- 保護(hù)視力色：
現(xiàn)各國免費(fèi)報(bào)紙的生存之道分析
-
http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2006-2-9
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 免費(fèi) 報(bào)紙 生存之道
- 中研網(wǎng)訊：
-
5角或是1元錢，就可以買到厚厚幾十個(gè)版的一份報(bào)紙，都市報(bào)的定價(jià)已經(jīng)算很低，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于了其成本。更有報(bào)業(yè)經(jīng)營者一不做二不休，干脆來個(gè)免費(fèi)發(fā)送，發(fā)行了報(bào)紙讓讀者免費(fèi)取閱。如今，免費(fèi)報(bào)紙?jiān)谑澜绺鞯匾云浦裰畡?shì)迅猛發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙形成了巨大的威脅。免費(fèi)報(bào)紙的出現(xiàn)一方面是報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的產(chǎn)物，另一方面，更激化了報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的廣告經(jīng)營造成了巨大的打擊。
2008-2009年中國手機(jī)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚(yáng)，受奧運(yùn)效應(yīng)，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)相對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙而言，免費(fèi)報(bào)的優(yōu)勢(shì)當(dāng)然由“免費(fèi)”而來。免費(fèi)報(bào)紙迎合了城市生活節(jié)奏加快的趨勢(shì)。雖然5角錢不算貴，報(bào)刊亭購買也很方便，但是還是有很多人尤其是年輕人嫌麻煩而放棄對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙的購買，反正有網(wǎng)絡(luò)，可以更全面及時(shí)的了解信息。免費(fèi)報(bào)紙則免去了購買的過程，而且大多在人流集中的地鐵、超市、等地，便于取閱，相對(duì)來說，吸引了年輕讀者，創(chuàng)造了新讀者群，培養(yǎng)了免費(fèi)取報(bào)的閱讀習(xí)慣。從新聞傳播學(xué)的三輪驅(qū)動(dòng)理論來看，因?yàn)槊赓M(fèi)擴(kuò)大了讀者群，從而吸引更多的廣告客戶，更推動(dòng)免費(fèi)報(bào)紙的發(fā)展。而另一方面，正因?yàn)槊赓M(fèi)，報(bào)紙的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)就更大了。因此，雄厚的資金支持和成本控制也是至關(guān)重要的。
從國外到國內(nèi)，許多報(bào)業(yè)經(jīng)營商都逐漸關(guān)注并投入免費(fèi)報(bào)紙的經(jīng)營，如瑞士的《地鐵報(bào)》、美國《快報(bào)》、香港《頭條日?qǐng)?bào)》、上海的《I時(shí)代報(bào)》等。05年1月，《北京廣播電視報(bào)》也進(jìn)行了免費(fèi)派送的嘗試，推出“240萬全覆蓋免費(fèi)報(bào)紙”的發(fā)行策略，然而同年4月即夭折。從這些免費(fèi)報(bào)紙創(chuàng)辦的成功和失敗的經(jīng)驗(yàn)來看，免費(fèi)報(bào)紙的生存必須充分把握其特點(diǎn)，發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)：一、內(nèi)容是核心。雖然是免費(fèi)報(bào)紙，內(nèi)容仍然是吸引讀者的核心。傳統(tǒng)報(bào)紙受政治因素的影響更大一些，而免費(fèi)報(bào)紙則更多的是信息的提供，針對(duì)目標(biāo)受眾，吸引年輕讀者。免費(fèi)報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容上以提供生活資訊為主，新聞大多是向通訊社購買，以節(jié)約成本；二、成本是關(guān)鍵。成本的控制對(duì)免費(fèi)報(bào)紙的經(jīng)營來說也至關(guān)重要�！侗本⿵V播電視報(bào)》試水的失敗，也有成本控制的原因，專業(yè)的新聞采編隊(duì)伍、每期240萬份、通過2000多個(gè)居委會(huì)分送到108個(gè)社區(qū)，這其中的采編、印刷、發(fā)行成本都有很大浪費(fèi)；三、發(fā)行是重點(diǎn)。免費(fèi)報(bào)紙的發(fā)行一般比較簡單，最初的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)都是公汽站、地鐵站、商場(chǎng)、超市等，現(xiàn)在隨著競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，已從簡單的布點(diǎn)到主動(dòng)的配送了，以更快的到達(dá)讀者，更近的接觸讀者，更好的抓住讀者。
- ■ 與【現(xiàn)各國免費(fèi)報(bào)紙的生存之道分析】相關(guān)新聞
- ■ 行業(yè)經(jīng)濟(jì)
- ■ 經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
-
