而已經(jīng)舉辦的世博會與即將開始的世界杯，被可口可樂認(rèn)為是其最好的營銷機(jī)會。

　　近期，在世博園區(qū)內(nèi)，作為世博營銷的一部分，可口可樂高調(diào)慶祝了其 “邁入125周年”，同時(shí)，與往日強(qiáng)調(diào)世博會略有不同的是，世界杯的元素也被引入了可口可樂的宣傳活動之中。

 　 有業(yè)內(nèi)人士分析，可口可樂高調(diào)借世博、世界杯營銷，或?qū)�對其今年暑期的銷售，起到良好效果。

　　可口可樂世博園慶“邁入125周年”

　　2010年5月8日，可口可樂公司，在世博園區(qū)舉行了一系列以“歡聚世博，世界樂在其中”為主題的歡慶活動，與上萬名消費(fèi)者共同慶祝其正式邁入第125周年。上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局洪浩局長特此蒞臨表示祝賀，可口可樂環(huán)球快樂使者團(tuán)E206攜世博會吉祥物海寶，在走訪了全球100多個(gè)國家和地區(qū)后回歸可口可樂 “快樂工坊”為可口可樂歡慶生日。作為此次歡慶活動的重頭戲，當(dāng)晚舉行的群星慶生演唱會齊聚眾多重量級明星，張學(xué)友、非洲裔嘻哈明星K'NAAN、王力宏、飛輪海以及張靚穎等國內(nèi)外眾多知名歌手皆悉數(shù)到場，在歡慶世博的同時(shí)，共同慶祝可口可樂一百多年來走過的輝煌。

　　世界杯元素成可口可樂宣傳重點(diǎn)

　　盡管本次活動的主題是可口可樂的125周年慶祝，但筆者也發(fā)現(xiàn)，世界杯元素也全面加入到了可口可樂的宣傳之中，成為一整天的歡樂慶典中當(dāng)仁不讓的亮點(diǎn)。當(dāng)晚的慶生演唱會上，世界杯的元素?zé)o處不在。

　　整場演唱會高潮迭起，氣氛火爆，超過2000名熱情的觀眾將世博綜藝大廳妝點(diǎn)成紅色的海洋。張靚穎、張學(xué)友以及此次活動的特別嘉賓——首次來到中國的非洲裔嘻哈明星K'NAAN就首次同臺聯(lián)袂演繹了歡慶2010年南非世界杯可口可樂主題曲 《旗開得勝》。據(jù)了解，該主題曲已先后在150個(gè)國家和地區(qū)廣為流傳，在全球擁有多達(dá)7種語言的精彩演繹。

　　可口可樂的世界杯推廣大使啵樂哥也現(xiàn)身演唱會現(xiàn)場，這位走遍中國12個(gè)城市，為人們帶來南非世界杯風(fēng)情的啵樂哥，以他那獨(dú)具非洲特色的“啵樂樂樂樂”（Brrrr）大舌音為現(xiàn)場增添了更多的快樂元素。

　　“2010年上海世博會和南非世界杯都是人類共同歡樂的盛會，而可口可樂正是這兩個(gè)盛事的全球合作伙伴，今天可口可樂南非世界杯主題曲《旗開得勝》的現(xiàn)場表演讓我們可以在慶�？煽诳蓸飞�日的同時(shí)與中國和世界一起分享世博會以及世界杯的歡樂與激情，可以說是三喜臨門�！笨煽诳蓸诽�平洋集團(tuán)總裁耿卓棟表示。

　　據(jù)了解，可口可樂是FIFA世界杯唯一非酒精飲料全球合作伙伴。2005年11月，可口可樂公司與國際足聯(lián)在南非簽署了一項(xiàng)歷史性的合作協(xié)議——雙方的全球合作伙伴關(guān)系將一次性續(xù)約至2022年。這是繼可口可樂公司與國際奧委會在中國長城續(xù)約至2020年之后，對體育方面支持的又一項(xiàng)大手筆之作。這次與國際足聯(lián)的續(xù)約，使可口可樂成為國際足聯(lián)最長期的合作者之一。

　　據(jù)可口可樂的人士介紹，本次可口可樂的大型歡慶活動，即便在每天都有活動的世博里，也屬于規(guī)模較大的一次，其目的不僅僅是為了為可口可樂125周年慶祝，更是為即將到來的南非世界杯搖旗吶喊。

　　“伴隨著2010FIFA世界杯的逐漸臨近，通過一系列豐富多彩的世界杯活動，可口可樂將一如既往地把'激情與快樂’送達(dá)到每一個(gè)人的手中與心中�！笨煽诳蓸啡绱吮硎�。

　　據(jù)了解，在4月2日公布的2010年第一財(cái)季報(bào)告中，得益于成本控制措施和新興市場銷售的強(qiáng)勁勢頭，可口可樂第一季度公司營業(yè)利潤增長17％，折合每股盈利69美分，好于市場預(yù)期，延續(xù)了去年第四季度的強(qiáng)勁增長勢頭。

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