2009年第三季全球液晶電視出貨量超過DisplaySearch先前所預(yù)測(cè)，達(dá)到3,750萬臺(tái)，年成長(zhǎng)率達(dá)38%。DisplaySearch觀察由于日本與大陸政府政策激勵(lì)、液晶電視價(jià)格持續(xù)下滑等都是促使液晶電視出貨量高度成長(zhǎng)的因素。以全球范圍來看，除了東歐之外，其他所有國(guó)家或地區(qū)均達(dá)到二位數(shù)年成長(zhǎng)率。根據(jù)前三季的出貨結(jié)果，DisplaySearch預(yù)估2009年全球液晶電視出貨可以成長(zhǎng)到1億4,000萬臺(tái)。    

    雖然液晶電視出貨強(qiáng)勁成長(zhǎng)，同時(shí)全球電視出貨量年成長(zhǎng)率呈現(xiàn)正值，不過出貨金額仍然是下滑的。全球電視出貨金額已連續(xù)四個(gè)季度下滑，2009年第三季較去年同期下滑10%，出貨金額僅為262億美元。在液晶電視的部分，出貨量與出貨金額的之間的變化，有著非常戲劇化的結(jié)果；第三季全球液晶電視出貨量年成長(zhǎng)率高達(dá)38%，然而出貨金額年成長(zhǎng)率僅為1%。    

    DisplaySearch北美電視研究總監(jiān)PaulGagnon表示：“高出貨量成長(zhǎng)與疲弱的出貨金額成長(zhǎng)之間巨大差異，對(duì)于整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)是一個(gè)不好現(xiàn)象�！彼�接著說到：“在目前不景氣的環(huán)境下，主要需求多半來自不斷降價(jià)的促銷策略所帶動(dòng)，但是隨著產(chǎn)品愈趨成熟、生產(chǎn)成本下滑相對(duì)緩慢，另一方面新機(jī)種與具差異化特色產(chǎn)品往往需要更高成本，因此以低價(jià)方式帶動(dòng)的需求對(duì)于產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展與改善不是很好的方式。”    

    2009年第三季液晶電視的平均售價(jià)較去年同期下滑27%，下滑幅度超過以往兩倍。由于品牌廠商與渠道商希望通過液晶電視價(jià)格下降吸引消費(fèi)者購買意愿，不過另一方面2009年以來面板價(jià)格持續(xù)上揚(yáng)，如此一來便直接壓縮到代工廠、品牌商與管道的利潤(rùn)。    

    另外，消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格也相當(dāng)敏感，許多消費(fèi)者傾向購買選擇較小較適當(dāng)?shù)某叽�，以致�?009年的平均出貨尺寸并沒有太大的成長(zhǎng)，這也是直接沖擊到平均售價(jià)原因之一。以目前最熱門的LED電視與上網(wǎng)電視來說，也無法減緩電視售價(jià)的下滑情況。       

    至于中國(guó)大陸與日本，在政府政策刺激之下，平面電視的銷售成長(zhǎng)有非常杰出的表現(xiàn)。中國(guó)大陸除了在農(nóng)村地區(qū)推動(dòng)家電下鄉(xiāng)計(jì)劃，也在大城市推動(dòng)節(jié)能環(huán)保家電產(chǎn)品退稅政策，透過十一黃金周出色的銷售成果更加表明了政府政策的鼓勵(lì)效應(yīng)。    

    而在日本推行節(jié)能家電補(bǔ)助方案對(duì)于液晶電視出貨增長(zhǎng)也有明顯幫助，日本是全球最早從傳統(tǒng)CRT電視過渡到平面電視的國(guó)家，現(xiàn)在可以通過政府政策的刺激使得上一季液晶電視出貨量年成長(zhǎng)率超過3年以來的水平確實(shí)令人欽佩。    

    以出貨金額來看Samsung仍然是全球電視出貨金額最高的廠商，并且連續(xù)15個(gè)季度居領(lǐng)先位置，不過競(jìng)烈競(jìng)爭(zhēng)之下，第三季出貨金額市占率較上季下滑1%至21.9%；LGE自第一季超越Sony排名之后，已連續(xù)兩季居第二名，不過市占率微幅下滑至12.9%；以出貨金額來看，Sony排名第三，同時(shí)市占率下滑至10%以下。     

    以北美市場(chǎng)來說，我們可以說品牌廠商之間競(jìng)賽出現(xiàn)了一場(chǎng)亂流。Samsung持續(xù)保持出貨量與出貨金額雙料冠軍，但Funai超越Vizio出貨量并躍居第二；以出貨金額來看，Panasonic靠著液晶電視與等離子電視一次性超越Sony與Vizio二家廠商排名第二�？偟膩砜矗�目前北美市場(chǎng)成長(zhǎng)偏重于主要品牌商和折扣銷售管道結(jié)盟。    

    一直以來中國(guó)大陸是高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，目前主要領(lǐng)先廠商多為本土品牌。2009年第三季前六大液晶電視品牌幾乎占中國(guó)大陸出貨量的80%，同時(shí)他們的出口成績(jī)也非常不錯(cuò)。前十大品牌在大陸地區(qū)液晶電視的出貨量均達(dá)到兩位數(shù)成長(zhǎng)，從18%到91%都有。以品牌間排名來看，無論是出貨量或金額，創(chuàng)維(Skyworth)都是第三季冠軍，不過前三大品牌之間差異不到5%。    

    對(duì)于中國(guó)本土品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)明顯優(yōu)勢(shì)，DisplaySearch認(rèn)為家電下鄉(xiāng)政策仍是對(duì)本土品牌較有利的，因?yàn)樵谡�府所設(shè)定的價(jià)格上限下，一向善于低價(jià)產(chǎn)品與多元化規(guī)格的本土品牌較外資品牌更有彈性。

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