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和網(wǎng)絡爭觀眾，中國電視進入危機時代？
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2006-9-14
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- 中研網(wǎng)訊：
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“面對數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術和信息技術的迅猛發(fā)展和挑戰(zhàn)，電視業(yè)正面臨著一場格局變動、傳統(tǒng)觀眾流失、年輕觀眾又無法吸引的危機。”在剛剛落幕的首屆全國電視臺臺長論壇上，上海文廣新聞傳媒集團總裁黎瑞剛的一席話，讓在座的37家電視臺臺長共同經歷了一場頭腦風暴。
2008-2009年中國手機廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網(wǎng)絡向3G的逐步演進和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的不斷發(fā)展，手機已經成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年中國廣告經營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經濟的重要指標之一廣告業(yè)已經成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚，受奧運效應，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機黎瑞剛的擔心并不是杞人憂天。他說，有調查顯示，目前中國電視觀眾平均每天的收視時間還不到3個小時，但經過近幾年互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，中國網(wǎng)民平均每天的上網(wǎng)時間已經超過兩個小時�！爸袊娨曅袠I(yè)周圍環(huán)境正在發(fā)生巨大的變化，如果忽略這種變化，那將是危險的�！�
“在美國，電視媒體已經向網(wǎng)絡媒體繳槍了。”2005年末，AC尼爾森中國區(qū)總裁漢斯曾在一次聊天中感嘆說。作為中國和亞太地區(qū)電視媒體收視率調查和廣告監(jiān)測的先驅者，AC尼爾森對電視媒體的評價似乎更為客觀真實。
早在2004年9月，美國一份調查數(shù)據(jù)表明，互聯(lián)網(wǎng)和電視是人們最為青睞的傳媒，但互聯(lián)網(wǎng)已躍居電視之上。被調查者回答以互聯(lián)網(wǎng)為首選媒介的達45.6％，回答以電視為首選媒介的占34.6％。而且年齡越低，青睞互聯(lián)網(wǎng)的百分比就越高。
西方這種電視逐步淪為“第二媒體”，網(wǎng)絡迅速躥成“第一媒體”的現(xiàn)象，正向中國蔓延。
據(jù)本次論壇上發(fā)布的《中國電視臺管理創(chuàng)新與品牌建設分析報告（2005~2006）》顯示，在過去的6年中，中國電視觀眾人均每天看電視時間下降了10分鐘。越來越多的城市白領每周看電視的時間不過10個小時，但每天在網(wǎng)上的時間則高達3~5個小時，他們獲取新聞和娛樂資訊的主要渠道就是門戶網(wǎng)站或專業(yè)網(wǎng)站。在這份由央視牽頭、各地方臺協(xié)助共同編撰的報告中，匯集了全國30余家電視臺的資料，融合專家視角，對當前我國電視臺品牌建設和管理創(chuàng)新現(xiàn)狀進行了詳盡分析。
對于電視觀眾群的日益萎縮，上個世紀70年代出生的黎瑞剛說，現(xiàn)在很多年輕人不看電視，他們對電視娛樂方式的理解正在發(fā)生變化。短信參與顯然無法足夠吸引他們對電視的注意。他們要自主收看電視的時間，改變“你播我看”的單向傳播，以自己喜歡的方式選擇收看。
黎瑞剛認為，我們的電視消費方式，我們電視娛樂消費方式，如今正在發(fā)生著非常大的變化。傳統(tǒng)觀眾對于電視的影響是非常小的，但是新一代的電視觀眾正在通過很多手段，短信互動，甚至參與節(jié)目設計，進入到電視的生產、制作、播出的流程中去，使電視變得更加個性化和大眾化。目前國外新技術已經讓“像看DVD一樣看電視”成為可能。
面對危機，中國電視媒體已經開始“出招”應對挑戰(zhàn)。
2005年12月22日，中央電視臺全資子公司中視網(wǎng)絡發(fā)展有限公司啟動了“2006央視網(wǎng)絡電視全球華人網(wǎng)絡春節(jié)主題活動”，推出了“網(wǎng)絡春節(jié)”這一網(wǎng)絡視頻品牌，這也是中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上第一次大規(guī)模的網(wǎng)絡電視主題活動。
這次活動的主要目的是，給觀眾一個在網(wǎng)上過春節(jié)的娛樂平臺，觀眾不僅可以過一個電視春節(jié)，還可以過一個網(wǎng)絡春節(jié)。而且，網(wǎng)絡春節(jié)充分利用了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，使娛樂節(jié)目變得更加靈活互動。
這個活動還有一個并不為外人所知道的深遠意義：網(wǎng)絡媒體正在成為電視媒體的一種強有力的補充。
正如美國報業(yè)協(xié)會主席斯特姆所說：“互聯(lián)網(wǎng)是少數(shù)可以跟傳統(tǒng)媒體配合得天衣無縫的媒體。報紙、電視、廣播都應充分利用第四媒體的優(yōu)勢，尋找到新的突破口�！�
例如，美國全國廣播公司（NBC）與微軟結合而成的微軟全國廣播有線電視公司，全天24小時在電視上播報新聞，同時其在網(wǎng)上開播的同名寬頻網(wǎng)站更是結合了視頻及音頻技術，用戶以極快的速度看到了大量的新聞畫面。
陽光文化網(wǎng)絡電視有限公司據(jù)稱是國內首家將網(wǎng)絡技術與電視節(jié)目結合的電視公司，在先進的寬頻網(wǎng)站上，人們可以看到現(xiàn)時播放的節(jié)目，也能在同一時間看到所有的背景資料及拍攝花絮，還可以在網(wǎng)上購買自己感興趣的VCD。
最后，黎瑞剛提出兩點建議，優(yōu)秀的內容永遠是電視的靈魂，探索創(chuàng)造與新技術的整合，是電視臺今后要走的道路。
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