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我國陶瓷品牌對市場操作情況分析
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-10-21
- 【搜索關(guān)鍵詞】：陶瓷 研究報告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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調(diào)整壓力加上原材料價格的進一步增長，陶瓷企業(yè)面臨空前壓力，不但許多私拋企業(yè)競爭進一步削弱，許多中等陶瓷品牌也面臨不進則退的窘境。
2011-2015年中國硅鋼板行業(yè)市場研究及未來投資咨 【出版日期】 2010年10月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【2011-2015年中國鋼筋產(chǎn)業(yè)市場運行動態(tài)及發(fā)展前景 【出版日期】 2010年10月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【2011-2015年中國鋼化玻璃市場產(chǎn)業(yè)運動態(tài)及發(fā)展前 【出版日期】 2010年10月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【2011-2015年中國對外工程承包產(chǎn)業(yè)市場深度研究及 【出版日期】 2010年10月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【退是死，那么不退又該如何?形勢較好的陶瓷品牌又該如何抓住機會更上一層樓?不同的品牌區(qū)隔有著不同的市場操作手法，小編拋磚引玉，先談?wù)勛约旱目捶ā?
隨著陶瓷市場競爭的進一步加劇，陶瓷產(chǎn)品除花色、品質(zhì)之外，最有競爭力的就是那些規(guī)模較大，產(chǎn)量充裕，配套齊全、價格適中的企業(yè)而整個市場又可以分為大、中、小等幾個市場，面對這樣的市場，各個企業(yè)又該如何操作?以下分段闡述。
大城市：指省會城市，直轄市等
這類城市競爭非常激烈，并且有許多實力強大的經(jīng)銷商，客戶用量也大，品牌意識較強，面對這樣的市場環(huán)境，處在不同層次的企業(yè)應(yīng)有不同的操作方法。
陶瓷品牌對各大市場的操作
強勢品牌作為強勢品牌在整個行業(yè)內(nèi)具有很大的競爭力、客戶口碑好、企業(yè)有實力、開發(fā)能力強、貨源充足、產(chǎn)品規(guī)模較大、企業(yè)成本低。這就要求企業(yè)尋找當(dāng)?shù)厥袌錾锨皫酌慕?jīng)銷商，并在強大實力支持下，進行一系列廣告、促銷等活動，在工程、家裝、零售等不同渠道展開，力求迅速拉開與別的品牌的距離。利用廠商配合，加大政府采購的選用，著名建筑的使用，這樣既提升銷量，又提高知名度。
中等品牌這樣的品牌也有可能在市場上找到好的經(jīng)銷商，由于市場的經(jīng)銷商較多，因此找到好的客戶的可能性也較大，但是想對強勢品牌，資源相對較少，面對這種情況，企業(yè)應(yīng)該加強計劃性，比如貨源方面，同時選擇經(jīng)銷本身的優(yōu)勢，專攻某一方面，并在服務(wù)上做好，把市場做好做大。
私拋廠對于這一類企業(yè)來說，目前主要的競爭力在于價格低，但這并不是長久之計，我們也應(yīng)該在同類定價品牌中脫穎而出。不但擴大銷量，也可提高知名度。
中等城市市場
這類市場一般是省內(nèi)中等城市，品牌競爭也很激烈，但工程、消費層次較低，因此大而強的經(jīng)銷商較少。很大部分是由原來的分銷商分離出來，但目前也是高檔裝修，品牌意識較強，這種市場的做法也可分為三類： 調(diào)整壓力加上原材料價格的進一步增長，陶瓷企業(yè)面臨空前壓力，不但許多私拋企業(yè)競爭進一步削弱，許多中等陶瓷品牌也面臨不進則退的窘境。
退是死，那么不退又該如何?形勢較好的陶瓷品牌又該如何抓住機會更上一層樓?不同的品牌區(qū)隔有著不同的市場操作手法，小編拋磚引玉，先談?wù)勛约旱目捶ā?
隨著陶瓷市場競爭的進一步加劇，陶瓷產(chǎn)品除花色、品質(zhì)之外，最有競爭力的就是那些規(guī)模較大，產(chǎn)量充裕，配套齊全、價格適中的企業(yè)而整個市場又可以分為大、中、小等幾個市場，面對這樣的市場，各個企業(yè)又該如何操作?以下分段闡述。
大城市：指省會城市，直轄市等
這類城市競爭非常激烈，并且有許多實力強大的經(jīng)銷商，客戶用量也大，品牌意識較強，面對這樣的市場環(huán)境，處在不同層次的企業(yè)應(yīng)有不同的操作方法。
陶瓷品牌對各大市場的操作
強勢品牌作為強勢品牌在整個行業(yè)內(nèi)具有很大的競爭力、客戶口碑好、企業(yè)有實力、開發(fā)能力強、貨源充足、產(chǎn)品規(guī)模較大、企業(yè)成本低。這就要求企業(yè)尋找當(dāng)?shù)厥袌錾锨皫酌慕?jīng)銷商，并在強大實力支持下，進行一系列廣告、促銷等活動，在工程、家裝、零售等不同渠道展開，力求迅速拉開與別的品牌的距離。利用廠商配合，加大政府采購的選用，著名建筑的使用，這樣既提升銷量，又提高知名度。
中等品牌這樣的品牌也有可能在市場上找到好的經(jīng)銷商，由于市場的經(jīng)銷商較多，因此找到好的客戶的可能性也較大，但是想對強勢品牌，資源相對較少，面對這種情況，企業(yè)應(yīng)該加強計劃性，比如貨源方面，同時選擇經(jīng)銷本身的優(yōu)勢，專攻某一方面，并在服務(wù)上做好，把市場做好做大。
私拋廠對于這一類企業(yè)來說，目前主要的競爭力在于價格低，但這并不是長久之計，我們也應(yīng)該在同類定價品牌中脫穎而出。不但擴大銷量，也可提高知名度。
中等城市市場
這類市場一般是省內(nèi)中等城市，品牌競爭也很激烈，但工程、消費層次較低，因此大而強的經(jīng)銷商較少。很大部分是由原來的分銷商分離出來，但目前也是高檔裝修，品牌意識較強，這種市場的做法也可分為三類： 強勢品牌對于這類品牌，很多二線市場的經(jīng)銷商會爭做強勢品牌，但相當(dāng)一部分素質(zhì)較差，因此選擇的時候不但要考察其實力，還就了解其操作意識、經(jīng)營理念及銷售渠道。特別強調(diào)廠商一致，執(zhí)行廠的政策與理念，如果是前幾名的經(jīng)銷商則繼續(xù)擴大優(yōu)勢，較強的經(jīng)銷商則協(xié)助其做強做大。
中等品牌在這種市場尋找到一線客戶比較困難，由于廠與廠的競爭激烈，同時強勢集團不停出新品牌，造成客戶的流失較大，針對這種情況，公司必須做出自己特色的產(chǎn)品，走在市場的前面，利用“船小好調(diào)頭”的優(yōu)勢，捕捉市場動態(tài)，結(jié)合經(jīng)銷商不同的銷售渠道，盡量以不同的角度參與競爭。
低檔品牌在這種市場主要以批發(fā)為主，以工地為輔，要利用價格的優(yōu)勢，充分占領(lǐng)市場，并把銷售渠道延長至更遠的農(nóng)村地區(qū)。
縣城、小鎮(zhèn)
這些地區(qū)的特點是高檔產(chǎn)品使用非常少，因為選擇高檔產(chǎn)品的客戶一般到更大的城市去購買，一般不相信本地銷售的產(chǎn)品質(zhì)量，這些地區(qū)的經(jīng)營方法也要有所區(qū)別。
強勢品牌這些品牌也有較多的正品及處理產(chǎn)品，根據(jù)市場的不同，加強傾斜這部分地區(qū)。并在銷售的過程中，努力引導(dǎo)經(jīng)銷商走上品牌的道路，樹立品牌的知名度，并在有限的經(jīng)銷商中搶占客戶，扶持這些客戶在當(dāng)?shù)厥袌鰯U大占有率。
中等品牌雖然資源有限，但更應(yīng)搶先一步服務(wù)好客戶，引導(dǎo)經(jīng)銷商利用自身在當(dāng)?shù)氐年P(guān)系、網(wǎng)絡(luò)，針對不同的消費習(xí)慣執(zhí)行。
私拋廠品在這種市場反而銷量最大，經(jīng)銷商應(yīng)該配足庫存，利用價格優(yōu)勢及客戶對價格的敏感展開。
總之，根據(jù)自己企業(yè)的優(yōu)勢，市場的差異，運用不同的方法，才可在市場上發(fā)展。
- ■ 與【我國陶瓷品牌對市場操作情況分析】相關(guān)研究報告
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- ·2011-2015年中國硅鋼板行業(yè)市場研究及未來投資咨詢研究報告
- ·2011-2015年中國鋼筋產(chǎn)業(yè)市場運行動態(tài)及發(fā)展前景預(yù)測分析報告
- ·2011-2015年中國鋼化玻璃市場產(chǎn)業(yè)運動態(tài)及發(fā)展前景展望分析報告
- ·2011-2015年中國對外工程承包產(chǎn)業(yè)市場深度研究及未來規(guī)劃研究報告
- ·2011-2015年中國電工陶瓷行業(yè)運行市場態(tài)勢及未來發(fā)展?jié)摿︻A(yù)測報告
- ·2010-2015年中國墻地面涂料產(chǎn)業(yè)項目投資及行業(yè)競爭力發(fā)展研究報告
- ·2010-2015年中國特鋼行業(yè)市場全景調(diào)研及投資評估深度研究報告
- ·2011-2015年中國導(dǎo)電玻璃（ITO）行業(yè)市場營運及發(fā)展商機研究報告
- ·2011-2015年中國帶鋼產(chǎn)業(yè)市場動態(tài)及發(fā)展契機咨詢報告
- ·2011-2015年中國瓷磚行業(yè)市場競爭形勢及發(fā)展前景預(yù)測報告
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