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海爾洗衣機在德國市場走勢分析
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-11-30
- 【搜索關(guān)鍵詞】：洗衣機 研究報告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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近日，記者從歐洲市場獲悉，海爾全球同步發(fā)布的一款具有靜音功能的高端大容量滾筒洗衣機，在德國市場也取得了“開門紅”，順利進入德國最大的家電連鎖渠道MSH，并贏得當?shù)叵M者青睞。不僅如此，海爾洗衣機已經(jīng)成為德國消費者最廣泛關(guān)注的“洋品牌”。據(jù)悉，在這款高端產(chǎn)品的帶領(lǐng)下，海爾洗衣機10月份在MSH渠道的營業(yè)額同比增長了45%。
2009年中國箱式電爐行業(yè)市場調(diào)研及投資咨詢研究報告 《2009年中國箱式電爐行業(yè)市場調(diào)研及投資咨詢研究報告》首先介紹了箱式電爐行業(yè)的運行概況，接2009年中國退火爐行業(yè)深度調(diào)研與研究分析報告 《2009年中國退火爐行業(yè)深度調(diào)研與研究分析報告》首先介紹了退火爐行業(yè)的運行概況，接著分別分2009年中國煤氣發(fā)生爐市場發(fā)展與分析報告 《2009年中國煤氣發(fā)生爐市場發(fā)展與分析報告》首先介紹了煤氣發(fā)生爐行業(yè)的運行概況，接著分別分2009年中國加熱爐行業(yè)運行投資預(yù)測報告 《2009年中國加熱爐行業(yè)運行投資預(yù)測報告》首先介紹了加熱爐行業(yè)的運行概況，接著分別分析了2
眾所周知，德國是全球家電奢侈領(lǐng)域當仁不讓的王者，擁有許多高端洗衣機品牌，以米勒為代表的高端產(chǎn)品憑借其卓越的品質(zhì)深受法國等歐洲消費者青睞。而德國消費者更是全球聞名的挑剔者，不但對洗衣機品質(zhì)要求非常高，而且還要具備靜音、環(huán)保等功能。那么，海爾洗衣機是如何擠進高端洗衣機王國的？
據(jù)記者了解，在美術(shù)館、歌劇院林立的德國，德國人把享受生活放在了第一位。因此，德國人比較喜歡住在遠離塵囂的鄉(xiāng)下或者小鎮(zhèn)，把安靜生活看得非常重。越來越多的德國用戶渴望擁有一臺工作時“靜音”的洗衣機。海爾這款具有靜音功能的高端滾筒洗衣機，擁有其全球首創(chuàng)的“S-D芯變頻”技術(shù)，工作噪音達到國家城市居住環(huán)境最舒適標準，無論在安靜的清晨或夜里都不會影響正常生活，在德國市場一上市就受到消費者和商家的好評。
與此同時，在采訪中記者還發(fā)現(xiàn)：海爾洗衣機按照“走出去、走進去、走上去”三步走的戰(zhàn)略，已先后進入德國MSH、Metro等主流家電、連鎖渠道�，F(xiàn)在，海爾洗衣機在德國市場已穩(wěn)步上升，成為了“走上去”的“洋品牌”。為了進一步提升海爾洗衣機在德國市場的高端品牌形象，海爾在部分主流渠道建立了“品牌島”，通過這種全新的營銷方式宣傳品牌和產(chǎn)品，使海爾洗衣機成為德國消費者贊譽的“洋品牌”。
現(xiàn)在，海爾洗衣機給德國人印象是：時尚、品位、領(lǐng)先和高端，把東西方文化與技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)造領(lǐng)先的主流產(chǎn)品。以這款高端大容量滾筒洗衣機為例，它不僅具有8KG洗滌容量，還有靜音、夜洗等功能，而且與高檔建筑風格、生活品味相吻合。更重要是產(chǎn)品在擁有高端品質(zhì)的同時，在人性化設(shè)計上，滿足了歐洲人的使用習慣，引導(dǎo)德國的主流消費。
一面是喜歡享受生活，追求生活品位的德國消費者，一面是不斷滿足消費者需求，為消費者量身定制高端產(chǎn)品的海爾，“主流效應(yīng)”使他們結(jié)合。記者認為，此次海爾在中國和德國同時推出一款高端產(chǎn)品，說明其已經(jīng)具備全球同步為全球消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的能力。而在德國消費者廣泛關(guān)注的“洋品牌”背后，儼然看到海爾洗衣機“主流效應(yīng)”的豐碩收獲。 - ■ 與【海爾洗衣機在德國市場走勢分析】相關(guān)新聞
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