分眾傳媒的榜樣作用堅(jiān)定了很多移動(dòng)電視媒體公司的信念。一時(shí)間，全國范圍內(nèi)掀起了移動(dòng)電視媒體公司掛屏的熱潮，地鐵、公交、火車、出租車、賣場、超市，只要具備一定人群流量，具備一定的人群特征、具備一定市場開發(fā)價(jià)值的場所，通通掛上了大小不等的LED。

    現(xiàn)代人的數(shù)字信息生活，更多的時(shí)間被3塊顯示器占據(jù)，即電視、電腦和手機(jī)，我們形象地叫它們大屏幕、中屏幕和小屏幕。巴士在線積極構(gòu)建的，就是將這大中小3塊屏幕整合在一起。三網(wǎng)合并，這應(yīng)該是未來數(shù)字媒體發(fā)展的最理想狀態(tài)，但這并不是巴士在線短時(shí)間內(nèi)能實(shí)現(xiàn)的美好設(shè)想。

    對(duì)于這個(gè)最初的戶外移動(dòng)視頻運(yùn)營商來說，一直困擾它的，應(yīng)該始終視頻內(nèi)容的問題。

    公交車作為一個(gè)封閉空間，它的視頻傳播屬于強(qiáng)制性收看，但是仍然沒有一位公交乘客會(huì)長年累月忍受一臺(tái)廣告“轟炸機(jī)”，也沒有一位公交乘客簡單滿足于互聯(lián)網(wǎng)上的“精彩片段”。其實(shí)在新媒體層出不窮的今天，每一個(gè)新媒體都有它不同的特質(zhì)，都有與其適合的內(nèi)容和形式。對(duì)于乘坐公交車的主體城市工薪階層來說，更關(guān)心的應(yīng)該是與他們的生活密切相關(guān)的資訊。巴士在線作為移動(dòng)電視，其本質(zhì)還是電視。同樣是公交視頻的運(yùn)營商，東方明珠移動(dòng)電視和北廣傳媒移動(dòng)電視可以共享母公司提供的各類節(jié)目資源甚至節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，而巴士在線則把內(nèi)容的希望押在一個(gè)不成熟的互聯(lián)網(wǎng)視頻上，這顯然是內(nèi)容資源不夠而“另辟蹊徑”的做法，其內(nèi)容范疇不大，恐怕不足以滿足公交人群的需求。

    公交電視推出之初，著實(shí)吸引了不少眼球。但由于內(nèi)容的蒼白和簡單的重復(fù)，很快導(dǎo)致公交電視不如想象的那樣受乘客歡迎。目前來看，北京、上海等大型城市的移動(dòng)電視運(yùn)營，背靠當(dāng)?shù)氐膹V電運(yùn)營商，由于有一定的內(nèi)容支撐，有一定的廣告回報(bào)，基本能夠?qū)崿F(xiàn)盈虧平衡，而一些二、三線城市的移動(dòng)電視，則出現(xiàn)了投資成本高、廣告主不認(rèn)可、沒人埋單的局面。

    借助新技術(shù)的發(fā)展，新媒體迅速改變著人們的視聽習(xí)慣，消費(fèi)者收看節(jié)目不再受到時(shí)間、地點(diǎn)以及方式的限制。隨時(shí)隨地通過各種手段獲得自己喜愛的內(nèi)容，按照自己的時(shí)間、自己的心情、自己的價(jià)值取向以及自己喜愛的方式收看節(jié)目已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。新媒體的出現(xiàn)，給人們提供了更多的選擇方式，讓他們更快準(zhǔn)、更便捷地找到自己喜歡地內(nèi)容。

    但是不管是互聯(lián)網(wǎng)多媒體門戶、手機(jī)WAP門戶，新媒體和傳統(tǒng)媒體將會(huì)面臨一樣的尷尬——市場上缺失的永遠(yuǎn)是優(yōu)秀的內(nèi)容。

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