二線品牌開始加大對中高端產品市場的搶占力度。如山西汾酒準備把廣東市場作為全面進軍全國市場的突破口，今年計劃在廣東完成7000萬元的銷售目標，明年提升至1.2億元。

    今年第一季度，貴州茅臺、五糧液等一線白酒品牌業(yè)績均低于市場預期。大量二線品牌開始趁勢走紅，呈現高速增長態(tài)勢。

    數據顯示，二線白酒品牌水井坊在一季度的銷售增幅達52.23%，多出去年同期近1.5億元;瀘州老窖一季度的中低檔酒收入增加60%，毛利上漲了10%;洋河股份一季度實現凈利潤7.214億元，同比增長98.68%;山西汾酒則實現銷售收入10.33億元，同比增長68.41%，每股收益0.60元。

    在一線品牌銷售略顯滯漲的大背景下，二線品牌開始加大對中高端產品市場的搶占力度。前日，山西汾酒在廣州首次舉辦大規(guī)模的產品品鑒會�！皬V東市場每年有100億元~150億元的消費能力，與濃香型、醬香型白酒不同，清香型白酒代表的汾酒，與廣東本地的飲食習慣最為接近，但今年1~4月在廣東的銷售額也只有3000萬元，市場提升空間巨大�！痹摴�司董事長李秋喜透露，山西汾酒準備把廣東市場作為全面進軍全國市場的突破口，今年計劃在廣東完成7000萬元的銷售目標，明年提升至1.2億元。

    清香型高端化趨勢形成

    業(yè)內人士分析，國外酒類目前已完成了“香型”消費及以香型為基礎的價位多樣化消費的選擇過程，國內酒類消費也將逐步從“價位、品牌”消費向“香型”選擇方向轉變。由于國內濃香型、醬香型品類的高端化已逐步完成，未來清香型品類的高端化趨勢將逐步形成。

    李秋喜坦言，作為四大名酒之一，汾酒高端產品目前的市場價格表現與其品質質量并不相符�！胺诰频膬r位應該與茅臺、五糧液處于同一水平。”他說，汾酒今后將加大價格調整的力度，同時將目前以中低端產品為主的結構調整為以中高端為主。

    據悉，汾酒集團日前已和山西呂梁市政府簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，正式啟動杏花村酒業(yè)集中發(fā)展區(qū)項目。計劃用3年的時間，新建5平方公里園區(qū)，投資50億元，新增酒產量10萬噸，在2015年銷售額達100億元，到2020年銷售額突破200億元。

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