在電視頻道專業(yè)化的滾滾熱潮中，時(shí)下中國號稱“電視財(cái)經(jīng)頻道”的很多，原因在于“財(cái)經(jīng)”本身就有多種含義，它既可以解釋成economy（經(jīng)濟(jì)），又可以解釋成finance（金融），還有business（商業(yè)）：當(dāng)解釋為“經(jīng)濟(jì)”時(shí)，通常指的是一種泛財(cái)經(jīng)頻道，或者叫大眾財(cái)經(jīng)頻道，其內(nèi)容不但包括經(jīng)濟(jì)信息、證券資訊和深度財(cái)經(jīng)，還提供一定比例的生活服務(wù)和娛樂節(jié)目；當(dāng)解釋為“金融”時(shí)，通常指的是直接為投資者服務(wù)的專業(yè)財(cái)經(jīng)頻道，主要由證券資訊、金融評論、深度報(bào)道、案例解讀、投資指南等純財(cái)經(jīng)節(jié)目（或者叫專業(yè)財(cái)經(jīng)節(jié)目）組成；當(dāng)解釋成“商業(yè)”時(shí)，則多指提供市場或者商務(wù)信息的電視頻道，在中國還沒有出現(xiàn)。本文以我國電視財(cái)經(jīng)頻道節(jié)目形態(tài)的特點(diǎn)和存在的問題為切入口展開分析，考察我國所有中央級和省級財(cái)經(jīng)頻道的總體定位、欄目設(shè)置情況，分析其節(jié)目內(nèi)容、形式和主要元素特征。
電視財(cái)經(jīng)頻道的的發(fā)展現(xiàn)狀
根據(jù)對我國51家省級及以上電視臺的官方網(wǎng)站[1]（包括港澳臺地區(qū)在內(nèi)）進(jìn)行信息檢索的結(jié)果，我國目前以“財(cái)經(jīng)”、“經(jīng)濟(jì)”、“商務(wù)”或“資訊”命名的電視頻道共有23個(gè)，包括16個(gè)經(jīng)濟(jì)頻道、3個(gè)財(cái)經(jīng)頻道、3個(gè)資訊頻道，以及1個(gè)商務(wù)信息頻道。其中，除了南方電視臺經(jīng)濟(jì)頻道（TVS-1）是1套，北京電視臺財(cái)經(jīng)頻道（BTV-5）是5套，河南電視臺商務(wù)信息頻道（HNTV-7）、廣西電視臺經(jīng)濟(jì)頻道（GXTV-7）、福建電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道（FJTV-7）是7套，云南電視臺生活資訊頻道（YNTV-4）是4套外，我國大多數(shù)電視財(cái)經(jīng)頻道都占據(jù)了2套或3套的頻段，僅次于衛(wèi)視或新聞綜合頻道。
從2006年5月29日至6月4日間的節(jié)目時(shí)間表統(tǒng)計(jì)，結(jié)果表明，財(cái)經(jīng)節(jié)目所占時(shí)間超過1/2的只有5個(gè)，分別是上海第一財(cái)經(jīng)、HNTV-7、浙江經(jīng)視（CZTV-3）、CCTV-2和陜西電視臺經(jīng)濟(jì)資訊頻道（SXTVS-3）。介于1/3和1/2之間的有6個(gè)頻道，包括YNTV-4、臺視財(cái)經(jīng)臺、TVS-1、FJTV-7、GXTV-7和BTV-5。其余的11個(gè)頻道每周播放財(cái)經(jīng)節(jié)目比重從4％到32％不等。
結(jié)合財(cái)經(jīng)節(jié)目時(shí)長和內(nèi)容分析結(jié)果，在考察的22個(gè)電視財(cái)經(jīng)頻道中，除以“專業(yè)財(cái)經(jīng)”定位的上海第一財(cái)經(jīng)、全部由購物節(jié)目組成的HNTV-7和不少掛“財(cái)經(jīng)”之名而行“生活服務(wù)”或“娛樂”之實(shí)的財(cái)經(jīng)頻道（如內(nèi)蒙古電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道（NTV-3）、寧夏電視臺經(jīng)濟(jì)頻道（NXTV-3）、湖南經(jīng)視綜合頻道（HNETV）和江西電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道（JXTV-3））外，其他全部為泛財(cái)經(jīng)頻道，包括以“民生財(cái)經(jīng)”定位的CZTV-3、采取“大經(jīng)濟(jì)”、“大資訊”定位的CCTV-2、以博彩作為自己特色的SXTVS-3、以時(shí)尚消費(fèi)類節(jié)目為主的YNTV-4和FJTV-7、內(nèi)容龐雜的臺視財(cái)經(jīng)臺、偏重“民生新聞”的TVS-1、號稱“專業(yè)財(cái)經(jīng)”但財(cái)經(jīng)節(jié)目還未超過1/2的BTV-5，以及影響有限的GXTV-7、天津電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道（TJTV-2）、河南電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道（HNTV-3）、香港鳳凰衛(wèi)視資訊臺、河北電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道（HEBTV-2）、安徽電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道（AHTV-3）、甘肅電視臺經(jīng)濟(jì)頻道（GSTV-2）、四川電視臺經(jīng)濟(jì)頻道（SCTV-3）等。
剔除掉前面所鑒定的掛“財(cái)經(jīng)”之名而行“生活服務(wù)”或“娛樂”之實(shí)的財(cái)經(jīng)頻道和購物頻道。本文把電視財(cái)經(jīng)頻道分為兩類：泛財(cái)經(jīng)頻道和專業(yè)財(cái)經(jīng)頻道�？疾炱涔�(jié)目形態(tài)，就是電視節(jié)目設(shè)計(jì)的基本模式，包括節(jié)目名稱、內(nèi)容、主題、形式、時(shí)長等，發(fā)現(xiàn)不同的內(nèi)容會(huì)選擇不同的節(jié)目形式，而不同的節(jié)目形式反過來也規(guī)定著節(jié)目內(nèi)容的選擇性側(cè)重。綜觀國際電視市場，電視節(jié)目形態(tài)大致可以劃分為新聞資訊類、談話類、新聞雜志類、綜藝娛樂類、益智游戲類、情景劇等。[2]我國電視財(cái)經(jīng)頻道在節(jié)目策劃中基本上涉及了以上所有類型，但是由于各個(gè)電視臺對“財(cái)經(jīng)”的理解不同，即頻道定位的差異化，導(dǎo)致泛財(cái)經(jīng)頻道和專業(yè)財(cái)經(jīng)頻道之間存在較為顯著的區(qū)別
泛財(cái)經(jīng)頻道的形態(tài)特征：以定位大眾財(cái)經(jīng)的CCTV-2 為例
泛財(cái)經(jīng)頻道，又稱綜合財(cái)經(jīng)頻道，通常取名為經(jīng)濟(jì)頻道、經(jīng)濟(jì)生活頻道或資訊頻道，其內(nèi)容覆蓋財(cái)經(jīng)、生活、服務(wù)、娛樂等各個(gè)方面，只要與經(jīng)濟(jì)相關(guān)的節(jié)目都可被納入泛財(cái)經(jīng)頻道的框架內(nèi)。當(dāng)前我國絕大部分的電視財(cái)經(jīng)頻道都是泛財(cái)經(jīng)頻道。本文選取CCTV-2作為泛財(cái)經(jīng)頻道的典型案例，它以經(jīng)濟(jì)資訊為核心，以品牌欄目為骨架，包括新聞資訊、深度財(cái)經(jīng)、生活服務(wù)和娛樂四大內(nèi)容板塊，是我國當(dāng)前定位“泛財(cái)經(jīng)化”或者“大經(jīng)濟(jì)化”的電視財(cái)經(jīng)頻道的杰出代表。
CCTV-2共有26檔固定欄目，內(nèi)容涵蓋了產(chǎn)經(jīng)、證券、求職、法律、生活、娛樂等各個(gè)方面，當(dāng)它與不同節(jié)目形式相互組合后，最后呈現(xiàn)出來的節(jié)目形態(tài)非常多，概括起來有資訊類、雜志類、談話類、真人秀、游戲競技類、情景劇、脫口秀、法制節(jié)目等8種類型[3]。資訊類、雜志類和談話類是CCTV-2新聞資訊和深度財(cái)經(jīng)板塊最重要的節(jié)目形態(tài)。其中，《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》是我國創(chuàng)辦最早的經(jīng)濟(jì)資訊節(jié)目；《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》、《全球資訊榜》、《中國財(cái)經(jīng)報(bào)道》、《中國證券》是我國財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目中的知名品牌；《對話》是立足高端、面向精英階層的一檔訪談節(jié)目。對于真人秀節(jié)目，CCTV-2先在《交換空間》、《絕對挑戰(zhàn)》中進(jìn)行了嘗試，最后傾力打造大型創(chuàng)業(yè)投資真人秀《贏在中國》，在經(jīng)濟(jì)界獲得了較好的社會(huì)效應(yīng)�！端囆g(shù)品投資》及其周末版《鑒寶》是圍繞文物鑒定及市場信息等的專業(yè)投資指南節(jié)目。情景劇《歡樂家庭》把枯燥的經(jīng)濟(jì)政策、熱點(diǎn)現(xiàn)象與室內(nèi)情景喜劇的形式相結(jié)合而打造出來的一個(gè)特色節(jié)目。
泛財(cái)經(jīng)頻道除了具備一般節(jié)目的特征外，還融合了多種解說元素，以使原本艱澀難懂的專業(yè)財(cái)經(jīng)知識更易為受眾所接受。CCTV-2的《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》在主持人播報(bào)新聞時(shí)通常輔以非常豐富的圖表數(shù)據(jù)，來闡釋復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象；《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》則經(jīng)常將金額數(shù)字換算成更為直觀的實(shí)物價(jià)格；《全球資訊榜》則推出各類簡明扼要的排行榜來說明經(jīng)濟(jì)走勢。專業(yè)的主播或主持人是財(cái)經(jīng)節(jié)目的重要因素，如王小丫（《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》主持人）、芮成剛（《全球資訊榜》主播）等的熒屏形象就非常知性，語言中較多地運(yùn)用財(cái)經(jīng)專業(yè)術(shù)語，甚至語速也比一般節(jié)目主持人要快，構(gòu)成了財(cái)經(jīng)節(jié)目的重要特征。邀請的嘉賓則多為經(jīng)濟(jì)或行業(yè)主管部門領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家或?qū)＜覍W(xué)者。
CCTV-2選取“與中國經(jīng)濟(jì)共同成長”作為頻道宣傳語，凸現(xiàn)了其關(guān)注“國計(jì)”多于“民生”的傾向，由于其作為中國中央電視臺的定位，CCTV-2的節(jié)目沒有明確的地區(qū)個(gè)性，它的“泛財(cái)經(jīng)”充其量是一種大眾財(cái)經(jīng)，但是脫口秀（如《生活》中的“朱軼說計(jì)”）、真人秀（如《絕對挑戰(zhàn)》中對選手訓(xùn)練過程的記錄）節(jié)目形態(tài)的加入使得節(jié)目風(fēng)格大眾化、平民化的趨勢日顯。與之相比，在本地化意識極強(qiáng)的省級電視臺層面上，由于民生新聞的興起，這一點(diǎn)就表現(xiàn)得更加明顯了。許多泛財(cái)經(jīng)頻道甚至嘗試“以平民化的視角、熱情服務(wù)的理念和權(quán)威的可信度”，制作出許多民生財(cái)經(jīng)新聞節(jié)目，傳遞百姓關(guān)注的資訊和相關(guān)深度報(bào)道，如浙江經(jīng)視（CZTV-3）推出《峰言蜂語》、南方電視臺經(jīng)濟(jì)頻道（TVS-1）推出《江濤話市》等走的就是這條道路，力求將節(jié)目做得貼近生活，盡量滿足當(dāng)?shù)鼐用竦男枰�，做市民投資理財(cái)?shù)暮脦褪帧傩丈钕M(fèi)的好參謀。這是泛財(cái)經(jīng)頻道發(fā)展的一種新趨勢，值得引起注意。
表2 泛財(cái)經(jīng)頻道的節(jié)目形態(tài)特征
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特征 |
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解說元素 |
較多采用圖表、數(shù)據(jù)、音像視頻，使節(jié)目內(nèi)容更容易為普通觀眾所接受。 |
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主持人 |
形象以莊重大方為主，采用字正腔圓的普通話，語言具備一定專業(yè)性，簡明扼要。 |
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嘉賓 |
多為制定宏觀經(jīng)濟(jì)決策的政府高官、企業(yè)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家。 |
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播放形式 |
新聞資訊以演播室直播為主，部分穿插現(xiàn)場直播和歷史影像資料；深度財(cái)經(jīng)節(jié)目則主要采取錄播的方式，中間插入圖像和聲音剪輯。 |
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受眾 |
范圍較為廣泛，以投資者、商務(wù)人士、公職人員、從事經(jīng)濟(jì)管理相關(guān)行業(yè)以及對經(jīng)濟(jì)感興趣的人為主，教育程度適中，各個(gè)層次的收入皆可，對宏觀經(jīng)濟(jì)管理和行業(yè)形勢較為關(guān)注。 |
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時(shí)段分布 |
主要有早7：00－9：00、午12：00－14：00、晚20：00－23：00三個(gè)黃金時(shí)段，早晨和中午大多以播放新聞資訊為主，深度財(cái)經(jīng)節(jié)目一般分布在晚上20：00－22：00間；還有整點(diǎn)前后5分鐘，一般都有整點(diǎn)新聞。 |
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總體特征 |
節(jié)目形態(tài)復(fù)雜、多變，尤重形式的創(chuàng)新，內(nèi)容以觀眾的接受度為考量。 |
專業(yè)財(cái)經(jīng)頻道的形態(tài)特征：以上海第一財(cái)經(jīng)為例
相較于節(jié)目形態(tài)變化多端的泛財(cái)經(jīng)頻道而言，上海第一財(cái)經(jīng)頻道在節(jié)目形式上下的功夫少些，但在內(nèi)容上卻投入了極大的人力、財(cái)力、物力，來制作“中國甚至亞洲最好的”深度財(cái)經(jīng)節(jié)目，如《金算盤》、《亞洲經(jīng)營者》、《會(huì)見財(cái)經(jīng)界》、《中國經(jīng)營者》、《經(jīng)濟(jì)觀察》、《財(cái)經(jīng)大講堂》、《財(cái)富人生》、《決策》、《頭腦風(fēng)暴》等，還購買國外的專業(yè)財(cái)經(jīng)節(jié)目（如CNBC的《Biz watch》），內(nèi)容的專業(yè)性非常強(qiáng)。
比起泛財(cái)經(jīng)頻道來，專業(yè)財(cái)經(jīng)頻道的節(jié)目形態(tài)講究的是簡單明了。雖然目前上海第一財(cái)經(jīng)每周的固定節(jié)目有34檔之多，但是從節(jié)目形式來講，大致只有訪談對話類、資訊報(bào)道類、雜志類、紀(jì)錄片、專題類等5種，而且其所涉及的主題內(nèi)容更加單一化，只有產(chǎn)經(jīng)和金融兩個(gè)方面，其中金融主要服務(wù)于證券投資者和個(gè)人理財(cái)。訪談對話類節(jié)目是深度財(cái)經(jīng)板塊采用最多的形態(tài)，包括《亞洲經(jīng)營者》、《會(huì)見財(cái)經(jīng)界》、《中國經(jīng)營者》、《財(cái)富人生》、《決策》和《頭腦風(fēng)暴》，分為演播室訪談和外景采訪兩種。
雖然節(jié)目形態(tài)相對簡單，但是在節(jié)目內(nèi)容制作上，專業(yè)財(cái)經(jīng)頻道就顯得個(gè)性十足，尤以專業(yè)性最為突出。由于其節(jié)目是針對投資者量身定做的，因此運(yùn)用的圖表、數(shù)據(jù)和語言不同于以往的“快餐文化”，一般都非常專業(yè)，沒有一定的財(cái)經(jīng)知識基礎(chǔ)是無法理解的。主持人是上海第一財(cái)經(jīng)最重視的節(jié)目元素。為了制作高檔次的深度財(cái)經(jīng)節(jié)目，除了大膽采用上海本地知名主播（如《財(cái)富人生》的葉蓉、《今日股市》的左安龍、《財(cái)經(jīng)大講堂》的楊宇平、《經(jīng)濟(jì)觀察》的黃偉）外，上海第一財(cái)經(jīng)還力邀了CCTV王牌節(jié)目《焦點(diǎn)訪談》前主持人方宏進(jìn)加盟高端訪談節(jié)目《中國經(jīng)營者》、“海外最知名的上海女主播”崔燕加盟《亞洲經(jīng)營者》和《決策》、零點(diǎn)調(diào)查公司董事長袁岳加盟《頭腦風(fēng)暴》。節(jié)目嘉賓的選擇上則是“學(xué)院派”和“實(shí)戰(zhàn)派”并重，既有高等院校的知名學(xué)者，也有國內(nèi)外頂尖企業(yè)的總裁，而且通常選取持對立觀點(diǎn)的嘉賓，以形成論辯。為做出財(cái)經(jīng)節(jié)目的深度來，上海第一財(cái)經(jīng)在制作節(jié)目的過程中，通過合辦、節(jié)目購買和版權(quán)引進(jìn)等形式尋找學(xué)界和業(yè)界的支持，如與復(fù)旦大學(xué)中國經(jīng)濟(jì)研究中心合辦《財(cái)經(jīng)大講堂》，與CNBC、哈佛商學(xué)院合辦《決策》，或直接引進(jìn)國外的優(yōu)秀財(cái)經(jīng)節(jié)目《Biz watch》，播出其中文版本《天下財(cái)經(jīng)》，根據(jù)亞洲商務(wù)電視（CNBC亞太）提供的原版素材重新制作《亞洲經(jīng)營者》等。
作為專業(yè)財(cái)經(jīng)頻道，上海第一財(cái)經(jīng)堅(jiān)持“窄眾化”的特色，尤以投資者、高層管理者為主要目標(biāo)受眾，因此其節(jié)目時(shí)間安排也與一般頻道不同，白天的證券資訊類節(jié)目基本與證券交易所的營業(yè)時(shí)間保持一致，在上午開業(yè)時(shí)對發(fā)布對市場走勢的預(yù)測（《今日股市、期市》、《今日匯市》），然后進(jìn)行《實(shí)盤跟蹤》，中間安排《行業(yè)報(bào)告》和《市場熱點(diǎn)》，再是《午間論市》，最后結(jié)束營業(yè)時(shí)則會(huì)有《尾市盤點(diǎn)》。而深度財(cái)經(jīng)節(jié)目都安排在晚上播放，主要是杰出人物訪談、具體案例分析、深度報(bào)道和對全球經(jīng)濟(jì)或行業(yè)形勢的研究報(bào)告，以迎合財(cái)經(jīng)界人士的綜合信息需求。
表3 專業(yè)財(cái)經(jīng)頻道的節(jié)目形態(tài)特征
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特征 |
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解說元素 |
數(shù)據(jù)、曲線、圖表等的使用較之泛財(cái)經(jīng)頻道更加頻繁，尤以證券節(jié)目為最。 |
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主持人 |
以名主持為品牌，同時(shí)所有主持人形象都以知性、理性為取向，語言具備一定專業(yè)性，語速較快，有一定特色的“上海腔”。 |
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嘉賓 |
以學(xué)者和企業(yè)家居多，其次是政府官員。 |
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播放形式 |
新聞資訊以演播室直播＋現(xiàn)場連線形式進(jìn)行；深度財(cái)經(jīng)則除了錄播節(jié)目外，也有部分采用演播室直播形式，同時(shí)在嘉賓、主持人間運(yùn)用多種現(xiàn)代化的遠(yuǎn)距離連線方式。 |
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節(jié)目來源 |
（1）自辦節(jié)目；（2）與國內(nèi)外科研機(jī)構(gòu)或同行合辦節(jié)目；（3）購買國內(nèi)民營制作節(jié)目或國外電視節(jié)目；（4）引進(jìn)國外優(yōu)秀財(cái)經(jīng)節(jié)目版權(quán)或原始素材，重新制作而成。 |
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受眾 |
投資者、商務(wù)人士為主，企業(yè)高層管理者，教育程度較高，中等及以上收入水平，對資本市場及行業(yè)形勢較為關(guān)注。 |
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時(shí)段分布 |
白天以播放證券資訊節(jié)目為主，晚上19：00－凌晨之間則播放深度財(cái)經(jīng)節(jié)目。 |
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總體特征 |
節(jié)目形態(tài)較為簡單、穩(wěn)定，注重內(nèi)容的挖掘和信息的深度解讀，形式以能夠表達(dá)內(nèi)容為準(zhǔn)。 |
在電視頻道專業(yè)化的過程中，由于各個(gè)電視臺對“財(cái)經(jīng)”的定義不同，我國現(xiàn)有的電視財(cái)經(jīng)頻道呈現(xiàn)出兩個(gè)截然不同的趨勢：泛財(cái)經(jīng)化和專業(yè)化。目前在我國前者占據(jù)了主流，但后者的影響也不容忽視。正如前文中所闡述的，不同的定位導(dǎo)致了泛財(cái)經(jīng)頻道和專業(yè)財(cái)經(jīng)頻道之間在節(jié)目形態(tài)發(fā)展上呈現(xiàn)出明顯的差異，因此，事實(shí)上其面對的直接競爭者也會(huì)有明顯不同。如今的電視頻道面對的不僅是電視媒體內(nèi)部的競爭，還有相同定位的不同電視媒體之間的競爭，甚至包括跨媒體的競爭，因此節(jié)目形態(tài)是否適應(yīng)電視頻道發(fā)展的需要，并不是由電視頻道本身來決定的，而是由整個(gè)電視節(jié)目市場的競爭來決定的。
