“內(nèi)容為王”在網(wǎng)絡(luò)視頻和影視行業(yè)都是顛撲不破的真理。面對暴漲的影視劇版權(quán)價格，內(nèi)容建設(shè)成為所有視頻網(wǎng)站發(fā)展過程中的重中之重，在這樣的環(huán)境下，不斷有視頻網(wǎng)站投資開始自制內(nèi)容。土豆網(wǎng)近日宣布推出橙色盒子自制劇計劃和6號倉庫中國人才儲備計劃。該網(wǎng)站表示自己將從單純的視頻內(nèi)容平臺供應(yīng)商轉(zhuǎn)型成為“平臺提供商＋內(nèi)容出品方”的雙重角色。視頻網(wǎng)站變身內(nèi)容制作方或許能為視頻行業(yè)帶來盈利新模式。

　　視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)身內(nèi)容制作方

　　據(jù)悉，土豆網(wǎng)將以“橙色盒子－我們的故事”為自制項目的品牌宣傳語，旨在為中國網(wǎng)民打造專屬的內(nèi)容，題材選擇、角色定位等都以網(wǎng)民的喜好為出發(fā)點，而制作各環(huán)節(jié)的創(chuàng)作人才也將來自6號倉庫，全部通過互聯(lián)網(wǎng)渠道征集。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民已達(dá)4．04億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到了2．4億，伴隨著網(wǎng)民人數(shù)的迅速增長，對互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造和用戶創(chuàng)造內(nèi)容的呼聲也越來越高。一方面，傳統(tǒng)的影視作品已經(jīng)不能完全滿足網(wǎng)民的需求，作為出品方，需要為互聯(lián)網(wǎng)打造符合時代要求、貼近生活、高品質(zhì)的作品，另一方面，中國網(wǎng)民中擁有巨大的創(chuàng)作力量與創(chuàng)作欲望，強(qiáng)烈需要一個表達(dá)、創(chuàng)作、展示平臺。

　　土豆網(wǎng)此次推出橙色盒子自制網(wǎng)絡(luò)劇計劃和6號倉庫人才招募系統(tǒng)，希望讓富有創(chuàng)造力的節(jié)目創(chuàng)造者們能夠自由地讓節(jié)目在所有用戶面前出現(xiàn)，讓有才華的網(wǎng)絡(luò)制作人和視頻代導(dǎo)演能夠找到真正屬于自己的舞臺。與此同時，中國網(wǎng)民也將能看到為自己量身定做的、源自真實網(wǎng)民生活的、能夠真正打動人心的劇集。

　　追求內(nèi)容差異化競爭

　　4月，優(yōu)酷網(wǎng)推出了兩部原創(chuàng)網(wǎng)劇——《非常愛情狂》和《天生運(yùn)動狂》。在不足一周的時間內(nèi)，這兩部劇均以近千萬次的點擊而雄踞優(yōu)酷網(wǎng)最受關(guān)注的視頻之類。

　　事實表明，影視市場對這樣的新鮮力量需求極高。在土豆網(wǎng)此前舉辦的映像節(jié)推介會上，皮三成功拿下央視104集長篇動畫近千萬的制作合約。會上展出的動畫短片《李獻(xiàn)計歷險記》也被相中，將被搬上話劇和電影舞臺。土豆網(wǎng)和中影集團(tuán)聯(lián)合投資的新媒體短劇《Mr．雷》受到業(yè)界好評，并獲得了東風(fēng)標(biāo)致、惠普和摩托羅拉等知名品牌的青睞。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)不僅面臨著大量的模式之爭、版權(quán)之爭的困擾，視頻網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化的問題也日益凸顯。土豆網(wǎng)推出橙色盒子自制網(wǎng)絡(luò)劇計劃和6號倉庫人才招募計劃，是對整個視頻行業(yè)發(fā)展的新突破�！爸撇ズ弦弧辈粌H繞開了版權(quán)費用不斷瘋長的泡沫，規(guī)避了版權(quán)官司的紛爭，也有利于視頻網(wǎng)站之間形成內(nèi)容差異化競爭，同時還探索出集播出、廣告、制作、發(fā)行為一體全新商業(yè)模式，在互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)影視業(yè)之間整合出新的局面。

　　或創(chuàng)新盈利模式

　　實際上，視頻網(wǎng)站發(fā)力自制內(nèi)容不單單是為了應(yīng)對競爭，對業(yè)務(wù)內(nèi)容擴(kuò)張，還有更深層的營銷效益考慮。用戶帶來的是巨大的商業(yè)價值。2009年，視頻廣告熱潮席卷全球。在國外，可口可樂、帝亞吉歐和聯(lián)合利華等大公司都加入到了網(wǎng)絡(luò)視頻營銷陣營中。在中國，視頻廣告成為最熱門的營銷平臺，鞋服、飲料、化妝品、IT、通信、汽車等眾多行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌紛紛加入到視頻廣告陣營中。北大新聞與傳播學(xué)院副院長陳剛表示，未來三四年中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場有望達(dá)到10億至15億美元的規(guī)模，視頻廣告已經(jīng)駛?cè)氤砷L快車道。

　　艾瑞咨詢發(fā)布的研究報告顯示，今年一季度，廣告主在視頻網(wǎng)站的投放行為呈現(xiàn)集中化的趨勢，從2009年第一季度至今，市場排名前五的視頻網(wǎng)站占據(jù)了行業(yè)收入的80％左右，市場集中度相當(dāng)高。艾瑞認(rèn)為，未來視頻行業(yè)很有可能進(jìn)行一輪洗牌，大部分缺乏用戶、內(nèi)容和資金的企業(yè)將被淘汰。

　　據(jù)消息人士披露，土豆網(wǎng)上月完成新一輪融資，投資規(guī)模超過3000萬美元，由中信領(lǐng)投，此前投資方跟投。上述消息人士稱，金融形勢轉(zhuǎn)暖后，土豆網(wǎng)一直在尋求新的融資，本輪融資的完成將對土豆網(wǎng)后期的發(fā)展帶來正面影響。土豆網(wǎng)已與國內(nèi)外許多一線品牌成功結(jié)盟，視頻網(wǎng)站的營銷潛能正在逐步被發(fā)掘。2009年土豆網(wǎng)的收入已經(jīng)過億，比2008年增長了4到5倍。雖然王微否定了土豆網(wǎng)即將在今年上市的消息，但業(yè)內(nèi)人士表示，隨著盈利腳步的接近，視頻網(wǎng)站上市的道路已經(jīng)變得平坦。

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