從全球媒體產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的美國市場看，網(wǎng)絡(luò)媒體正在蠶食傳統(tǒng)媒體的奶酪。繼GE等公司宣布增加網(wǎng)絡(luò)媒體廣告預(yù)算(同時減少傳統(tǒng)媒體預(yù)算)之后，全球快餐巨頭麥當(dāng)勞公司也宣布，它將逐漸減少電視廣告預(yù)算，與此同時，大大增加對數(shù)字媒體的廣告投放額。麥當(dāng)勞公司主管營銷的副總裁拉瑪先生稱：“麥當(dāng)勞在電視上一擲千金的日子已經(jīng)過去了，電視作為影響消費(fèi)者的主導(dǎo)媒體地位正在發(fā)生動搖�！�

　　當(dāng)然我們也用不作杞人憂天，片面地認(rèn)為新媒體的出現(xiàn)會置傳統(tǒng)媒體于死地。“第四媒體”互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)時，曾經(jīng)有許多人懷疑電視是否迎來了真正的克星。其實在廣播出現(xiàn)時，也有許多人提出報紙要消亡；而當(dāng)電視出現(xiàn)時，則有人驚呼廣播要完蛋。事實證明，新媒體出現(xiàn)時，舊媒體并沒有消亡。它們最終將和世間萬物一樣，在媒體大家庭里，彼此和平相處，共生共榮。

　　同時，隨著競爭的加劇，各種介質(zhì)媒體之間的邊界也在逐步消融。譬如說：

　　電視新聞的廣播化傾向——《鳳凰早班車》就是明顯的一例；

　　廣播的報載化傾向——匯集天下報載新聞；

　　報紙的雜志化傾向——報紙越出越厚，各種特刊爭奇斗艷；

　　雜志的圖書化傾向——各種�？�涌現(xiàn)報攤。利用雜志出版類似圖書的�？�既無需付書號費(fèi)，又能借助雜志的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，所以此舉被不少人所青睞；

　　電影的電視化傾向——由于與電影相比投資低見效快，今后電視電影會大量涌現(xiàn)。電影放映前還可加演廣告，《英雄》僅靠這一項就吸引了上千萬元的廣告收入；

　　出版的新聞化傾向——劉曉慶剛被捕，幾家出版社就爭相推出了《調(diào)查劉曉慶》之類的圖書；伊拉克戰(zhàn)爭還在如火如荼地進(jìn)行，市面上早已擺出了一系列關(guān)于這次戰(zhàn)爭以及介紹戰(zhàn)爭雙方的圖書；張國榮于2003年4月1日(西方的愚人節(jié))剛剛飄然而去，在2003年4月9日至12日舉行的“第十屆長沙圖書交易會”上就出現(xiàn)了9本以上追憶張國榮的圖書；非典型性肺炎出現(xiàn)沒多久，醫(yī)療專家還在加緊探究病理，各種預(yù)防此病的圖書就已捷足先登。業(yè)內(nèi)還有人士說，將來圖書上還可以做廣告。

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