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政策扶持促進中國彩電業(yè)快速發(fā)展（1）
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-1-28
- 【搜索關(guān)鍵詞】：彩電業(yè) 研究報告 投資策略 分析預測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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2010-2015年中國液晶電視市場調(diào)研及投資前景預測 本研究咨詢報告由盛世華研企業(yè)管理公司領(lǐng)銜撰寫，主要依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、國家商務(wù)部、中2010-2015年中國平板電視市場調(diào)研及投資前景預測 本研究咨詢報告主要依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、國家商務(wù)部、中國電子商會、中國家電行業(yè)協(xié)會、全2010-2015年中國數(shù)字電視機頂盒市場調(diào)研及投資前 本研究咨詢報告主要依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、國家商務(wù)部、中國電子商會、中國家電行業(yè)協(xié)會、全2010-2015年中國音響行業(yè)調(diào)研及投資前景預測報告 本研究咨詢報告主要依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、國家商務(wù)部、中國輕工業(yè)信息中心、中華商業(yè)信息中２００９年中國彩電市場跌宕起伏。受金融危機影響，彩電行業(yè)面臨上游資源短缺、需求放緩、內(nèi)外銷低迷等挑戰(zhàn)。就在行業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸的時候，借助政府出臺的一系列經(jīng)濟拉動政策，彩電行業(yè)得以沖破困境，重新?lián)P帆起航。
在由工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司、中國電子視像行業(yè)協(xié)會和奧維咨詢公司近日聯(lián)合舉辦的２００９年第四季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會上，報告顯示，２００９年全年彩電零售市場整體規(guī)模為３４３０萬臺，同比上年下降３．７％；其中液晶電視全年零售量２３２５萬臺，年度增幅９８％；等離子電視１７２萬臺（年度增幅５％）；ＣＲＴ電視９３４萬臺（年度降幅－５８％）。奧維咨詢研究發(fā)現(xiàn)，２００９年中國彩電的發(fā)展，得益于以下因素：一是海峽兩岸平板工作組鼎力支持，緩解了彩電企業(yè)面板資源匱乏的困境；二是家電下鄉(xiāng)、以舊換新等惠民政策的持續(xù)推進，帶動彩電行業(yè)產(chǎn)銷形勢好轉(zhuǎn)；三是產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃全面啟動，與彩電行業(yè)密切相關(guān)的重大工程投資相繼實施。業(yè)內(nèi)人士認為，２０１０年，恢復性回升將成市場主旋律，未來潛力不可限量。
持續(xù)增長趨勢明朗
�。玻埃埃鼓晗掳肽�，依托經(jīng)濟環(huán)境回暖、平板需求增長、國家政策扶持，中國彩電業(yè)擺脫了停滯局面，開始高速增長，為２０１０年彩電行業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。奧維咨詢預測，２０１０年將實現(xiàn)整體彩電內(nèi)銷規(guī)模４４３１萬臺，內(nèi)銷增長率將達１２％。對于彩電行業(yè)增長的核心因素，應(yīng)歸結(jié)于平板產(chǎn)品銷售規(guī)格的擴大。據(jù)預測，２０１０年平板電視內(nèi)銷規(guī)模３９７６萬臺，占整體彩電的９０％，年度增幅３６％。
需求上升形成增量市場
新婚和新房家裝市場將帶動家電需求增長。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計，２００９年房屋面積銷售呈５０％增長，受此影響，２０１０－２０１２年新房家裝市場將帶來家電需求增長。
面對彩電產(chǎn)品技術(shù)的進步，消費者對于彩電的需求主要呈現(xiàn)在"兩縱兩橫"形式上。橫向是繼續(xù)滿足平板化、數(shù)字化的基本需求，縱向是基于應(yīng)用功能創(chuàng)新的多媒體娛樂。其中主要的差異化突破是立足于縱向需求。在最近的美國ＣＥＳ展上，３Ｄ電視成為焦點，各大企業(yè)紛紛展示３Ｄ電視樣機，并以２０１０年上市作為宣傳點，帶動了３Ｄ電視的普通消費期望。但對于３Ｄ電視而言，成本和片源是其快速普及的掣肘。２０１０年，３Ｄ電視更多的是被定義為企業(yè)形象產(chǎn)品，而普通消費者會因其高昂的價格卻步。
家電下鄉(xiāng)推動三四級市場拓展
"家電下鄉(xiāng)"作為國家拉動內(nèi)需的重要手段，依托政府力量，成為企業(yè)對三四級市場拓展的重要渠道。據(jù)奧維咨詢預測，２０１０年家電下鄉(xiāng)銷售規(guī)模將達到１２７５萬臺，占三四級市場比重７１％。
從彩電行業(yè)來看，平板的高速增長很大程度來源于家電下鄉(xiāng)的推進，通過這個平臺使農(nóng)村消費群體提早享受平板產(chǎn)品的視覺享受。奧維咨詢預測，２０１０年平板電視在三四級市場的增長趨勢將成為行業(yè)焦點，規(guī)�？蛇_９８０萬臺，占比６８％，占家電下鄉(xiāng)銷售系統(tǒng)的７７％。
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