擠去浮躁的泡沫，超越標(biāo)準(zhǔn)之爭，手機(jī)媒體運(yùn)營者正在做的，是在現(xiàn)有條件下抓住移動(dòng)受眾的注意力。而內(nèi)容，則是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新挑戰(zhàn)的法寶，向新媒體延伸，為個(gè)性化終端用戶服務(wù)，3G時(shí)代，內(nèi)容依然為王。 

　　手機(jī)媒體的發(fā)展，是時(shí)代的產(chǎn)物也是時(shí)代的需求

　　實(shí)踐反復(fù)證明,新技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用往往是媒體產(chǎn)生變革原始的、最重要的推動(dòng)力，科技的突破往往引發(fā)媒體的革命。幾百年來人類傳播領(lǐng)域的變化也充分證明了這一點(diǎn)。 

　　中國造紙術(shù)和印刷術(shù)的發(fā)明帶來一場影響深遠(yuǎn)的大眾傳播媒體革命，最終導(dǎo)致報(bào)紙的誕生；電報(bào)的發(fā)明最終導(dǎo)致通訊社的發(fā)展；無線電技術(shù)的應(yīng)用使得廣播應(yīng)運(yùn)而生；電視技術(shù)的發(fā)明使之成為今天影響力最大的媒體；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和普及造就了“第四媒體”已經(jīng)而且正在深刻改變著人類的傳播方式；而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展到二十一世紀(jì)的今天，在無線傳輸和隨身攜帶方面不斷取得新的突破，這種突破將造就什么呢？手機(jī)短信息的發(fā)展和廣泛使用以及其創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的這些客觀事實(shí)，使一種新型的傳播方式出現(xiàn)在我們的眼前—一種網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)帶動(dòng)的、無所不在、無時(shí)不在的融文字、圖片、音像于一體的電子多媒體平臺。 

　　值得注意的是，技術(shù)革命的周期正在縮短，作為傳統(tǒng)的新聞信息傳播機(jī)構(gòu)，明天是個(gè)什么樣子？處在什么樣的位置？很大程度上取決于今天對技術(shù)革命的認(rèn)知和所采取的應(yīng)對措施。 

　　“像所有的技術(shù)革命一樣，數(shù)字化革命也分為若干浪潮。90年代爆發(fā)的第一次浪潮改變了人們通信和獲取信息的手段……21世紀(jì)的頭十年，將成為數(shù)字化十年。”微軟負(fù)責(zé)技術(shù)開發(fā)的副總裁布拉斯大膽地預(yù)言：20年后，紙張將從我們的生活中消失，成為歷史。他預(yù)期從 2008年開始，電子書籍的銷售數(shù)量將超過傳統(tǒng)印刷品。 

　　也許微軟公司的這位副總裁多少有些站在“本位”的角度，言語失之偏激，但從長遠(yuǎn)角度和發(fā)展趨勢上看，他的認(rèn)識、判斷和預(yù)測的方向應(yīng)該是有根據(jù)的。 

　　19世紀(jì)上半葉出現(xiàn)的通訊社，到今天已經(jīng)接近200年了。新華社也走過了70多年的光輝歷程。一個(gè)歷史悠久的機(jī)構(gòu)能否不斷順應(yīng)時(shí)代的潮流，把握住新技術(shù)發(fā)展的脈搏、開拓創(chuàng)新？這對于世界上所有的通訊社來說都是一個(gè)重要的課題。今天，我們最大的風(fēng)險(xiǎn)莫過于面對紛繁復(fù)雜、瞬息萬變的世界無動(dòng)于衷、無所作為，莫過于沉湎于歷史的輝煌，因循守舊、固步自封。 

　　可以說，開展手機(jī)視頻業(yè)務(wù)就是新華社面對高新技術(shù)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)所采取的一個(gè)重要舉措。

　　為什么做手機(jī)視頻業(yè)務(wù) 

　　手機(jī)是一種移動(dòng)通信工具，而且已經(jīng)成為中國城市中最強(qiáng)勢和普及的通信工具。截止到2005年年底，全國手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到3.8億，超過固話，并有望在一到兩年內(nèi)超過電視機(jī)。值得注意的是：今天，手機(jī)已不僅僅是一種僅限通話的通信工具了，事實(shí)上手機(jī)已成為個(gè)性化的信息傳播、娛樂的多媒體接收器。 

　　手機(jī)在信息傳播和娛樂方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢：便于攜帶、實(shí)時(shí)傳播、互動(dòng)性強(qiáng)、個(gè)性化服務(wù)、高普及率。適應(yīng)當(dāng)今中國社會正在顯現(xiàn)的生活節(jié)奏快、人口流動(dòng)多、個(gè)性化服務(wù)強(qiáng)烈等等需求。 

　　目前，移動(dòng)通信行業(yè)習(xí)慣把移動(dòng)通話以外的業(yè)務(wù)稱為移動(dòng)增值業(yè)務(wù)，涵蓋我們所關(guān)注的“信息傳播和個(gè)人娛樂”業(yè)務(wù)。在這方面的業(yè)務(wù)收入中，短信息（SMS）占了80%以上，2005年，全國短信息總收入超過300億。 

　　這是一個(gè)令人震驚的收入，誕生才短短幾年的手機(jī)短信息業(yè)務(wù)，其收入已經(jīng)超過有著幾十年、甚至上百年歷史的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)！而這才僅僅是手機(jī)傳播信息的一種形式、一種途徑。由于手機(jī)用戶數(shù)量的龐大和它在信息傳播方面的顯著特點(diǎn)，它已經(jīng)成為一種強(qiáng)勢的信息傳播和個(gè)人娛樂傳播手段。 

　　在可以預(yù)見的未來，隨著3G時(shí)代的到來，以手機(jī)短信息為端倪的新媒體將強(qiáng)勢出擊，迅速占領(lǐng)媒體市場，而且這種強(qiáng)勢地位還將不斷得到加強(qiáng)。 

　　今天，手機(jī)用戶對手機(jī)的功能性需求已經(jīng)發(fā)生變化，用戶對手機(jī)的關(guān)注點(diǎn)正在由外觀設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向功能提供，信息傳播、娛樂等多種綜合服務(wù)需求在不斷增加。受眾（特別是年輕受眾）接收習(xí)慣正在轉(zhuǎn)變，即從紙張、廣播、無線、有線電視到液晶顯示屏、移動(dòng)接收裝置轉(zhuǎn)變，從被動(dòng)地閱讀（收視、收聽）到主動(dòng)的瀏覽（鏈接）、交互式轉(zhuǎn)變。手機(jī)的收費(fèi)模式已經(jīng)得到廣泛認(rèn)同，信息產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的收費(fèi)模式，一開始就以接入收費(fèi)的方式，自然形成了用戶的繳費(fèi)習(xí)慣，在市場中逐漸形成較為科學(xué)、規(guī)范、有效的收費(fèi)模式和計(jì)費(fèi)方式。不斷激烈的市場競爭也將使電信增值業(yè)務(wù)服務(wù)更趨多樣化，增值業(yè)務(wù)下一個(gè)巨大的增長點(diǎn)，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為是手機(jī)視頻。 

　　我們所講的手機(jī)視頻，是指利用具有操作系統(tǒng)和視音頻功能的手機(jī)觀看視音頻節(jié)目的業(yè)務(wù)。它在短期內(nèi)的發(fā)展方向應(yīng)該是，可以隨時(shí)隨地讓用戶通過手機(jī)收看視音頻等多媒體節(jié)目，并通過訂制等多種收費(fèi)手段進(jìn)行多媒體互動(dòng)、個(gè)性化點(diǎn)播。 

　　如何做好手機(jī)視頻 

　　一個(gè)問題時(shí)時(shí)被提出：對一代代被傳統(tǒng)媒體培養(yǎng)起來的受眾來說，紙墨飄香的意境總是難以忘懷，熒屏上晃動(dòng)著的倩影也總讓人牽掛。手機(jī)視頻雖有不少優(yōu)勢，但不符合人們傳統(tǒng)的欣賞習(xí)慣，真正使用手機(jī)視頻的能有幾人？ 

　　我們認(rèn)為，與以往聽廣播長大的一代、看電視長大的一代不同，現(xiàn)在的一代人是伴隨著電腦、手機(jī)（在未來它們可能會合二為一）成長起來，所以我們對手機(jī)視頻抱著極為樂觀的態(tài)度。 

　　如果人們不習(xí)慣，為何我們不以他們習(xí)慣的方式、樂于接受的方式進(jìn)行組合加工呢？想通了這個(gè)問題，對目前手機(jī)視頻存在的一些缺陷，我們就應(yīng)該持更加積極的態(tài)度。 

　　過去幾乎所有傳媒的傳播方式都是單向、線性、點(diǎn)對面發(fā)布的。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及與應(yīng)用，具有多向、非線性特點(diǎn)的IP技術(shù)使真正個(gè)性化、互動(dòng)性的傳播成為可能。這是一個(gè)革命性的變化�！盎�動(dòng)”讓傳統(tǒng)的“受眾”不再僅僅是信息的接受者，“個(gè)性化”讓他們對新媒體的“黏”度或者忠誠度得到增強(qiáng)，這就是以手機(jī)視頻為肇始的新媒體的未來。 

　　從目前看，手機(jī)視頻還存在很多制約因素：網(wǎng)絡(luò)傳輸速度、收看模式和電池的容量等等，但核心只有一個(gè)，能否有一個(gè)值得大規(guī)模商用推廣、能產(chǎn)生巨大效益的內(nèi)容提供方式？ 

　　一、以應(yīng)用為契機(jī)，搭建平臺、確立“門戶” 

　　多媒體數(shù)據(jù)庫是新華社的優(yōu)勢，把這個(gè)優(yōu)勢應(yīng)用在新形式媒體上應(yīng)該是很好的契機(jī)，通過市場應(yīng)用來進(jìn)一步優(yōu)化新華社自身資源結(jié)構(gòu)。借助新華社多媒體數(shù)據(jù)庫又可整合其它媒體和用戶的內(nèi)容資源，以提供更多、更符合需求的增值服務(wù)，逐步打造手機(jī)視頻的“門戶”。如果能夠?qū)崿F(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，將使新華社更好地履行職責(zé)，占領(lǐng)更多更廣的輿論陣地，獲得社會效益和經(jīng)濟(jì)效益全面、可持續(xù)增長。 

　　二、利用搜索和多次加工，完成傳統(tǒng)收視模式的轉(zhuǎn)變

　　搜索引擎功能的廣泛應(yīng)用，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中最核心的技術(shù)之一。為用戶提供及時(shí)、準(zhǔn)確、全面的服務(wù)，內(nèi)容搜索能力就必須增強(qiáng)，這種增強(qiáng)基于新華社自身資源的實(shí)力以及整合外部資源的潛力；經(jīng)過初加工、二次加工，在市場應(yīng)用這個(gè)“抓手”下，甚至可以實(shí)現(xiàn)三次加工和多次加工，每一次加工都是對資源進(jìn)一步優(yōu)化、增值的過程。以上述的技術(shù)方式為基礎(chǔ)，將新華社手機(jī)視頻嵌入手機(jī)主菜單，將可能實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)收視習(xí)慣、收費(fèi)模式的顛覆。 

　　三、新形式媒體的促進(jìn)，傳統(tǒng)報(bào)道業(yè)務(wù)也將得到增強(qiáng) 

　　手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展，基于傳統(tǒng)報(bào)道、報(bào)刊形式報(bào)道的發(fā)展和壯大，因?yàn)樗�的發(fā)展是基于新華社強(qiáng)大的多媒體數(shù)據(jù)庫。反過來，新華社提供新聞信息產(chǎn)品怎么樣？市場反饋如何？手機(jī)視頻利用IP技術(shù)的特點(diǎn)，掌握用戶什么時(shí)間、用多長時(shí)間看了哪條新華社的新聞信息等等也就更為清晰。新華社新聞信息產(chǎn)品哪些受歡迎、受到多少用戶歡迎、歡迎程度如何也都可以準(zhǔn)確、及時(shí)地反饋給有關(guān)業(yè)務(wù)部門。 

　　這是個(gè)快魚吃慢魚的時(shí)代，一項(xiàng)領(lǐng)先的技術(shù)、一個(gè)有力的商業(yè)推廣，就可以迅速改變我們的生活。也許在不遠(yuǎn)的將來，會出現(xiàn)這樣一種現(xiàn)象：人們隨身帶著一張容量達(dá)幾千兆的手機(jī)來到書報(bào)亭后，書報(bào)亭會按讀者的需求把喜歡的新聞充入手機(jī)，我們將有可能在很大程度上改變?nèi)藗冮喿x與欣賞的習(xí)慣，造就出能聽能欣賞的可以活動(dòng)的報(bào)紙、可以儲存的電視。毫不夸張地講，這將是一場革命性的改變。

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