“大寶天天見”已經(jīng)退出了潮流,越來越多的男士護(hù)膚品開始登堂入室,與女性化妝品一起占據(jù)了消費(fèi)者家中的化妝臺(tái)。每日在電視屏幕后用歐萊雅滋潤(rùn)皮膚的吳彥祖和代表著卡尼爾男士的王力宏似乎才是現(xiàn)代男性的標(biāo)桿,而近日業(yè)界又傳聞聯(lián)合利華旗下的旁氏也將來湊熱鬧。傳聞雖暫未得到證實(shí),但無可置疑,男士護(hù)膚品是近幾年市場(chǎng)的大熱,“隨著不斷有強(qiáng)勢(shì)品牌進(jìn)入,男士護(hù)膚品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變得愈發(fā)激烈,甚至呈現(xiàn)了戰(zhàn)國(guó)紛爭(zhēng)的局面,未來,哪個(gè)品牌終能成就男士護(hù)膚的大業(yè),還很難判斷�！币晃粯I(yè)內(nèi)專家表示。

　　“諸侯”并起

　　據(jù)了解,男士護(hù)膚品市場(chǎng)這幾年來都以平均30%的速度增長(zhǎng),最先推出男士產(chǎn)品的是花王旗下的碧柔,然后是德國(guó)拜爾斯道夫的妮維雅以及來勢(shì)洶洶的化妝品巨頭歐萊雅,帶著旗下的碧歐泉、巴黎歐萊雅和卡尼爾,對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行高、中、低全方位通吃;已經(jīng)對(duì)男士護(hù)膚市場(chǎng)表露野心的日化巨頭寶潔,旗下的玉蘭油、吉列都推出了相應(yīng)的男士系列。與此同時(shí)還不能忽略曼秀雷敦近年對(duì)男士系列的發(fā)力。

　　而日前業(yè)內(nèi)知情人士透露,旁氏正在籌備其男士系列的上市,并且同樣采取明星代言策略,將請(qǐng)吳尊作代言人。雖然此傳聞無法得到聯(lián)合利華的證實(shí),但業(yè)界均稱,聯(lián)合利華加入該領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)是遲早的事。

　　2001年,歐萊雅集團(tuán)旗下的碧歐泉男士產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó),這也是國(guó)際高檔護(hù)膚品中第一個(gè)涉足中國(guó)的男士品牌。經(jīng)過6年的市場(chǎng)推廣,碧歐泉男士在中國(guó)已擁有了堅(jiān)實(shí)的消費(fèi)群。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,碧歐泉連續(xù)3年占據(jù)近2/3的高檔市場(chǎng)份額。

　　歐萊雅(中國(guó))有限公司總裁蓋保羅也曾對(duì)外表示:“雖然目前沒有統(tǒng)一的官方數(shù)據(jù),但根據(jù)市場(chǎng)的反饋和我們的統(tǒng)計(jì)來看,整體上我們的品牌在中高檔男士護(hù)膚產(chǎn)品市場(chǎng)處于引領(lǐng)者的地位,男士產(chǎn)品占銷售的比率在不斷提升,分別在5%~20%不等�！弊钕冗M(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的碧歐泉,毫無懸念的在高端男性護(hù)膚市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。

雅詩(shī)蘭黛的倩碧同樣是男性高端市場(chǎng)的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)者。歐萊雅集團(tuán)慣用明星牌,碧歐泉男士主打金城武、巴黎歐萊雅男士主打吳彥祖、卡尼爾男士主打王力宏。與之不同,倩碧雖然早期也聘請(qǐng)過古天樂做代言,但眼下它已轉(zhuǎn)向更為務(wù)實(shí)低調(diào)之路,尋求一些新興渠道進(jìn)行推廣。例如通過易趣網(wǎng)免費(fèi)派送千份倩碧男士醒膚活力修護(hù)露給戀愛中的男女。

　　那么,姍姍來遲的旁氏進(jìn)入男士護(hù)膚品市場(chǎng)是否還有機(jī)會(huì)？

　　盛世傳美首席營(yíng)銷顧問吳志剛認(rèn)為,男士化妝品這一品類的發(fā)展太快了,對(duì)任何大品牌來說都很有機(jī)會(huì)。亞洲PHPC日化管理咨詢有限公司總經(jīng)理谷俊分析,在眾多大品牌的男士系列中要想有所作為,除非要有很深入的渠道,或者要有能打動(dòng)人的產(chǎn)品賣點(diǎn)�！澳壳澳惺炕瘖y品的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在商超和專營(yíng)店,旁氏在商超渠道的優(yōu)勢(shì)是有的;而在產(chǎn)品功能或概念上,怎么在金城武、吳彥祖、王力宏等男明星代言以及有限的產(chǎn)品品類中突出自己,就要看旁氏的最新動(dòng)作了�！比栈�行業(yè)資深營(yíng)銷專家馮建軍指出,如果旁氏推出男士系列,最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將是曼秀雷敦和妮維雅。

　　硝煙漸濃

　　男士護(hù)膚市場(chǎng)有巨大市場(chǎng)潛力早已是業(yè)內(nèi)皆知的事實(shí),而各個(gè)品牌將對(duì)這里領(lǐng)域進(jìn)行的投入更是可以預(yù)期。

　　吳志剛認(rèn)為,男士護(hù)膚市場(chǎng)即將進(jìn)入成熟期,大企業(yè)對(duì)男士護(hù)膚市場(chǎng)的投入明顯增加,先行者們對(duì)市場(chǎng)的培育已達(dá)到一定的程度,“而業(yè)界一向以穩(wěn)健保守著稱的聯(lián)合利華也終于按捺不住,這就更意味著男士化妝品市場(chǎng)正進(jìn)入一個(gè)新階段,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更具看頭�！睒I(yè)內(nèi)營(yíng)銷專家肖勇也認(rèn)為,男士護(hù)膚品市場(chǎng)已經(jīng)被點(diǎn)亮,當(dāng)越來越多品牌加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),男士化妝品市場(chǎng)即將進(jìn)入細(xì)分階段。

　　吳志剛分析,目前男士化妝品的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)集中在大型渠道,主要以超市為主,“從目前的銷售排名來看,歐萊雅第一,妮維雅第二,碧柔第三�！惫瓤�則認(rèn)為,以目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀看,男士護(hù)膚品將會(huì)是歐萊雅、妮維雅、曼秀雷敦等的天下,“目前男士護(hù)膚高端市場(chǎng)以歐萊雅集團(tuán)的碧歐泉為主,中端市場(chǎng)以妮維雅的銷售最好,而男士護(hù)膚對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌來說更多是附屬產(chǎn)品�！�

　　谷俊還強(qiáng)調(diào),男士護(hù)膚品市場(chǎng)還未真正熱起來,一是男士化妝品的市場(chǎng)規(guī)模目前不到女士化妝品的5%,二是男士化妝品的功效也在潔面、控油幾個(gè)點(diǎn)上扎堆,中高端市場(chǎng)遠(yuǎn)未成熟,男士化妝品市場(chǎng)“蛋糕”遠(yuǎn)未做大。同時(shí)也有業(yè)內(nèi)人士指出,潛力大基數(shù)小是目前男士護(hù)膚市場(chǎng)面臨最大的尷尬。

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