中國市場遠(yuǎn)未飽和

　　2003年，中國化妝品市場出現(xiàn)“井噴”，行業(yè)增幅高達(dá)70%。在此后的幾年中，整個(gè)化妝品行業(yè)都保持著50%的高速增長。那么，目前的國內(nèi)化妝品市場究竟還有多大的上升空間？

　　在聚合了BeautedeKose，高絲，艾文莉，蘭皙?dú)W等品牌，于高中低端市場都占有一席之地的高絲集團(tuán)，其副總裁澀澤宏一先生以高絲的數(shù)據(jù)，為我們展現(xiàn)了市場的宏大需求———作為一個(gè)以產(chǎn)品研發(fā)為主要優(yōu)勢的化妝品集團(tuán)，高絲設(shè)在日本的研發(fā)中心平均每天研發(fā)2款新品，全年有700多種新品供應(yīng)市場。澀澤宏一先生分析，從亞洲來看，日本是化妝品高度發(fā)達(dá)的一個(gè)市場，其人均化妝品使用量已和法國持平，位于世界前列，基本達(dá)到飽和。而在中國，目前化妝品市場僅位列世界第8，亞洲第2，人均消費(fèi)卻只能排到第23位。因此，人口多地域廣起步晚的中國市場無疑將成為所有品牌的必爭之地。同時(shí)，更多的商機(jī)在成熟的一線城市外。

　　市場細(xì)分大勢所趨

　　2006的8月，對大多數(shù)品牌而言只過了財(cái)政年度的一半。但各品牌，對2007的大勢已有了不約而同的判斷：市場將更細(xì)化———高端的愈高端，大眾的將更個(gè)性，進(jìn)入藥房的妝品將引領(lǐng)醫(yī)學(xué)護(hù)膚潮流，而消費(fèi)的增長將是彩妝、功效型化妝品、身體護(hù)理、香水4類產(chǎn)品。

　　繼LAMER之后，10月即將進(jìn)入成都的SISLEY將又一個(gè)高舉貴族護(hù)膚，追求美好感覺的高端旗幟；而今年推出護(hù)膚品，立志成為國內(nèi)大眾品牌領(lǐng)軍的卡尼爾，其品牌總監(jiān)馬嵐小姐以自身的活力天然，為我們詮釋了卡尼爾的品牌理念：積極樂觀的態(tài)度，追求身心健康的方式，以及天然高科技———馬嵐認(rèn)為，卡尼爾的渠道雖然以超市為主，但最大眾的品牌也要走最不平凡的路；另一細(xì)分則是今年5月在成都建成亞洲首家皮膚醫(yī)學(xué)護(hù)膚中心的薇姿品牌，其美麗的公關(guān)經(jīng)理王敏莉向我們介紹，薇姿，將以醫(yī)學(xué)護(hù)膚品的準(zhǔn)確定位推動(dòng)這個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展，目前品牌已在全國90個(gè)城市建立專柜，數(shù)量逾1500個(gè)，穩(wěn)穩(wěn)地坐在了中國藥房銷售化妝品頭把交椅。

　　上海之行，讓我們預(yù)見每一個(gè)的品牌都面臨著機(jī)遇，也面臨著挑戰(zhàn)———正如碧歐泉品牌總監(jiān)鐘曉鳴先生所說，化妝品的增長點(diǎn)并非在于相互搶占競爭對手的顧客群，而是要共同培育市場，開發(fā)更為廣大的新使用者。惟此，化妝品市場才能健康有序地繁榮，各個(gè)品牌也才能得到最長遠(yuǎn)的發(fā)展。

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