過去一年以來，搜索引擎行業(yè)的爭議集中在“競價(jià)排名”身上。尤其是當(dāng)競價(jià)推廣信息逐漸向左側(cè)自然搜索結(jié)果擴(kuò)展之后，對用戶體驗(yàn)造成了影響，甚至在一定程度上讓搜索引擎的中立性角色遭到質(zhì)疑。

    百度作為中文搜索市場的頭牌，自然會(huì)遭遇用戶與客戶更多的質(zhì)疑與挑剔。既然競價(jià)排名是搜索引擎行業(yè)通用的核心商業(yè)模式，不能拋棄，面對問題就只有通過不斷改良來達(dá)到各方利益或沖突的平衡，百度早期的經(jīng)典版搜索競價(jià)部分功能由于過于粗放，已經(jīng)滿足不了客戶精細(xì)化管理的需要，而且也越發(fā)對網(wǎng)民造成不良的搜索體驗(yàn)，應(yīng)該說，百度鳳巢系統(tǒng)正是在這樣的背景下催生的。

    從級別、功能與版本上看，百度鳳巢系統(tǒng)是對傳統(tǒng)百度搜索競價(jià)經(jīng)典版的一次大升級，是為彌補(bǔ)后者不足而產(chǎn)生的，力圖通過更精準(zhǔn)的廣告覆蓋投放、實(shí)現(xiàn)用戶搜索體驗(yàn)的友好。此次百度加強(qiáng)傳統(tǒng)經(jīng)典版搜索競價(jià)推廣信息的審核力度，并拒絕部分關(guān)鍵詞的上線，是為快速擴(kuò)大鳳巢系統(tǒng)的使用范圍與份額，本質(zhì)上卻是對搜索終極意義的一次主動(dòng)回歸，無疑有利于提高用戶體驗(yàn)和企業(yè)的推廣效果。

    據(jù)百度官方介紹，新系統(tǒng)較此前做出了兩大變化和十大升級。在新升級的系統(tǒng)中，百度為企業(yè)提供了更多可管理的推廣位及更多可推廣的關(guān)鍵詞，協(xié)助企業(yè)輕松抓住目標(biāo)用戶的視線、覆蓋更多的多元化潛在客戶，這即是升級版系統(tǒng)的兩大變化。此外，新系統(tǒng)也完善了管理體系，多方位的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告、賬戶分析工具等功能幫助企業(yè)隨時(shí)監(jiān)控推廣效果，調(diào)整推廣策略。跟經(jīng)典版老系統(tǒng)相比從技術(shù)、安全、數(shù)據(jù)分析等各個(gè)方面都進(jìn)行了巨大的改進(jìn)。

    百度大刀闊斧推鳳巢系統(tǒng)在筆者看來，會(huì)對其自身以及搜索行業(yè)產(chǎn)生兩方面的積極影響。首先，通過鳳巢專業(yè)版逐漸取代傳統(tǒng)經(jīng)典版，加快關(guān)閉原競價(jià)排名系統(tǒng)，會(huì)直接導(dǎo)致百度搜索結(jié)果出現(xiàn)變化，而這樣的新排列組合結(jié)果將在用戶搜索查詢與廣告精準(zhǔn)投方之間實(shí)現(xiàn)新的平衡，百度搜索的形象與品牌將會(huì)上一個(gè)新臺(tái)階；其次，將引領(lǐng)搜索行業(yè)逐漸走向成熟。無論是傳統(tǒng)競價(jià)向左邊自然搜索信息的擴(kuò)張，或是搜索欺詐、惡意或無效點(diǎn)擊的泛濫，都是行業(yè)的通病，而非個(gè)體企業(yè)特例問題，百度作為市場領(lǐng)航者，主動(dòng)作出自我修正與改良，無疑也會(huì)對整個(gè)搜索行業(yè)具有引領(lǐng)與借鑒意義。

    搜索引擎歸根結(jié)底是個(gè)技術(shù)活，但無論是Google，還是百度，在現(xiàn)階段都更多是在綜合性搜索方面發(fā)力，在搜索結(jié)果的精準(zhǔn)、搜索領(lǐng)域的垂直方面，還需要努力，畢竟網(wǎng)民搜索的目的是為了減少查閱，而今無論是在底層搜索技術(shù)還是外在展現(xiàn)結(jié)果，還都不能稱其為決策性搜索（最近必應(yīng)已經(jīng)在高舉此旗幟與方向），百度通過鳳巢、阿拉丁計(jì)劃等技術(shù)創(chuàng)新，目的是通過技術(shù)力量在更好尊重用戶體驗(yàn)的同時(shí)，提升搜索營銷價(jià)值，進(jìn)行搜索業(yè)的二次革命，當(dāng)然這也將是百度逐漸走向成熟的開始。

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