面對民族品牌——功效牙膏的窘境，專家、學者、廠家，關心國民口腔健康組織和善意的消費者發(fā)出了一個共同的聲音——

　　自1978年第一支兩面針藥物牙膏成功研制以來，中草藥牙膏市場開始正式啟動。縱觀當前的牙膏市場，不難發(fā)現(xiàn)，幾乎大部分牙膏企業(yè)都將中草藥作為主打賣點，如兩面針、云南白藥、草珊瑚、雪豹、冷酸靈、田七等廠家紛紛推出了適合不同人群使用的中草藥功效牙膏，在市場上一直享有相當高的口碑。因此形成了一個陣容龐大的中草藥功效牙膏陣營。
   
　　盡管中草藥功效牙膏在過去的十多年里獲得了穩(wěn)健的增長，但在全球日化巨頭猛烈的廣告宣傳攻勢下，國產牙膏品牌的市場占有率在短短幾年里迅速下降，走進了前所未有的低谷期。在當前的牙膏市場上，僅高露潔和佳潔士就瓜分了60％以上的市場，國產牙膏幾乎全部在低端市場徘徊。

　　2006年4月底5月初，一場前所未有的信任危機更讓牙膏行業(yè)陷入了深淵：“牙防組認證風波”尚未平息，“高露潔14天快速美白”的過度承諾又遭到投訴，功效牙膏一夜之間開始遭遇全國輿論的集中質疑。

　　在這種壓力之下，民族品牌如何與洋品牌抗衡，奪回市場贏得消費者的信賴？在此不妨分析一下洋品牌與民族品牌優(yōu)劣之勢。從專業(yè)機構的市場調查資料分析，功效、價格、品牌是影響消費者購買行為的三大因素。在這三個方面，國產牙膏品牌有著不可比擬的強大優(yōu)勢。不僅具有品牌親和力，還有成本優(yōu)勢，生產裝備現(xiàn)代化，本土人文優(yōu)勢。加之兩面針、云南白藥、草珊瑚、田七等紛紛以中草藥功效牙膏為產品特點，盡管這一現(xiàn)象也引起了外資巨頭的注意，但是外資巨頭并沒有中草藥資源上的優(yōu)勢，對中草藥的采集、加工、特性等知識的了解顯然沒有民族品牌尤其是帶有藥企背景品牌充分，他們往往習慣于“三氯生”等化學成分，而不是像兩面針、云南白藥等企業(yè)一樣有著深厚的文化底蘊和中草藥資源及科技支撐。

　　據(jù)中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會常務副會長兼秘書長相建強介紹，2005年，中國共生產52億支標準牙膏，年銷售額約80億元左右。但是，以兩面針、云南白藥、冷酸靈、黑妹、草珊瑚等為代表的100多家民族品牌只占其中40％的市場份額，余下的大部分市場被外資或合資品牌瓜分。而國外企業(yè)進入中國市場的只有高露潔、寶潔、聯(lián)合利華、獅王、LG、黑人等6家。

　　以產品工藝、技術水平及質量功效相比，國產牙膏與國外牙膏相差并不大，但外資牙膏企業(yè)都是世界500強，實力雄厚，能夠依靠大量的廣告投放快速打出自己的品牌。兩面針是本土品牌中每年投入廣告最多的企業(yè)之一，但與高露潔、佳潔士相比，只是人家廣告投入的1/3。而且，外資企業(yè)能夠依靠收購把本土品牌化為己有。中華牙膏被聯(lián)合利華收歸旗下就是一例。

　　絕大多數(shù)的本土牙膏品牌主推產品都是中草藥牙膏。這也形成了和外資品牌競爭的一種明顯區(qū)別。但是，這種現(xiàn)象也被外資巨頭所重視和模仿。比如，在中國占據(jù)最大市場的兩大巨頭高露潔、佳潔士也推出了草本牙膏，以彌補自身在市場細分上的空白。

    加之外資品牌嫻熟的市場運作經驗和快速的市場應變能力也是他們的優(yōu)勢。僅以廣告而論，本土品牌與跨國品牌在力量對比上就有巨大懸殊。所以國產牙膏品牌在堅持傳統(tǒng)的中草藥特色之路的同時，還應當進一步提高自身的市場應變能力和營銷水平，從市場競爭中學會更好地競爭。

　　特別是千呼萬喚尚未出臺的《中草藥牙膏標準》，無形中給民族品牌“奪取江山”設置了障礙。

　　值得欣慰的是，由兩面針起草的標準報告已呈現(xiàn)到國家相關部門，據(jù)了解，有望在今年出臺，這無疑是一個“進攻”的信號。我們相信，像“云南白藥”、“兩面針”、“田七”這些有著深厚文化底蘊、中草藥資源和科技支持的產品，會盡快得到相關部門的確認，從此帶領中國民族功效牙膏迅速發(fā)展，占據(jù)他們應有的市場份額和消費群體。

　　相關部門應該發(fā)揮國家標準的規(guī)范力，早日出臺功效牙膏的標準，讓優(yōu)秀的民族品牌在遭遇功效質量質疑時，有自我保護、辯解的依據(jù)。功效牙膏標準的出臺對保護發(fā)展民族品牌、規(guī)范牙膏市場，實現(xiàn)宣傳監(jiān)管，引導消費者理性、科學消費，維護消費者合法權益等方面都有著一定的積極意義。

• · SK-II能否重返中國市場？
• · 美容口服品：看上去很美
• · 頂級化妝品緣何“怠慢”廣州
• · 羽西VS美加凈中國品牌的兩種命運
• · 本土日化品牌:遭遇并購"雪藏"之后能否"復興"
• · 化妝品行業(yè)“五大困局”的“破局”棋路

• · 優(yōu)色林水平衡舒潤保濕霜
• · 國內化妝品市場27年增340倍
• · 深圳東門熱銷山寨化妝品
• · 中國化妝品市場明年或現(xiàn)零增長
• · 美容新趨勢：男士不再“半遮臉”
• · 超市日化類商品出現(xiàn)大幅降價

• ·2008年1-7月云南日用雜品制造主要經濟指標
• ·2008年1-7月四川日用雜品制造主要經濟指標
• ·2008年1-7月重慶日用雜品制造主要經濟指標
• ·2008年1-7月廣西日用雜品制造主要經濟指標
• ·2008年1-7月廣東日用雜品制造主要經濟指標
• ·2008年1-7月湖南日用雜品制造主要經濟指標