2010年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到109.8億元(約合16.5億美元)，年同比增長(zhǎng)57.7%；搜索引擎占總體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模比重達(dá)30.8%，仍處于快速擴(kuò)張期。

    總結(jié)與展望：2010年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到109.8億元(約合16.5億美元)，年同比增長(zhǎng)57.7%；搜索引擎占總體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模比重達(dá)30.8%，在熱點(diǎn)事件拉動(dòng)品牌廣告投放劇增的背景下，基本保持穩(wěn)定。競(jìng)爭(zhēng)格局方面，市場(chǎng)集中程度加劇，百度市場(chǎng)份額達(dá)到71.6%，較2009年增長(zhǎng)7.7個(gè)百分點(diǎn)；同時(shí)，搜狗、搜搜等運(yùn)營(yíng)商積極拓展市場(chǎng)。艾瑞預(yù)計(jì)，2011年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)商積極的產(chǎn)品創(chuàng)新可以預(yù)見(jiàn)，交叉領(lǐng)域的合作以及多產(chǎn)品線(xiàn)的滲透(如微博、LBS、桌面軟件)將是市場(chǎng)的重要業(yè)態(tài)，基于流量方面的爭(zhēng)奪將更加激烈。

　　市場(chǎng)規(guī)模：2010年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)109.8億元 快速擴(kuò)張

　　根據(jù)iResearch艾瑞咨詢(xún)即將推出的《2009-2010年中國(guó)搜索引擎行業(yè)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，以運(yùn)營(yíng)商營(yíng)收總和計(jì)算中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模，2010年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)109.8億元(約合16.5億美元)，相比2009年的69.6億元年同比增長(zhǎng)57.7%。

　　艾瑞咨詢(xún)分析上述數(shù)據(jù)認(rèn)為，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其原因在于：第一，2010年中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)回暖，廣告主，尤其是中小企業(yè)廣告主營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算隨之升溫；第二，經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期，品牌廣告主通過(guò)嘗試性投放，產(chǎn)生慣性消費(fèi)；第三，谷歌中國(guó)的戰(zhàn)略性調(diào)整，縮短了百度推廣系統(tǒng)的調(diào)整期，其點(diǎn)擊率的提升、可選關(guān)鍵詞的增多、CPC的升高等因素也一定程度促進(jìn)了ARPU的提升。

　　艾瑞預(yù)測(cè)2011年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的發(fā)展認(rèn)為，百度的推廣系統(tǒng)在2010年完成順利切換，搜索廣告收入增長(zhǎng)逐漸穩(wěn)定；搜狗、搜搜等運(yùn)營(yíng)商基于流量的積累，營(yíng)銷(xiāo)收入的增長(zhǎng)得以體現(xiàn)，艾瑞預(yù)計(jì)2011年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模將呈現(xiàn)55%左右的增幅。

　　行業(yè)數(shù)據(jù)：2010年搜索市場(chǎng)規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模比重下降

　　根據(jù)艾瑞咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)，搜索引擎占總體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的比重在2010年達(dá)到30.8%，在熱點(diǎn)事件拉動(dòng)品牌廣告投放劇增的背景下，基本保持穩(wěn)定。

　　艾瑞咨詢(xún)預(yù)計(jì)， 2011年中國(guó)搜索引擎占網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模比重將有所回升，其原因在于：2010年受熱點(diǎn)事件作用影響較大的品牌廣告規(guī)模的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)在2011年有所回歸；其次，隨著2010年新的推廣系統(tǒng)為廣告主普遍接受，精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)及效果營(yíng)銷(xiāo)的理念逐漸普及深入，搜索引擎將會(huì)獲得更多廣告主的認(rèn)可，艾瑞預(yù)測(cè)2011年該比重將達(dá)到33.2%。

　　用戶(hù)規(guī)模：2010年中國(guó)搜索引擎用戶(hù)達(dá)3.8億人，用戶(hù)覆蓋率為82.3%

　　艾瑞咨詢(xún)根據(jù)CNNIC統(tǒng)計(jì)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量并結(jié)合網(wǎng)民連續(xù)用戶(hù)行為研究系統(tǒng)iUserTracker的最新數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，2010年中國(guó)搜索引擎用戶(hù)規(guī)模(定義為半年內(nèi)產(chǎn)生一次搜索請(qǐng)求的用戶(hù)數(shù)量，不計(jì)入網(wǎng)址導(dǎo)航用戶(hù)數(shù)量)預(yù)計(jì)將達(dá)3.8億人，相比2009年的3.2億人年同比增長(zhǎng) 18.8%，預(yù)計(jì)到2011年，中國(guó)搜索引擎用戶(hù)規(guī)模將接近4.5億人，而到2014年后，用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到6億人左右。

　　另?yè)?jù)艾瑞咨詢(xún)分析統(tǒng)計(jì)，2010年底中國(guó)搜索引擎用戶(hù)數(shù)量占互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量比例達(dá)82.3%，相對(duì)2009年而言，實(shí)現(xiàn)微幅增長(zhǎng)。而未來(lái)幾年，搜索引擎的用戶(hù)覆蓋率將繼續(xù)保持微幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這是由于一方面，一淘網(wǎng)等垂直搜索引擎的進(jìn)入使更多垂直領(lǐng)域用戶(hù)接觸搜索引擎應(yīng)用，提高搜索用戶(hù)使用比例；另一方面新晉互聯(lián)網(wǎng)初級(jí)用戶(hù)眾多，其中掌握輸入法等技能有能力產(chǎn)生搜索請(qǐng)求的的用戶(hù)比例，與之前相比會(huì)有所降低，用戶(hù)覆蓋率增速相對(duì)早些年會(huì)有所減緩。艾瑞咨詢(xún)分析認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)和搜索引擎服務(wù)的進(jìn)一步滲透，搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中的覆蓋率將保持穩(wěn)定并略有微幅上升態(tài)勢(shì)。但對(duì)比中國(guó)總?cè)丝谇闆r來(lái)看，搜索引擎用戶(hù)占總?cè)丝跀?shù)不足15%，中國(guó)搜索引擎用戶(hù)規(guī)模仍然有很大擴(kuò)展空間。

　　競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀：搜索市場(chǎng)進(jìn)一步集中，二線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商積極開(kāi)拓

　　2010年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)集中程度增高：百度和谷歌營(yíng)收份額之和超97.6%，基本壟斷中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)。而谷歌事件后，市場(chǎng)出新缺口，二線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商趁勢(shì)積極發(fā)展搜索業(yè)務(wù)，擴(kuò)張市場(chǎng)規(guī)模。

　　2010年谷歌退出中國(guó)，google.cn停止服務(wù)，其域名直接跳轉(zhuǎn)至google.com.hk，代為提供中文搜索服務(wù)。受這一事件的影響，其市場(chǎng)份額下降至26.0%，比2009年下降了6.2個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)出現(xiàn)缺口。此時(shí)百度依托既有的資源及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和進(jìn)一步的創(chuàng)新，占據(jù)了71.6%的市場(chǎng)營(yíng)收份額，繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。而其他運(yùn)營(yíng)商方面，搜狐正式宣布旗下搜狗與阿里巴巴成立合資公司，獨(dú)立運(yùn)營(yíng)；而騰訊宣布成立搜搜事業(yè)部，大力發(fā)展搜索業(yè)務(wù)，創(chuàng)新和提升搜索體驗(yàn)，為搜索業(yè)務(wù)進(jìn)行資源儲(chǔ)備。 二線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商對(duì)搜索的大力發(fā)展激化了搜索市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，其發(fā)展態(tài)勢(shì)值得進(jìn)一步關(guān)注。

　　發(fā)展趨勢(shì)：中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)將出現(xiàn)新一輪增長(zhǎng)

　　艾瑞展望中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)認(rèn)為，基于以下兩點(diǎn)因素，中國(guó)搜索引擎行業(yè)的高速發(fā)展具備持續(xù)性：第一，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及和效果營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)的逐漸滲透；第二，電子商務(wù)的迅速發(fā)展構(gòu)成搜索營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)的剛性需求。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，2010年的谷歌事件催生了搜搜、搜狗、一淘、有道等運(yùn)營(yíng)商的發(fā)力，使得未來(lái)市場(chǎng)的多元化競(jìng)爭(zhēng)成為可能，近三年內(nèi)，基于流量方面的爭(zhēng)奪和競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。產(chǎn)品方面，第一，桌面軟件(IM/詞典/瀏覽器)和搜索服務(wù)的結(jié)合將更加普遍，并且成為新進(jìn)者迅速切入市場(chǎng)的突破點(diǎn)；第二，垂直領(lǐng)域的優(yōu)秀廠商通過(guò)合作或自主研發(fā)進(jìn)入搜索市場(chǎng)可以預(yù)見(jiàn)；第三，微博的高速發(fā)展，使得實(shí)時(shí)搜索的發(fā)展具備想象空間。

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