近年來(lái)，化妝品消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)促使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡到一個(gè)更高領(lǐng)域更高層次的資本實(shí)力、科研實(shí)力、生產(chǎn)規(guī)模、市場(chǎng)份額、品牌價(jià)值觀的高水平、全方位、立體化的較量和競(jìng)爭(zhēng)。這種競(jìng)爭(zhēng)也推動(dòng)著化妝品生產(chǎn)向高科技經(jīng)營(yíng)理念，高科技生產(chǎn)研發(fā)，高資本集約化聚集，規(guī)�；�、規(guī)范化的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域快速發(fā)展；向高科技含量的品質(zhì)化，高品質(zhì)的品牌化，品牌競(jìng)爭(zhēng)的個(gè)性化、特色化、高檔化方向發(fā)展，進(jìn)而滿足了人們個(gè)性追求和多層次康體、美體的時(shí)尚要求。

    2006年化妝品的生產(chǎn)和總體消費(fèi)都將快速增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，品牌競(jìng)爭(zhēng)將呈現(xiàn)全方位、立體化、高檔化的趨勢(shì)，消費(fèi)檔次總體上比2005年將有較大提高，城市、鄉(xiāng)村消費(fèi)水平都將升級(jí)，零售市場(chǎng)購(gòu)銷兩旺，化妝品的增長(zhǎng)速度將高于上年的增速。分析2006年我國(guó)化妝品市場(chǎng)的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2006年全國(guó)化妝品銷售收入將達(dá)到1000億的目標(biāo)，增長(zhǎng)幅度預(yù)計(jì)在13％一16％之間，有望達(dá)到16％以上的增速水平。

    2006農(nóng)村化妝品消費(fèi)將呈現(xiàn)購(gòu)銷兩旺、快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，突出地體現(xiàn)兩個(gè)“普及”的特點(diǎn)。一是農(nóng)村化妝品的消費(fèi)需求、消費(fèi)人群迅速普及，化妝品從原來(lái)的青年女性普及到中老年女性和中青年男性。二是化妝品多品類、多品種消費(fèi)需求的迅速普及。中檔化妝品是消費(fèi)的主流，低檔化妝品在農(nóng)村市場(chǎng)逐漸萎縮。

    2OO6年大中城市化妝品品牌競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈，中高檔品牌市場(chǎng)普及程度進(jìn)一步提高，名牌產(chǎn)品在市場(chǎng)的集合程度空前高漲，高檔品牌市場(chǎng)份額、市場(chǎng)占有率快速提升。20O6年將是化妝品名牌產(chǎn)品、高檔產(chǎn)品、高科技、新品種、多品類、立體化、全方位快速發(fā)展、演繹決勝終端消費(fèi)的新一年。

    現(xiàn)在不僅在高級(jí)百貨店、時(shí)尚店，傳統(tǒng)百貨店、購(gòu)物中心有這些品牌的經(jīng)營(yíng)，在超市、大賣場(chǎng)和專營(yíng)店、專賣店等經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)都有這些品牌的經(jīng)營(yíng)專柜。這些品牌在各種終端業(yè)態(tài)的拓展，說(shuō)明國(guó)內(nèi)一線品牌在市場(chǎng)的占有率和普及程度大大提高。同時(shí)折射出國(guó)內(nèi)一線品牌對(duì)零售終端全新的搶攻營(yíng)銷策略，它標(biāo)志著2006年各種經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)終端市場(chǎng)名牌競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。

    洗發(fā)、護(hù)發(fā)用品中的名牌產(chǎn)品相繼下調(diào)價(jià)格，進(jìn)一步以價(jià)格杠桿撬動(dòng)市場(chǎng)，搶占先機(jī)，擴(kuò)大市場(chǎng)銷量。

    護(hù)膚品品類功效進(jìn)一步細(xì)分，防曬、防皺、抗衰老、祛斑、保濕、靚美——功效品類加速細(xì)分，護(hù)膚品用料配比、品質(zhì)和功效也加速細(xì)分。

    2006年香水銷售將迅速增加，香水日益成為化妝品中舉足輕重的品類，香水消費(fèi)進(jìn)一步普及，男士香水市場(chǎng)份額將擴(kuò)展。

    2006年男士化妝品需求上升，將呈現(xiàn)品牌專用化、品種系列化、品類配套化、價(jià)格中高檔的消費(fèi)特點(diǎn)。

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