記者在采訪中發(fā)現，洗頭水、牙膏市場外資品牌占絕對優(yōu)勢的情況正在發(fā)生著改變，以中藥洗發(fā)水、牙膏為主打產品的本土品牌的崛起在這場市場變革中產生了重要作用，最引人注目的當屬霸王集團及其旗下的系列霸王中藥洗發(fā)液產品。

　　2005年，霸王國際斥巨資力邀國際巨星成龍加盟霸王，霸王以"中藥世家"鮮明的品牌差異化定位一舉成長為"中國中藥日化領軍品牌"，2006年1月至10月，霸王品牌的銷售額較2005年全年增長了2.5倍。論及中藥洗發(fā)水和牙膏的成功，當前市場上的洗發(fā)水和牙膏產品，大部分含化學成分，一方面違背了人們追求健康的潮流，另一方面是化學洗發(fā)水、牙膏對獵奇心理與日俱增的消費者吸引力降低。

　　據悉，經過20多年的發(fā)展和市場培育，中國已經成為世界上洗發(fā)水生產量和銷售量最高的國家。中國有超過2 000個洗發(fā)水生產商，國內市場上的洗發(fā)水品牌超過3000個，這么多的企業(yè)，正以各種方式拼搶總量約為200億人民幣的消費市場。回顧中國洗發(fā)水市場的發(fā)展歷程，從上世紀70年代末中國誕生了第一瓶洗發(fā)露--蜂花開始，夢思、華姿、美加凈等這些國產洗發(fā)品牌競相走入市場，以全新方式引領人們結束了用香皂、洗衣粉和洗發(fā)膏清潔頭發(fā)的歷史。

　　1995年，奧妮植物概念異軍突起，憑借全新包裝和頗具創(chuàng)意的廣告迅速占領了相當一部分市場。1996年 3月，絲寶集團的舒蕾護理洗發(fā)露面市，"雙重深度護理，秀發(fā)自然亮麗"的消費理念令舒蕾迅速一炮走紅。伊卡璐推出的" 草本精華"、聯(lián)合利華推出的"黑芝麻"與"綠茶"、"廣州好迪"等洗發(fā)水品牌，瞬間席卷大江南北，風靡中國市場……

　　新老品牌各不相讓，中國的洗發(fā)水市場可謂烽煙四起競爭激烈。寶潔公司的飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和潤妍5 大品牌在中國洗發(fā)水市場的霸主地位難以撼動。聯(lián)合利華的力士、夏士蓮和絲寶集團的舒蕾、風影等都占據穩(wěn)固的位置。三足鼎立的格局已然形成。

　　進入21世紀，健康、綠色環(huán)保引領著消費風尚，各大洗發(fā)水品牌更是"不甘落后"，以健康、綠色環(huán)保為概念的產品層出不窮。占據中藥日化霸主地位的霸王中藥日化系列產品的推出，再次將中藥概念推到了洗發(fā)液市場的風頭浪尖，中國日化市場三足鼎立的格局被徹底打破。霸王充分發(fā)揮中藥文化資源優(yōu)勢，強化產品的中藥洗發(fā)水定位，獲得了消費者的青睞，因為在消費者眼中，中藥的特性是健康安全和綠色的，滿足了消費者追求健康的心態(tài)，同時中藥作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，很快拉近了與消費者的距離。

　　數據顯示，由于各種原因，我國脫發(fā)人口數占總人口數的10%，且越來越多的消費者防脫發(fā)的意識增加，功效型的洗發(fā)水已成為市場發(fā)展的趨勢。霸王公司確立了以防脫為主推，帶動霸王整個系列產品銷售的推廣策略。除了防脫，霸王還有兩個重要元素也深深烙烙上了中國印--中藥世家和成龍！它的出現，也一度給國際跨國集團造成恐慌，甚至被其他行業(yè)巨頭定為競爭對手。霸王正是基于這種傳承與創(chuàng)新的精神，自2005年初至今年7月，霸王品牌的銷售額翻了兩番，從市場趨勢來看，其發(fā)展占據絕對優(yōu)勢。

　　業(yè)內專業(yè)人士在接受本報記者采訪時說，隨著市場的深化和消費的理性化，中國洗發(fā)水市場已進入全面競爭和高速發(fā)展的新時期，從發(fā)展前景來看，霸王的中藥日化的霸主地位已經確定，成為名符其實的領軍中藥日化的第一品牌。從某種意義上講，今后的洗發(fā)品將逐漸向洗護化妝品發(fā)展，成為人們提升生活品質，完美自我形象，增強個性魅力的有力武器。

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