產(chǎn)業(yè)集群或地區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈的形態(tài)，在當(dāng)今的廚衛(wèi)行業(yè)已經(jīng)過多年的發(fā)展達(dá)到了一個(gè)比較成熟的階段，目前通過中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)正式授牌的產(chǎn)業(yè)基地全國(guó)就有37家。在今年9月舉行的中國(guó)國(guó)際櫥柜、廚房衛(wèi)浴產(chǎn)品與技術(shù)博覽會(huì)上，我們可以看到中國(guó)廚衛(wèi)五金產(chǎn)業(yè)的集群化進(jìn)入到了一個(gè)嶄新的發(fā)展階段——集群品牌。各產(chǎn)業(yè)基地不僅是以組團(tuán)的簡(jiǎn)單形式參展，而是打出了集群品牌的整體形象，例如參展的“小欖智造”、“臺(tái)灣水五金專業(yè)聯(lián)盟T.A.P”等集群品牌都廣受矚目。

　　集群品牌≠產(chǎn)業(yè)集群

　　首先我們來看一下集群品牌與產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)基地有何不同的涵義：

　　產(chǎn)業(yè)基地是由政府或者民間組織，機(jī)構(gòu)自發(fā)或者規(guī)劃籌辦的富于規(guī)劃的且具有產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)的經(jīng)濟(jì)體。產(chǎn)業(yè)基地因產(chǎn)業(yè)屬性而異，規(guī)模不一，并表現(xiàn)出多元化特征。

　　產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)歉鱾�(gè)產(chǎn)業(yè)部門之間基于一定的技術(shù)經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)，并依據(jù)特定的邏輯關(guān)系和時(shí)空布局關(guān)系客觀形成的鏈條式關(guān)聯(lián)關(guān)系形態(tài)。產(chǎn)業(yè)鏈著眼發(fā)揮區(qū)域比較優(yōu)勢(shì)，借助區(qū)域市場(chǎng)協(xié)調(diào)地區(qū)間專業(yè)化分工和多維性需求的矛盾，以產(chǎn)業(yè)合作作為實(shí)現(xiàn)形式和內(nèi)容的區(qū)域合作載體。產(chǎn)業(yè)鏈的本質(zhì)是用于描述一個(gè)具有某種內(nèi)在聯(lián)系的企業(yè)群結(jié)構(gòu)，它是一個(gè)相對(duì)宏觀的概念，存在兩維屬性：結(jié)構(gòu)屬性和價(jià)值屬性。產(chǎn)業(yè)鏈中大量存在著上下游關(guān)系和相互價(jià)值的交換，上游環(huán)節(jié)向下游環(huán)節(jié)輸送產(chǎn)品或服務(wù)，下游環(huán)節(jié)向上游環(huán)節(jié)反饋信息。

　　產(chǎn)業(yè)集群是同一產(chǎn)業(yè)或相近產(chǎn)業(yè)的一批企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)等行為主體組成的群體，在空間上集聚，并形成強(qiáng)勁、持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)集群最大的效果在于產(chǎn)生了集聚效應(yīng)，共享了資源、降低了交易成本、加強(qiáng)了營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)、提高了創(chuàng)新能力。

　　而集群品牌就是把集群整體作為一個(gè)品牌來管理經(jīng)營(yíng)，集群品牌應(yīng)該是集群內(nèi)企業(yè)擁有統(tǒng)一的理念、行為和視覺形象識(shí)別系統(tǒng)，并按照一定的組織和規(guī)劃進(jìn)行統(tǒng)一的品牌經(jīng)營(yíng)。成熟的集群品牌，是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群的一個(gè)重要標(biāo)志。

　　其品牌名稱由地名和當(dāng)?shù)靥厣�產(chǎn)業(yè)結(jié)合組成，彰顯企業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)與文化特色，又稱“產(chǎn)業(yè)集群品牌”、“區(qū)域品牌”、“集體品牌”等。它具有區(qū)域性和品牌效應(yīng)這兩個(gè)特性。區(qū)域性指集群品牌一般限定在一個(gè)區(qū)域或者一個(gè)城市的范圍內(nèi)，帶有很強(qiáng)的地域特色。品牌效應(yīng)指集群品牌往往代表一個(gè)地方產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的形象。

　　集群品牌有別于企業(yè)品牌。集群品牌是將特定行業(yè)與某一地理或行政區(qū)域聯(lián)系在一起，比單個(gè)企業(yè)品牌更形象、直接，品牌效應(yīng)更持久。另外，集群品牌對(duì)于集群內(nèi)企業(yè)來說具有公共物品的性質(zhì)，它是集群內(nèi)企業(yè)共同的無形資產(chǎn)，集群品牌一旦產(chǎn)生，集群內(nèi)任何企業(yè)都會(huì)享受到集群品牌給它帶來的利益。

　　據(jù)T.A.P發(fā)言人趙志言介紹，該共同品牌目前吸收了來自臺(tái)灣彰化地區(qū)的13家衛(wèi)浴五金企業(yè)。只要是T.A.P的成員，都是經(jīng)過嚴(yán)格篩選的合作伙伴，大家在促進(jìn)臺(tái)灣水五金產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共同理念下結(jié)成同盟，通過在不同研發(fā)方向和產(chǎn)品層次上的專業(yè)化發(fā)展，為國(guó)際買家提供“精致”和“彈性”的產(chǎn)品需求。其次，T.A.P要求每一個(gè)成員企業(yè)具有穩(wěn)定的技術(shù)水平，能夠始終將產(chǎn)品質(zhì)量維持在一定的標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)國(guó)際買家來說，與T.A.P直接合作，免去中間貿(mào)易商的環(huán)節(jié)，不僅能在T.A.P最完整的供應(yīng)商體系中找到最合適的合作伙伴，使雙方均能達(dá)成利益最大化，更能有效率的完成產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)、或是產(chǎn)品供應(yīng)。

　　集群品牌是產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)集群的形成和升級(jí)一般需要經(jīng)歷集中辦企業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈、集群品牌等階段。集群品牌是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的高級(jí)階段，是眾多企業(yè)品牌精華的濃縮和提煉，是產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。在產(chǎn)品同質(zhì)、供過于求的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，品牌是產(chǎn)品的生命、企業(yè)的生命，集群品牌的構(gòu)建與管理是提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。

　　集群品牌的三大影響力

　　中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張東立在回答中潔網(wǎng)記者提問時(shí)指出，中國(guó)五金行業(yè)自改革開放以來出現(xiàn)了集群化發(fā)展，目前可以說是中國(guó)獨(dú)有的特色。現(xiàn)在發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)經(jīng)歷了工業(yè)化后期對(duì)企業(yè)的優(yōu)勝劣汰的歷史階段，產(chǎn)生了少數(shù)最具實(shí)力的壟斷型企業(yè)，因此它們集群化階段已經(jīng)過去。而在國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展正當(dāng)時(shí)，成為了廚衛(wèi)五金行業(yè)發(fā)展的重要推手。他還指出，現(xiàn)階段我國(guó)產(chǎn)業(yè)集群的建設(shè)不僅追求產(chǎn)業(yè)規(guī)模，還要提升產(chǎn)業(yè)鏈，將集群自身建設(shè)成為行業(yè)中心。要做到這一點(diǎn)，一是要龍頭企業(yè)的引領(lǐng)，二是需要完善的產(chǎn)業(yè)鏈作為基礎(chǔ)。

　　集群品牌有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)集群價(jià)值鏈。產(chǎn)業(yè)集群是一個(gè)集合了原料供應(yīng)商、配件制造商、物流中介商和風(fēng)險(xiǎn)投資商等主體的有機(jī)整體。當(dāng)今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已由單個(gè)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到擁有完善產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈的產(chǎn)業(yè)集群之間的競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)以專業(yè)化的分工和社會(huì)協(xié)作組成產(chǎn)業(yè)集群的各種價(jià)值鏈，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群整體戰(zhàn)略的一部分。品牌效應(yīng)吸引各種資源向特定區(qū)域集中，集群內(nèi)的企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新向高端發(fā)展，集群產(chǎn)業(yè)不斷向產(chǎn)業(yè)鏈兩頭雙向延伸，逐步形成更完整的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展出現(xiàn)新的增長(zhǎng)極，產(chǎn)業(yè)集群的價(jià)值鏈進(jìn)一步優(yōu)化，綜合競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提高。

　　集群品牌有利于產(chǎn)業(yè)集群資產(chǎn)增值。首先，集群品牌有利于企業(yè)資源共享，有效整合產(chǎn)業(yè)內(nèi)部資源。集群品牌是區(qū)域內(nèi)所有企業(yè)發(fā)展的共同資源，代表著區(qū)域產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。集群以知名品牌為紐帶使相當(dāng)數(shù)量的中小企業(yè)集聚在一個(gè)知名品牌之下，通過集群品牌實(shí)現(xiàn)銷售渠道共享，形成分銷與產(chǎn)品流通優(yōu)勢(shì)以及由渠道費(fèi)用的節(jié)約帶來價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。渠道集群和產(chǎn)品多樣化能夠使同一品牌的多個(gè)產(chǎn)品比單個(gè)產(chǎn)品占有更廣泛市場(chǎng)空間，擴(kuò)大品牌產(chǎn)品生產(chǎn)能力，增強(qiáng)整個(gè)區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　集群品牌有利于增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群對(duì)外影響力。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，區(qū)域和企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)很大程度上取決于品牌效應(yīng)。產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力與集群品牌關(guān)系密不可分。創(chuàng)出一個(gè)具有全國(guó)影響乃至世界影響的集群品牌，是一個(gè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群成功的重要標(biāo)志。集群品牌的知名度、美譽(yù)度一旦形成，將成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的一筆無形資產(chǎn)，使得該產(chǎn)業(yè)能在較短的時(shí)間里被外界所認(rèn)知，惠及這個(gè)集群中的個(gè)體。同時(shí)，集群品牌名聲在外，有利于這個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)格局中取得產(chǎn)業(yè)分工與轉(zhuǎn)移的有利地位。集群品牌是產(chǎn)業(yè)集群的名片，發(fā)展集群品牌是增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群的知名度和影響力，提升產(chǎn)業(yè)層次，提高產(chǎn)業(yè)集群核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。

• ·2011-2015年中國(guó)硅鋼板行業(yè)市場(chǎng)研究及未來投資咨詢研究報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)鋼筋產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行動(dòng)態(tài)及發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)鋼化玻璃市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)動(dòng)態(tài)及發(fā)展前景展望分析報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)對(duì)外工程承包產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)深度研究及未來規(guī)劃研究報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)電工陶瓷行業(yè)運(yùn)行市場(chǎng)態(tài)勢(shì)及未來發(fā)展?jié)摿︻A(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)墻地面涂料產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展研究報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)特鋼行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資評(píng)估深度研究報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)導(dǎo)電玻璃（ITO）行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)及發(fā)展商機(jī)研究報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)帶鋼產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)及發(fā)展契機(jī)咨詢報(bào)告
• ·2011-2015年中國(guó)瓷磚行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

• · 2010年1-9月我國(guó)國(guó)內(nèi)鋼鐵市場(chǎng)概況解析
• · 我國(guó)陶瓷品牌對(duì)市場(chǎng)操作情況分析
• · 我國(guó)仿古磚市場(chǎng)投資發(fā)展前景分析
• · 2010年我國(guó)石材養(yǎng)護(hù)行業(yè)現(xiàn)存難題及發(fā)展前景分析
• · 河北鋼鐵業(yè)國(guó)資整合民營(yíng)大幕概要解析
• · 陶瓷市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及個(gè)性印刷對(duì)產(chǎn)業(yè)革命影響情況解析

• · 木鏡等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)審查會(huì)議在重慶召開簡(jiǎn)述
• · 2010年1-9月海滄口岸進(jìn)口石材量概述
• · 六安海螺水泥日銷量概況簡(jiǎn)述
• · 佛山最大陶瓷出口企業(yè)亞洲陶瓷市場(chǎng)發(fā)展趨向簡(jiǎn)述
• · 信義玻璃低溫余熱發(fā)電投放概況解析
• · 2010年第四季度我國(guó)粗鋼產(chǎn)量運(yùn)行態(tài)勢(shì)解讀

• ·2010年1-8月四川水泥制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-8月海南水泥制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-8月廣西水泥制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-8月廣東水泥制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-8月河南水泥制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2010年1-8月山東水泥制造業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)