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奧克啤酒的景點營銷模式點評
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-8-10
- 【搜索關(guān)鍵詞】：啤酒行業(yè) 研究報告 投資策略 分析預(yù)測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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在景區(qū)避暑觀光，不僅能品嘗到廠家直供的當日新鮮啤酒，還能參加山區(qū)風情音樂啤酒節(jié)的狂歡。7月6日，鄭州奧克啤酒公司和河南關(guān)山太行旅游管理有限公司正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，自2009年7月15日開始，關(guān)山太行景區(qū)實行奧克啤酒獨家專銷，雙方將聯(lián)手打造啤酒文化風情游和啤酒文化活動，由此拉開了奧克啤酒集團2009年“景點營銷”計劃的序幕。
2009-2012年中國葡萄酒行業(yè)投資策略分析及競爭戰(zhàn) 伴隨著中國人均收入水平的提高，特別是中產(chǎn)階層的發(fā)展壯大，中國葡萄酒的消費量也呈現(xiàn)出了快速增長2009-2012年中國白酒行業(yè)投資策略分析及競爭戰(zhàn)略 2009年年初以來，白酒行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢一直是保持著正增長的發(fā)展速度，超過了同期的啤酒、葡萄酒2009-2012年酒精行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢 我國釀酒行業(yè)受金融危機影響最嚴重的就是酒精行業(yè)。金融危機已經(jīng)使10萬噸生產(chǎn)量的企業(yè)停產(chǎn)。202009-2012年噴霧干燥產(chǎn)品市場競爭格局與投資戰(zhàn)略 金融危機似乎沒有給食品行業(yè)帶來影響，從目前我國食品行業(yè)運行的數(shù)據(jù)來與普通渠道的啤酒營銷方式不同，啤酒“景點營銷”是借力旅游景點的銷售渠道，進行旅游和啤酒兩大產(chǎn)業(yè)品牌的捆綁營銷，奧克此舉在“豫啤”還是第一次。
奧克景點營銷的第一個動作——“品奧克游關(guān)山”大型促銷活動的啟動。而與普通啤酒促銷活動不同的是，此次活動針對的不是經(jīng)銷商和終端經(jīng)營者，而是啤酒消費者。活動辦法是在產(chǎn)品包裝箱內(nèi)設(shè)置價值60元的關(guān)山太行景區(qū)優(yōu)惠門票，總價值近2000萬元，中獎概率達100%，活動范圍為奧克啤酒所有市場，時間為2009年7月15日至12月31日，而針對的產(chǎn)品為2009年奧克公司最新產(chǎn)品奧克一品鮮。
另據(jù)了解，作為此次活動內(nèi)容之一、為期3個月的“奧克風情音樂啤酒節(jié)”在關(guān)山太行景區(qū)也將拉開序幕，這是全國啤酒廠家首次在旅游景區(qū)自辦的大型啤酒文化節(jié)。
據(jù)了解，今年上半年，奧克集團在鄭州市及河南省建立新鮮物流配送平臺10個；廠家斥資自建奧克啤酒花[9.00-4.15%]園和奧巴戶外音樂酒廊13家；斥資8000余萬元引進先進純生啤酒生產(chǎn)線；與國際知名啤酒公司跨國合作，成功推出我國第一支奧巴PET瓶純生啤酒；與旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)合品牌營銷……種種跡象表明，經(jīng)過20年的科技創(chuàng)新和精耕細作，奧克品牌已經(jīng)悄然發(fā)力，從而為目前的“豫啤”格局增添了幾多變數(shù)。
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