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谷歌付費(fèi)點(diǎn)擊增長(zhǎng)連續(xù)3月表現(xiàn)不佳
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-4-22
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 谷歌 花旗
- 中研網(wǎng)訊：
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根據(jù)市場(chǎng)研究公司comScore公布的最新數(shù)據(jù)，谷歌今年3月的“付費(fèi)點(diǎn)擊”增長(zhǎng)情況再度令人失望。谷歌絕大部分營(yíng)收到來(lái)自于搜索廣告，因此付費(fèi)點(diǎn)擊堪稱是該公司業(yè)績(jī)整體走勢(shì)的“晴雨表”。
comScore公布的數(shù)據(jù)顯示，谷歌今年3月的付費(fèi)點(diǎn)擊次數(shù)同比僅增長(zhǎng)2.7%，連續(xù)第三個(gè)月表現(xiàn)不佳。谷歌今年1月的付費(fèi)點(diǎn)擊次數(shù)同比下滑0.3%，今年2月同比增長(zhǎng)3%。根據(jù)上述數(shù)據(jù)，谷歌今年第一季度的付費(fèi)點(diǎn)擊次數(shù)同比僅增長(zhǎng)1.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2007年第四季度的25%，以及2007年第三季度的48%。
不過(guò)，分析師對(duì)于谷歌付費(fèi)點(diǎn)擊次數(shù)增長(zhǎng)減緩的原因仍然存在分歧。對(duì)于谷歌能否抵御美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退給付費(fèi)搜索業(yè)務(wù)帶來(lái)的負(fù)面影響，一些分析師心存疑慮。谷歌將于本周四發(fā)布2008年第一季度財(cái)報(bào)，屆時(shí)投資者將看到谷歌給出的“答案”。瑞銀集團(tuán)分析師本·斯卡特(Ben Schachter)表示：“只有在搜索商業(yè)化方面有很大進(jìn)展，谷歌第一季度業(yè)績(jī)才有望達(dá)到華爾街預(yù)期。谷歌可能提高了廣告價(jià)格，但我們認(rèn)為這還不夠�！�
其它一些分析師則認(rèn)為，谷歌付費(fèi)點(diǎn)擊次數(shù)增長(zhǎng)減緩，主要因?yàn)樵摴纠^續(xù)實(shí)施質(zhì)量保證計(jì)劃，旨在減少用戶無(wú)意點(diǎn)擊搜索廣告的情況。付費(fèi)點(diǎn)擊次數(shù)增長(zhǎng)減緩給谷歌帶來(lái)的負(fù)面影響，將被每點(diǎn)擊平均價(jià)格增長(zhǎng)帶來(lái)的積極影響抵消。瑞士信貸分析師海斯·特里(Heath Terry)表示：“我們認(rèn)為，comScore數(shù)據(jù)所體現(xiàn)出來(lái)的弱點(diǎn)夸大了谷歌受到的負(fù)面影響。我們認(rèn)為，付費(fèi)點(diǎn)擊次數(shù)增長(zhǎng)減緩對(duì)于谷歌營(yíng)收的影響不會(huì)太大�！�
花旗集團(tuán)分析師馬克·馬哈尼(Mark Mahaney)在投資者報(bào)告中稱，如果comScore數(shù)據(jù)代表了全球趨勢(shì)，谷歌第一季度業(yè)績(jī)將面臨風(fēng)險(xiǎn)。但同其它分析師一樣，馬哈尼也認(rèn)為comScore數(shù)據(jù)與谷歌的業(yè)績(jī)沒(méi)有太大關(guān)聯(lián)。根據(jù)comScore公布的數(shù)據(jù)，雅虎、微軟和時(shí)代華納AOL今年3月的付費(fèi)點(diǎn)擊次數(shù)出現(xiàn)了下滑。一些分析師就此認(rèn)為，美國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)感受到經(jīng)濟(jì)衰退帶來(lái)的影響，因此削減了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物支出，從而減少了搜索產(chǎn)品的次數(shù)。
分析師預(yù)計(jì)，谷歌第一季度每股收益為4.52美元，營(yíng)收為36.1億美元。本周二，谷歌股價(jià)在納斯達(dá)克下跌4.82美元，報(bào)收于446.84美元。
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