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厚報(bào)不合時(shí)宜 變薄已成趨勢(shì)
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2006-2-23
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 厚報(bào) 趨勢(shì)
- 中研網(wǎng)訊：
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1995年至2004年，報(bào)紙種數(shù)基本沒(méi)有變化，基本上維持在2000種上下；但報(bào)紙印張總量卻由1995年的359.6億印張，增長(zhǎng)到2003年的1235.6億印張，增長(zhǎng)了2.44倍。也就是說(shuō)，全國(guó)報(bào)紙的版面平均增加了兩倍多。厚報(bào)成為大部分報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)策略首選。幾十版已成為當(dāng)前報(bào)紙的常態(tài)，超過(guò)100版甚至200版的報(bào)紙也開(kāi)始出現(xiàn)。《南方都市報(bào)》2004年3月31日推出了創(chuàng)造國(guó)內(nèi)“吉尼斯記錄”的最厚報(bào)紙，總計(jì)304個(gè)版。如果根據(jù)四開(kāi)報(bào)紙≥44版，對(duì)開(kāi)報(bào)紙≥20版的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量，全國(guó)大部分綜合性報(bào)紙都是厚報(bào)。與厚報(bào)伴生的是與報(bào)紙成本相差懸殊的低定價(jià)。幾十個(gè)版的報(bào)紙，只賣3角錢，比把報(bào)紙當(dāng)廢紙賣還便宜。
這種低價(jià)厚報(bào)的發(fā)展模式，在廣告大幅下滑，讀者信息消費(fèi)心理發(fā)生變化、新興媒體積極搶占市場(chǎng)份額的情況下，是否合時(shí)宜，值得商榷。
報(bào)業(yè)廣告的衰退不是偶然
支持這種低價(jià)厚報(bào)模式的是大量廣告。目前，國(guó)內(nèi)報(bào)紙每個(gè)印張的印刷成本在0.17至0.20元之間，如果以低點(diǎn)計(jì)算，一份4開(kāi)56版的報(bào)紙是7個(gè)印張，印刷成本是1.19元，再加發(fā)行成本是報(bào)紙售價(jià)的36％左右，這樣56版報(bào)紙的實(shí)際印刷、發(fā)行成本是1.5元左右。但這份報(bào)紙?jiān)谑袌?chǎng)上的售價(jià)卻只有0.50元左右。巨大的虧空必須廣告的強(qiáng)力支撐才能維持。
比較幸運(yùn)的是，自厚報(bào)以來(lái)，報(bào)業(yè)廣告一直呈高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。也正是廣告的高速增長(zhǎng)勢(shì)頭才孕育了低價(jià)厚報(bào)模式。根據(jù)《中國(guó)廣告年鑒》的數(shù)據(jù)，除了2001年低潮時(shí)的7.67%，2002、2003年報(bào)業(yè)廣告的增長(zhǎng)幅度分別達(dá)到了19.52%、28.93%。大大超過(guò)同時(shí)期GDP的增長(zhǎng)幅度。然而，轉(zhuǎn)眼間，市場(chǎng)風(fēng)云變幻，報(bào)業(yè)廣告連續(xù)經(jīng)歷2002年、2003年高速增長(zhǎng)后，自去年起增幅突緩，只有9%；在今年甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。
挾報(bào)業(yè)廣告旺盛之勢(shì)已成為上市公司的北青傳媒近日公布了2005年中期業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，上半年該公司廣告收入2.33億元，同比下降36.9%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)17萬(wàn)元，同比下降99.7%。而據(jù)慧聰調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)報(bào)業(yè)的廣告情況和北青傳媒差不多，僅5月份，北京八大平面媒體廣告刊登量比4月下降29.92%，凈減了1.75億。其中，原先紅紅火火的房地產(chǎn)廣告比4月下降了18.13%，比去年同期下降了38.10%。家電廣告比4月下降了69.50%。前4個(gè)月，全國(guó)報(bào)刊廣告額僅增長(zhǎng)了5.77%，增長(zhǎng)率屬歷年最低。5月份以后報(bào)業(yè)廣告的收入低于5%的增長(zhǎng)，如果考慮到刊例價(jià)格的提高，那么5月以后，就已是負(fù)增長(zhǎng)了。這是改革開(kāi)放二十余年來(lái)史無(wú)前例的。
廣告下滑，導(dǎo)致很多報(bào)社經(jīng)營(yíng)困難，有的報(bào)紙減版，有的報(bào)社提高報(bào)紙售價(jià)，目的都是減少發(fā)行虧損。以上海市場(chǎng)為例，《新聞晨報(bào)》7月起提價(jià)，從每份0.5元升至0.7元，彌補(bǔ)發(fā)行的巨額虧空；《東方早報(bào)》最近開(kāi)始減版，從常態(tài)48個(gè)版減少到36個(gè)版，減幅25%，財(cái)經(jīng)新聞部一下子裁員10多人。從剛剛結(jié)束的第二屆中國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力年會(huì)透露的信息看，很多都市生活類報(bào)紙下半年已開(kāi)始不約而同地悄然減版，報(bào)業(yè)市場(chǎng)初現(xiàn)“減版潮”。
有文章分析了主要原因：低迷的汽車廣告市場(chǎng)沒(méi)有恢復(fù)元?dú)�；今年�?duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的宏觀調(diào)控力度加大致使的房地產(chǎn)廣告投放量銳減；醫(yī)療廣告前途未卜；手機(jī)等行業(yè)廣告投放出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，等。據(jù)此得出結(jié)論：此次廣告滑坡乃是 “小遇倒春寒”，報(bào)業(yè)“仍在春天里”，一旦這些負(fù)面因素消失，報(bào)業(yè)廣告仍會(huì)復(fù)蘇。
其實(shí)不然，即使以上這些負(fù)面因素消失，那僅僅是總體廣告市場(chǎng)的復(fù)蘇，報(bào)業(yè)廣告的冬天仍將繼續(xù)。以上所述原因皆是報(bào)業(yè)廣告衰退的表象。真正原因是新興媒體正在搶占了報(bào)業(yè)的廣告市場(chǎng)份額。
（圖1）
（本走勢(shì)圖根據(jù)《中國(guó)廣告年鑒》及慧聰報(bào)刊資訊數(shù)據(jù)分析整理）
（圖2）
（本走勢(shì)圖數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）
我國(guó)報(bào)業(yè)廣告的增長(zhǎng)率從1996年至今，有三個(gè)波峰（見(jiàn)圖1），分別是1997年、2000年、2003年，第一次波峰主要原因是都市報(bào)的異軍突起帶來(lái)的廣告大幅增長(zhǎng)，第二次波鋒主要是由于報(bào)業(yè)市場(chǎng)的逐漸成熟，房地產(chǎn)廣告的繁榮；第三次波峰是由于新興廣告、醫(yī)療廣告等適應(yīng)報(bào)業(yè)廣告的出現(xiàn)。然而，在今后幾年，已很難找到適合報(bào)業(yè)的廣告增長(zhǎng)點(diǎn)。很有可能，2003年將是報(bào)業(yè)廣告增長(zhǎng)的最后一個(gè)峰點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò)廣告則不然。圖2是我國(guó)上網(wǎng)用戶總?cè)藬?shù)的增加幅度，沒(méi)有起伏波折，保持了每年25%以上的增長(zhǎng)幅度。按照這個(gè)趨勢(shì)，上網(wǎng)人數(shù)還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。其結(jié)果便是網(wǎng)絡(luò)廣告也同比增長(zhǎng)。2003年網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)幅度是26.50%，2004年互聯(lián)網(wǎng)廣告銷售收入的增長(zhǎng)幅度為33% ，而且2005年將以相似的速度增長(zhǎng)。二十一世紀(jì)以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)幅度一直保持在20%以上，并沒(méi)有出現(xiàn)較大的波動(dòng)。據(jù)艾瑞市場(chǎng)咨詢公司的調(diào)查，未來(lái)幾年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出的增長(zhǎng)幅度將維持在30%左右。這種增長(zhǎng)勢(shì)頭可能還將維持一段時(shí)期。
網(wǎng)絡(luò)僅僅是所有新興媒體的一個(gè)典型例子而已，除了網(wǎng)絡(luò)，還有其他的諸如手機(jī)短信、樓宇電視、移動(dòng)電視等新興媒體。這些新興媒體在保持高速增長(zhǎng)的同時(shí)，也在一步步蠶食著報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)份額。美國(guó)的一些大廣告客戶在美國(guó)本土投放廣告時(shí)已很少考慮傳統(tǒng)媒體，大量廣告投放流向了戶外、互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體。寶潔中國(guó)公司已在中國(guó)宣布要加大新興媒體的投放力度，逐漸減少傳統(tǒng)媒體的投放數(shù)額。
樓宇電視發(fā)展才不過(guò)3年，就培育出10億元以上的廣告市場(chǎng)，并催生出“分眾傳媒”這一在納斯達(dá)克上市的中國(guó)概念股。短信媒體2004年的收入就接近600億。而我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體發(fā)展了28年，廣告總收入才達(dá)到600億元左右的規(guī)模。
從中，我們不難看出報(bào)業(yè)廣告的衰退并不是暫時(shí)的，不是偶然現(xiàn)象，而是必然。報(bào)業(yè)廣告衰退的真正原因并不是某些別類廣告衰退的特殊原因；而是由于新興媒體的興起，并由此帶來(lái)的讀者信息消費(fèi)心理的變化，導(dǎo)致以報(bào)紙為投放目標(biāo)的廣告正在減少。
不要期待未來(lái)報(bào)業(yè)廣告會(huì)出現(xiàn)第二春，在這樣的一種報(bào)業(yè)廣告持續(xù)衰退的大趨勢(shì)下，再實(shí)施低價(jià)厚報(bào)將變得不可行。
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的讀者不需要厚報(bào)
“一報(bào)在手，什么都有”在上個(gè)世紀(jì)90年代具有積極的意義與作用，它滿足了當(dāng)時(shí)社會(huì)多元化的信息需求，也滿足了廣告急速增長(zhǎng)的版面需求。
然而，時(shí)過(guò)境遷，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體異軍突起，年輕一代越來(lái)越倚重于互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體獲得資訊。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2005年7月份的數(shù)據(jù)，18-35歲的年輕網(wǎng)民占所有網(wǎng)民的65.5%。而同時(shí)期北京綜合性報(bào)紙讀者的平均年齡均已超過(guò)41歲，報(bào)紙讀者的老齡化趨勢(shì)日益顯著。讀者的老齡化往往意味著讀者消費(fèi)能力不強(qiáng)，廣告效果不好。
在上個(gè)世紀(jì)末，中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所一項(xiàng)調(diào)查顯示，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)報(bào)紙讀者的影響不足2%，沖擊和影響幾乎可以忽略不計(jì)。但是，到了2004年，一項(xiàng)針對(duì)北京市場(chǎng)的調(diào)查顯示，閱讀報(bào)紙的人群中，35歲以下的年輕讀者已經(jīng)有11.6%的人由過(guò)去的經(jīng)常閱讀報(bào)紙轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的幾乎不讀報(bào)紙——他們已習(xí)慣于從互聯(lián)網(wǎng)上獲取新聞及相關(guān)信息。
在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，厚報(bào)的缺陷凸顯在讀者面前。就單個(gè)讀者看來(lái)，一張厚厚的報(bào)紙，只有一小部分是有用的信息，其他都是垃圾。讀者在消費(fèi)某一類信息時(shí)，不得不跳進(jìn)信息的大海中，耗去大量的精力和時(shí)間，去尋找感興趣的東西，而不是像網(wǎng)絡(luò)那樣可以輕松google、百度一下。
報(bào)紙的“一報(bào)在手，什么都有”特點(diǎn)在善于使用互聯(lián)網(wǎng)的人看來(lái)簡(jiǎn)直不值一提，網(wǎng)絡(luò)的海量信息與易檢索性質(zhì)使厚報(bào)的多元信息優(yōu)勢(shì)頓然失色�，F(xiàn)在，如果報(bào)紙還試圖以“什么都有”來(lái)應(yīng)對(duì)與網(wǎng)絡(luò)的競(jìng)爭(zhēng)，那簡(jiǎn)直就是拿自己的短處和別人的長(zhǎng)處做比較。
讀者并不滿意報(bào)紙版面無(wú)限擴(kuò)張。報(bào)紙版面越來(lái)越多，但是讀者每天讀報(bào)時(shí)間卻沒(méi)有增加。中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所對(duì)上海報(bào)業(yè)市場(chǎng)的調(diào)查顯示，近兩年人們的讀報(bào)時(shí)間沒(méi)有明顯增長(zhǎng)，2001年人均讀報(bào)時(shí)間為63分鐘，2003年為62.5分鐘。調(diào)查還顯示，讀者希望以0.5元買到的一份4開(kāi)報(bào)紙的最佳版面量為32版。調(diào)查還表明，認(rèn)為報(bào)紙版面越多越好的讀者人數(shù)和認(rèn)為報(bào)紙最佳版面量應(yīng)該是16版的一樣多；而且越是文化程度高、收入水平高的讀者，越希望報(bào)紙“薄”一些。
一城多報(bào)競(jìng)爭(zhēng)讓厚報(bào)不堪重負(fù)
現(xiàn)在許多人認(rèn)為低價(jià)厚報(bào)還有很大空間，其證據(jù)是國(guó)外的厚報(bào)情況：“目前國(guó)內(nèi)厚報(bào)與西方發(fā)達(dá)國(guó)家報(bào)紙?bào)w量比較仍有很大差距，美國(guó)一般對(duì)開(kāi)報(bào)紙平時(shí)的版數(shù)都在50頁(yè)左右（四開(kāi)報(bào)紙則翻倍），大都市報(bào)紙、全國(guó)性報(bào)紙，像《紐約時(shí)報(bào)》平時(shí)就很多，有100多頁(yè)；《洛杉磯時(shí)報(bào)》也有100多頁(yè)，到了星期天，它的版數(shù)就更多了，有六七百頁(yè)�！泵馈⒂�、日等報(bào)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的綜合性日?qǐng)?bào)中，沒(méi)有成功的薄報(bào)先例，根據(jù)這一點(diǎn)，認(rèn)為薄報(bào)沒(méi)有生存空間。
其實(shí)，國(guó)際趨勢(shì)和國(guó)內(nèi)厚報(bào)之間沒(méi)有可比性，首先是因?yàn)檫@些國(guó)家經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好，具有巨大的廣告支撐；而且在美國(guó)都是一城一報(bào)，呈壟斷態(tài)勢(shì)。不像我國(guó)的城市里有多家報(bào)紙共同分享廣告大盤。
一直到現(xiàn)在，各個(gè)城市都市報(bào)的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)都打得火熱，當(dāng)內(nèi)容上拉不開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)差距時(shí)，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)就主要表現(xiàn)為篇幅競(jìng)爭(zhēng)。許多晚報(bào)都市報(bào)的擴(kuò)版、調(diào)整版面的沖動(dòng)很多源自對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變化的過(guò)分敏感。在一些報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)慘烈的地方，往往對(duì)手辦什么就馬上辦什么，對(duì)手一周出六個(gè)周刊，7天之內(nèi)馬上就也會(huì)弄出針?shù)h相對(duì)的六個(gè)周刊來(lái)，甚至連版面名都一樣。結(jié)果就是所有報(bào)紙成本提高，但廣告收入?yún)s沒(méi)有擴(kuò)大，每家報(bào)紙都只保持著它原有的廣告地盤。這種降低盈利、擴(kuò)大版面的做法顯然是一種浪費(fèi)。但是，不擴(kuò)版又不行，因?yàn)槿绻约翰粩U(kuò)版對(duì)手?jǐn)U版。對(duì)手的市場(chǎng)擴(kuò)大了，自己的廣告收入蛋糕就可能被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蠶食掉。結(jié)果，大家都非理性地選擇擴(kuò)版，從而導(dǎo)致“擴(kuò)版熱”愈演愈烈，最終造成報(bào)紙成本的大幅提高和報(bào)業(yè)利潤(rùn)的整體下降。
把報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)扭曲為版面篇幅競(jìng)爭(zhēng)使一些報(bào)紙苦不堪言。杭州、南京的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)，甚至出現(xiàn)了報(bào)紙從印刷廠里出來(lái)就直接拉進(jìn)廢品收購(gòu)站的情況，100版的報(bào)紙重約0.5公斤，折合廢品收購(gòu)價(jià)為0.65元，而報(bào)紙售價(jià)只有0.5元。巨大的印刷成本與售賣價(jià)格之間的倒掛差額，讓報(bào)紙不堪重負(fù)，但又迫于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擴(kuò)版壓力，只能硬著頭皮加厚。去年，報(bào)業(yè)主管部門解凍了冰封多年的成都報(bào)紙的版面，版面供不應(yīng)求的《成都商報(bào)》迅速由原來(lái)的日常24版擴(kuò)為日常28、32版，同城的《華西都市報(bào)》當(dāng)時(shí)并沒(méi)有出現(xiàn)版面供不應(yīng)求的情況，迫于對(duì)手的擴(kuò)版行動(dòng)，也迅速擴(kuò)版成相應(yīng)規(guī)模，采編成本、印刷成本飆升，而又沒(méi)有足夠的廣告來(lái)支撐。
全球的趨勢(shì)是厚報(bào)變薄
西方厚報(bào)誕生在信息時(shí)代，在信息時(shí)代，讀者對(duì)信息的需求使厚報(bào)成為必須。而在近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒體的發(fā)展，西方發(fā)達(dá)國(guó)家的報(bào)業(yè)也正在走下坡路，版面正在變薄。
美國(guó)發(fā)行量統(tǒng)計(jì)局（ABC）今年5月公布的數(shù)據(jù)表明，在2004年10月至2005年3月的半年間，全美 841 家大報(bào)的日均發(fā)行總量為 4737 萬(wàn)份左右，較去年同期的大約4831 萬(wàn)份下降了 1.9%，創(chuàng)近 10 年來(lái)的最大降幅。美國(guó)報(bào)紙發(fā)行量在1984年時(shí)達(dá)到巔峰，當(dāng)年總的平均發(fā)行量為6334萬(wàn)份，此后，發(fā)行量便跌入泥潭，一蹶不振。直至2004年，已連續(xù)下跌20年。
與發(fā)行量下滑相關(guān)，美國(guó)報(bào)業(yè)還面臨一個(gè)更加嚴(yán)重的問(wèn)題：根據(jù)多項(xiàng)調(diào)查結(jié)果，18-34歲的年輕人是美國(guó)報(bào)紙讀者中流失最多的人群。美國(guó)著名的智庫(kù)卡內(nèi)基協(xié)會(huì)今年4月份完成的一項(xiàng)大型調(diào)查表明：50%以上的18-34歲受眾獲取信息的首選是網(wǎng)站和電視。而18-34歲的受眾正是廣告客戶所追求的目標(biāo)受眾，他們的流失預(yù)示著報(bào)業(yè)市場(chǎng)的暗淡未來(lái)。
廣告方面，美國(guó)報(bào)業(yè)廣告的增長(zhǎng)幅度也大大低于互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告等新興媒介，其頹勢(shì)十分明顯。據(jù)美國(guó)TNS媒介情報(bào)公司的最新數(shù)據(jù)，2004年全美廣告投入總額為1410億美元，同比增長(zhǎng)9.8%。其中，報(bào)業(yè)廣告收入為278.11億美元，同比增長(zhǎng)僅6.6%。與報(bào)業(yè)相比網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告收入雖僅為74.41億美元，其增長(zhǎng)率卻達(dá)到21.4%，戶外廣告的增長(zhǎng)率為20.1%。
在以前，分類廣告是美國(guó)報(bào)業(yè)的第二大廣告收入來(lái)源；是美國(guó)三大廣告來(lái)源（全國(guó)、零售、分類）中唯一一類報(bào)業(yè)所壟斷的廣告類型；分類廣告也是美國(guó)報(bào)業(yè)在電視、廣播等興起時(shí)沒(méi)有衰敗的主要撒手锏，因?yàn)閳?bào)紙比電視、廣播更適合分類廣告的傳播。然而，現(xiàn)在情況不同了，自網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)以來(lái)，報(bào)業(yè)就失去了對(duì)分類廣告的壟斷地位，網(wǎng)絡(luò)媒體比報(bào)業(yè)更適合分類廣告的傳播。從2000年至2004年，美國(guó)報(bào)業(yè)的分類廣告由87億美元降至45億美元，下降了48%。更令人心焦的是，分類廣告向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移的速度越來(lái)越快。
面對(duì)頹勢(shì)，美國(guó)報(bào)業(yè)在找到新的盈利模式之前，許多大報(bào)社也不得不依靠節(jié)省開(kāi)支艱難度日。 2005年9 月 20 日，《紐約時(shí)報(bào)》和兩家費(fèi)城報(bào)紙分別宣布了大面積裁員計(jì)劃。紐約時(shí)報(bào)媒體集團(tuán)宣布，在4個(gè)月前裁員200人之后，將從下月起在全美范圍內(nèi)進(jìn)行新一輪裁員，裁員約占該公司員工總數(shù)的 4%。在裁員的同時(shí)，為節(jié)省開(kāi)支，這幾家報(bào)紙也在減少版面。
另外，美國(guó)第二大報(bào)業(yè)集團(tuán)奈特里德集團(tuán)的《費(fèi)城問(wèn)詢報(bào)》當(dāng)天宣布將編輯人員從 500 人減少到 425 人，裁員幅度為 15%，同一集團(tuán)又同城的《費(fèi)城每日新聞報(bào)》也準(zhǔn)備削減 19%的編輯人員，即從 130人減至 105 人。后者上周也將第三季度的盈利預(yù)期下調(diào)了約 20%。裁員的伴生現(xiàn)象就是報(bào)紙減版。
10月17日起，《華爾街日?qǐng)?bào)》亞洲版與歐洲版改成小報(bào)格式出版，而且頭版也第一次允許登廣告。這是對(duì)萎靡不振的報(bào)業(yè)市場(chǎng)的應(yīng)對(duì)之策。在改小的同時(shí)，《華爾街日?qǐng)?bào)》還進(jìn)行了適當(dāng)?shù)牟脝T。《亞洲華爾街日?qǐng)?bào)》主編蔡翔祁說(shuō)：“現(xiàn)在是報(bào)業(yè)的艱難時(shí)刻，這是一個(gè)充滿挑戰(zhàn)的時(shí)代。報(bào)紙?jiān)趶V播和電視的沖擊下幸存下來(lái)，但在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，我們需要比過(guò)去更加機(jī)智和敏捷地適應(yīng)新的環(huán)境。”
從整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及人們的信息需求心理變化的角度分析，低價(jià)厚報(bào)模式已變得不合時(shí)宜，厚報(bào)變薄就是適應(yīng)媒體新環(huán)境的一種對(duì)策。
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- ■ 行業(yè)經(jīng)濟(jì)
- ■ 經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
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- ·2006年11月印刷業(yè)和記錄媒介的復(fù)制固定資產(chǎn)凈植平均余額統(tǒng)計(jì)表
- ·2006年11月印刷固定資產(chǎn)凈植平均余額統(tǒng)計(jì)表
- ·2006年11月記錄媒介的復(fù)制累計(jì)固定資產(chǎn)凈植平均余額統(tǒng)計(jì)表
- ·2006年11月記錄媒介的復(fù)制累計(jì)應(yīng)收帳款余額統(tǒng)計(jì)表
- ·2006年11月印刷累計(jì)應(yīng)收帳款余額統(tǒng)計(jì)表
- ·2006年11月印刷業(yè)和記錄媒介的復(fù)制累計(jì)應(yīng)收帳款余額統(tǒng)計(jì)表
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網(wǎng)絡(luò)實(shí)名：