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宜家集團在華發(fā)展新戰(zhàn)略端倪點評
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-5-4
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2010-2015年中國家電連鎖市場運行態(tài)勢及發(fā)展前景 【出版日期】 2010年4月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國家電連鎖產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢及投資前景 【出版日期】 2010年4月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國醫(yī)療器械零售市場深度調(diào)查與投資 【出版日期】 2010年4月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2010-2015年中國化工原料批發(fā)零售市場深度調(diào)查與 【出版日期】 2010年4月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個從10年前進入中國市場開始，宜家集團一直本著謹慎發(fā)展的原則，其在北京的第二家門店直到近期才透出風聲，宜家集團在華發(fā)展新戰(zhàn)略初現(xiàn)端倪。
宜家集團將聯(lián)手宜家家居的兄弟品牌英特宜家集團，以49%和51%的股權(quán)關(guān)系共同投資打造英特宜家購物中心。目前，英特宜家購物中心在無錫和北京的門店已經(jīng)進入實際的項目規(guī)劃階段。
首次試水購物中心
英特宜家購物中心是宜家首次在華試水購物中心。據(jù)悉，英特宜家購物中心北京店位于大興區(qū)，周邊即是該區(qū)域重要的公交樞紐，同時，商場還計劃將地鐵站引入店內(nèi)，以最大限度地吸引客流。據(jù)悉，這家商場以宜家家居作為主力店，主打家庭式消費。店內(nèi)其他業(yè)態(tài)還包括百貨店、大型超市、數(shù)碼電器城、體育用品專業(yè)超市、餐飲等，共計將引入零售品牌450個，計劃在2014年開業(yè)。
據(jù)英特宜家方面介紹，其北京門店的經(jīng)營面積達到約20萬平方米，共設(shè)置了7000個停車位。公開資料顯示，該購物中心項目是去年7月23日英特宜家以7.9億元拍下，預(yù)計總投資將達到近40億元。
不過，投資巨大的北京店只是英特宜家購物中心在國內(nèi)的第二站，按照預(yù)期，其在無錫的賣場將先于北京店半年開業(yè)。這家商場的交通同樣十分便捷，周邊擁有地鐵和大量的路面交通設(shè)施，從市中心來到這家商場的時間僅為半小時。
兩種業(yè)態(tài)齊頭并進
英特宜家購物中心集團（中國）管理公司董事總經(jīng)理丁暉稱，由于兩家門店的開業(yè)時間臨近，將很可能采取“打包”的模式推介。目前，英特宜家與家樂福、沃爾瑪、迪卡儂、歐尚等品牌進行了接觸，并且和一些知名品牌明確了合作意向。
除了北京和無錫兩地的購物中心項目外，英特宜家還在積極物色合適的商業(yè)地塊，并計劃投資40億元在上海建造并經(jīng)營購物中心。
在歐洲，宜家以時尚和物美價廉起家，目標用戶圍繞中產(chǎn)階級。它號稱在不斷推出打折商品情況下，依然能將運營利潤率保持在約10%左右。即便如此，在2009財年里，受國際金融危機影響，宜家全球門店銷售額增長同比也大幅度放慢，增長僅為3%左右。這導致宜家不得不將突破的嘗試放在中國市場。
業(yè)內(nèi)人士分析認為，由于宜家家居在國內(nèi)家居賣場的地位和品牌知名度，宜家集團在涉足購物中心業(yè)態(tài)時，不會減少對宜家家居的投入力度。
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