亞馬遜異軍突起

　　亞馬遜MP3商店大約6個月之前投入運營，只銷售無復(fù)制保護(hù)的MP3歌曲。盡管蘋果依靠iTunes音樂商店和iPod便攜音樂播放器在數(shù)字音樂市場占據(jù)了壟斷性地位，但得益于MP3商店，亞馬遜悄然成為了美國第二大數(shù)字音樂服務(wù)提供商。

　　2007年4月，百代唱片率先宣布，將面向全球零售市場推出新型音樂下載服務(wù)，其所有數(shù)字保留內(nèi)容都將以更高音質(zhì)的形式提供給消費者，而且完全不受數(shù)字版權(quán)管理(DRM)的限制。百代成為了第一家提供無DRM限制數(shù)字音樂的主要唱片公司，而蘋果iTunes則成為了第一家銷售無DRM限制數(shù)字音樂的網(wǎng)絡(luò)音樂商店。在當(dāng)時，百代和蘋果此舉給整個音樂行業(yè)帶來了巨大的震動。

　　在此之前，消費者對于DRM頗有微詞，認(rèn)為它導(dǎo)致自己無法按照意愿處理購買的數(shù)字音樂。例如，iTunes銷售的DRM限制歌曲無法在微軟Zune數(shù)字音樂播放器上播放。蘋果當(dāng)時表示，百代唱片銷售無DRM限制音樂的舉措將受到消費者的歡迎，數(shù)字音樂銷售額將大幅增長。蘋果CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)預(yù)測，到2007年底，iTunes音樂目錄中將有一半的無DRM限制歌曲。

　　與蘋果iTunes抗衡

　　但不幸的是，這種情況并未發(fā)生。華納音樂、索尼BMG和環(huán)球音樂都選擇在亞馬遜銷售無DRM限制音樂，而不是蘋果iTunes。Inside數(shù)字媒體公司分析師菲爾·萊格(Phil Leigh)表示：“這些唱片公司認(rèn)為，蘋果已經(jīng)在數(shù)字音樂市場擁有太大的影響力�！蹦壳埃�在蘋果iTunes音樂目錄的600萬首歌曲中，有200萬首為來自百代唱片和其它獨立唱片公司的無DRM限制歌曲。與之相比，亞馬遜提供了450萬首無DRM限制歌曲。

　　前百代唱片高管、Tag戰(zhàn)略咨詢公司合伙人泰德·科恩(Ted Cohen)表示：“亞馬遜的異軍突起，消除了蘋果iTunes對市場的部分束縛�！碧O果銷售的無DRM限制音樂最初售價為每首1.29美元，DRM限制音樂的售價為每首99美分。但是，當(dāng)亞馬遜開始以每首99美分的價格銷售無DRM限制音樂時，蘋果也被迫降價。

　　亞馬遜數(shù)字音樂部門主管皮特·巴爾塔西(Pete Baltaxe)并沒有透露MP3商店售出了多少首歌曲，但他表示，消費者喜愛這種體驗。他說：“我們聽到了很多感謝的話，消費者喜愛無DRM限制音樂的一切�！钡侥壳盀橹�，蘋果還沒有就此發(fā)表評論。

　　音樂行業(yè)趨于成熟

　　除蘋果iTunes和亞馬遜MP3商店之外，主要唱片公司還開始通過其它渠道銷售無DRM限制音樂。例如，環(huán)球音樂已經(jīng)同沃爾瑪、Rhapsody、百思買、以及多家零售商開展合作；索尼BMG則同Target達(dá)成了協(xié)議。但是，這樣的努力并沒有帶動銷售額的提升。當(dāng)然，銷售無DRM限制音樂也沒有給唱片行業(yè)帶來傷害。在此之前，很多唱片行業(yè)高管認(rèn)為，無DRM限制音樂的興起，將進(jìn)一步增加盜版。

　　根據(jù)尼爾森SoundScan公布的數(shù)據(jù)，2007年美國共售出了2.39億首數(shù)字歌曲，高于2006年的1.89億首，但還談不上重大突破。與此同時，CD唱片的銷量持續(xù)下滑，2007年共售出7430萬張，低于2006年的8920萬張。網(wǎng)絡(luò)盜版跟蹤公司BigChampagne的首席執(zhí)行官埃里克·加蘭德(Eric Garland)：“之所以出現(xiàn)這種情況，主要因為音樂行業(yè)已經(jīng)成熟，現(xiàn)在增長的領(lǐng)域是電視節(jié)目、電影和游戲�！�

　　加蘭德同時表示，沒有跡象表明無DRM限制音樂將給下載銷售額帶來影響。他說：“消費者掌握著所有的‘牌’，他們還有很多不滿，例如希望iTunes全部銷售無DRM限制音樂，希望擁有無限的選擇，希望歌曲中有更多社交成分。目前只有一家主要唱片公司支持iTunes，這顯然不夠�！�

　　亞馬遜的巴爾塔西表示，要應(yīng)對盜版，最好的防守就是進(jìn)攻。他說：“銷售高質(zhì)量的無DRM限制音樂，是推動消費者購買音樂而不是選擇盜版的最佳途徑。DRM實際上是在懲罰那些購買了音樂的消費者。”

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