一個(gè)世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè),一個(gè)全球著名的五金件供應(yīng)商,進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)數(shù)年,卻依然不為消費(fèi)者廣泛認(rèn)知,甚至影響力還不及實(shí)力大大遜于自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。為此,德國(guó)美普拉在今年做出了重大的戰(zhàn)略調(diào)整,他們一改以往只重專業(yè)客戶的銷售模式,從五月份起將品牌直面終端,爭(zhēng)取在短時(shí)間內(nèi)讓更多的消費(fèi)者認(rèn)知美普拉,從而增加產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。

    欲開(kāi)辟零售市場(chǎng)

    德國(guó)Mepla-Alfit(美普拉-阿爾菲特)集團(tuán),隸屬于德國(guó)Würth集團(tuán),為世界500強(qiáng)企業(yè),它在84個(gè)國(guó)家擁有370個(gè)公司,年銷售額77億歐元合770億人民幣。但是,就是這樣一家大企業(yè),在終端市場(chǎng)的消費(fèi)認(rèn)知度竟然比百隆、海蒂詩(shī)等低很多,而美普拉作為一個(gè)世界頂級(jí)的五金品牌,進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)20年了。

    對(duì)此,美普拉集團(tuán)中國(guó)總裁Berndfaher坦然承認(rèn),這一狀況是美普拉針對(duì)中國(guó)的營(yíng)銷政策失誤造成的,因此,將進(jìn)行重大戰(zhàn)略調(diào)整。

    Berndfaher所說(shuō)的調(diào)整,指的就是美普拉除了做工程以及通過(guò)家電櫥柜和家具廠商向消費(fèi)者銷售外,還將以專賣店的方式直面消費(fèi)終端。

    據(jù)他介紹,目前美普拉正在與部分建材超市進(jìn)行洽談,美普拉希望以品牌精品店或者專賣店的方式在更多的終端消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行品牌形象、品質(zhì)以及使用方法的展示。

    Berndfaher表示,隨著市場(chǎng)發(fā)展,材料供應(yīng)商以及半成品供應(yīng)商都必須注重宣傳。英特爾是做芯片的,但它在中國(guó)的廣告鋪天蓋地�！蔽褰鸺�廠家同樣如此,只有你的終端市場(chǎng)認(rèn)知程度高了,你的專業(yè)客戶才會(huì)更多地使用你的產(chǎn)品。”從Berndfaher的話中,我們不難看出美普拉集團(tuán)典型的德式思維,顯然已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)的熏陶下發(fā)生了質(zhì)變。

• ·2010-2015年中國(guó)零售業(yè)市場(chǎng)走勢(shì)及投資前景咨詢報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)家電連鎖行業(yè)投資策略分析及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)家電連鎖行業(yè)深度評(píng)估及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)購(gòu)物中心市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資前景咨詢報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)家電連鎖市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及發(fā)展前景咨詢報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)家電連鎖產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資前景預(yù)測(cè)分析報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)醫(yī)療器械零售市場(chǎng)深度調(diào)查與投資發(fā)展研究報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)化工原料批發(fā)零售市場(chǎng)深度調(diào)查與投資發(fā)展研究報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)陶瓷耐火材料經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)深度調(diào)查與投資發(fā)展研究報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)減肥連鎖行業(yè)深度調(diào)研與投資預(yù)測(cè)前景報(bào)告

• · 大潤(rùn)發(fā)和北京超市發(fā)展情況分析
• · 2010年第一季度麥德龍銷售利潤(rùn)情況分析
• · 2010財(cái)年Laox實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)預(yù)計(jì)
• · 2010年度家樂(lè)福在中國(guó)開(kāi)店統(tǒng)計(jì)情況分析
• · 家樂(lè)福在印度開(kāi)設(shè)首家批發(fā)超市計(jì)劃點(diǎn)評(píng)
• · 倫敦哈羅斯百貨進(jìn)軍上海市場(chǎng)意圖點(diǎn)評(píng)

• · 中國(guó)和羅馬尼亞貿(mào)易額發(fā)展?fàn)顩r分析
• · 中國(guó)和巴西貿(mào)易伙伴情況分析
• · 2010年3月份香港人民幣貿(mào)易結(jié)算業(yè)務(wù)情況分析
• · 2010年4月份我國(guó)貿(mào)易順差統(tǒng)計(jì)情況
• · 寧波海鐵聯(lián)運(yùn)和現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
• · 2010年第一季度中國(guó)和俄羅斯貿(mào)易伙伴情況分析

• ·2009年2月宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)預(yù)警信號(hào)圖
• ·2009年2月宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)預(yù)警趨勢(shì)圖
• ·2009年2月宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)
• ·2009年2月消費(fèi)者信心指數(shù)
• ·2009年2月商品零售價(jià)格分類指數(shù)
• ·2009年2月各地區(qū)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)