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色彩營銷：為美容業(yè)添光彩
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2006-11-2
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 色彩營銷 美容業(yè)
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無論是哪個行業(yè)，走在前列的品牌必定都有其鮮明的色彩特征。包裝的影響力已經(jīng)為各行各業(yè)所重視，在包裝時運用到的色彩更是尤為重要�？煽诳蓸纷呒t色路線，百事可樂走藍(lán)色路線；麥當(dāng)勞瞄準(zhǔn)黃色，肯德基看好紅色；黃色的柯達(dá)和綠色的富士……眾多的品牌，在消費者最直觀的感受過程中，顏色成為最容易辨別的第一印象。
2009-2012年中國整形美容市場運行與發(fā)展策略咨詢 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502008-2010年中國彩妝行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國美容行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國牙膏行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機
從商業(yè)的角度來看，巧妙地利用色彩，是新進(jìn)品牌迅速獲得品牌認(rèn)知的捷徑。消費心理學(xué)認(rèn)為，消費者接受事物的過程從認(rèn)知到接受到產(chǎn)生購買是需要一定周期的，但是最重要的第一環(huán)節(jié)是要輕易地被認(rèn)知。尤其是現(xiàn)代營銷，如果一個新進(jìn)品牌缺乏鮮明的形象，顯然無法從海量信息中脫穎而出，取得制勝先機。像廣州著名的中式快餐連鎖店“藍(lán)與白”，店鋪墻面飾以藍(lán)白兩色的小方格子瓷磚，不僅醒目，也與店名相呼應(yīng)，特別上口易記。
美容業(yè)與色彩學(xué)的聯(lián)系十分緊密。二者都包含于美學(xué)的范疇。在包裝上色彩運用得唯美靚麗的美容品，不僅在視覺上更容易贏得消費者的喜愛，它還含有一層心理暗示：美容企業(yè)的審美意識可以從包裝色彩體現(xiàn)出來，無論企業(yè)給產(chǎn)品穿上何種材質(zhì)的“外衣”，如果包裝的色彩運用不好，該企業(yè)必定缺乏審美意識，缺乏美感的企業(yè)生產(chǎn)的美容品真的能令人變美嗎？
美容品包裝的色彩運用還體現(xiàn)在產(chǎn)品的定位上。幾年前賣得很好的“小護士”無論是在包裝上還是廣告設(shè)計上都喜歡用白色表現(xiàn)，因為“小護士”這個產(chǎn)品的名稱給人的感覺就是白色，同時小護士面對的正是青春年少的男孩女孩，白色更能表達(dá)他們簡單、純凈的群體特質(zhì)。在小護士不同時期的電視廣告中，代言人全部穿著白色的衣裙，臨風(fēng)飄飄，產(chǎn)品的通透純凈之感油然而生。而近年來著力于美白市場的“白大夫”，產(chǎn)品包裝亦以白色為主以，突出其“美白”的市場定位。在白大夫的高端產(chǎn)品中，包裝上又會添加金色，顯示出產(chǎn)品的高貴形象，又因為白大夫面對的人群主要是二十歲以上的成熟的女性，金色更符合產(chǎn)品的成熟氣質(zhì)。白大夫的一些產(chǎn)品包裝上還會加以小面積的綠色，色彩更豐富的同時表達(dá)產(chǎn)品“天然、環(huán)�！钡慕】道砟�。
色彩的運用還能讓產(chǎn)品重?zé)ㄉ鷻C。某美發(fā)連鎖企業(yè)，一直定位于滿足年輕女性消費者需求，但是多年的經(jīng)營過程中卻發(fā)現(xiàn)來店消費的男女比例沒有明顯差異，男性消費者達(dá)到40%。經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn)，公司的形象策略偏向中性化，采用傳統(tǒng)的黑色與白色組合，未能突出女性色彩，因此造成消費者對品牌形象認(rèn)知的模糊，未能凸顯定位。經(jīng)過調(diào)整改善該美發(fā)機構(gòu)的形象標(biāo)識系統(tǒng)，采用更加女性化的色彩作為店面形象，全新形象推出之后，不到兩個月就發(fā)現(xiàn)女性消費者大大增加，和品牌定位更加符合。
品牌是有生命的，每個品牌都應(yīng)該有其鮮活的個性，巧妙地利用色彩對品牌或商品進(jìn)行營銷定位，有利于新興品牌快速取得知名度，也有利于老品牌重新煥發(fā)生機。與色彩美學(xué)息息相關(guān)的美容業(yè)要充分地認(rèn)識到色彩營銷的作用，以促進(jìn)自己的企業(yè)向更好的前方邁進(jìn)。 - ■ 與【色彩營銷：為美容業(yè)添光彩】相關(guān)新聞
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