隨著降價(jià)的來臨，以及6月8日聯(lián)通和三星合作的頂級(jí)商務(wù)3G手機(jī)“大器”的推出，從某種程度上標(biāo)志著iPhone中國市場的高端用戶營銷策略，徹底失敗。

 　 歐洲本地化搜索網(wǎng)站Nelso.com的分析師杰克-德紐特(Jack Deneut)于近日表示，蘋果iPhone、iPod Touch和iPad等iOS在中國市場滲透率則僅為0.05%，與世界其它各國iOS設(shè)備滲透率相比存在較大差距，如:這些設(shè)備在美國的滲透率為3.45%，此現(xiàn)象表明蘋果營銷策略在某種程度上的失效，至少可以說明蘋果在針對(duì)中國市場制定的營銷策略未能收到很好的效果。

　　誠然，中國人口基數(shù)大、人均收入和消費(fèi)水平目前還無法跟發(fā)達(dá)國家相提并論，德紐特這種簡單的以iOS設(shè)備總數(shù)量與總?cè)丝谥�比的“滲透率”計(jì)算方法顯然有失偏頗，但仔細(xì)想想其實(shí)也并非完全沒有道理。

　　5.1期間，聯(lián)通公司針對(duì)iPhone做了一次比較大的價(jià)格調(diào)整:三個(gè)不同版本的iPhone產(chǎn)品包均價(jià)下調(diào)約1000元人民幣。相比西方人熬夜排長隊(duì)購買的熱鬧場景來說，iPhone在中國居然還需主動(dòng)自降身價(jià)來博取銷售，它在中國確實(shí)受到了“冷遇”。

　　“自去年10月聯(lián)通iPhone上市以來，銷量一直未達(dá)到預(yù)期，是這次降價(jià)的主要原因，iPhone銷售不理想，最直接的原因就是價(jià)格定位過高�！甭�(lián)通一位內(nèi)部人士說:“可現(xiàn)在降價(jià)已經(jīng)晚了點(diǎn)，目前國內(nèi)的iPhone市場已經(jīng)被水貨充斥的差不多了”。

　　iPhone價(jià)格偏高，是因?yàn)槠湟恢倍急宦?lián)通寄望為爭奪3G高端用戶的“主打武器”，但聯(lián)通這次一反常態(tài)的從整體上降低這款主打產(chǎn)品的銷售門檻，似乎正好應(yīng)證了德紐特的那句話:“此現(xiàn)象表明蘋果營銷策略在某種程度上的失效”。

　　隨著降價(jià)的來臨，以及6月8日聯(lián)通和三星合作的頂級(jí)商務(wù)3G手機(jī)“大器”的推出，從某種程度上標(biāo)志著iPhone中國市場的高端用戶營銷策略，徹底失敗。

　　隨后，據(jù)傳在經(jīng)過五一期間實(shí)施的iPhone合約計(jì)劃資費(fèi)下調(diào)后，聯(lián)通iPhone在不到1個(gè)月的時(shí)間內(nèi)銷量環(huán)比增長近100%。

　　廣西聯(lián)通甚至爆出5月份的iPhone銷售額環(huán)比4月增長178%的好消息。

　　市場上出現(xiàn)iPhone供不應(yīng)求局面，目前聯(lián)通正加緊備貨，以緩解iPhone缺貨情況。

　　“對(duì)于中國的運(yùn)營商來說，鋪貨應(yīng)該很快的，不會(huì)快一個(gè)月了還解決不了，這只能說明，供貨控制在蘋果手中，合作的主導(dǎo)權(quán)在蘋果，而不在聯(lián)通。聯(lián)通更像一個(gè)手機(jī)的經(jīng)銷商，而不是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營商�！睒I(yè)內(nèi)人士分析說。

　　如他所述，蘋果在與所有國內(nèi)外運(yùn)營商的合作中，都顯得非常強(qiáng)勢，從近段時(shí)間與聯(lián)想、三星合作推深度定制手機(jī)來看，聯(lián)通也在嘗試通過與其他國際品牌的傾斜，來弱化蘋果的強(qiáng)勢。

　　截止發(fā)稿，有坊間爆料說，廣西聯(lián)通銷量增加是以全員營銷為代價(jià)，廣西聯(lián)通內(nèi)部人士對(duì)媒體大吐苦水:“我們很多員工都被攤派了購買，有些員工家里有好幾部iPhone賣不出去。平均每兩個(gè)月，員工就得想辦法自己，找自己的親戚購買一臺(tái)iPhone�！�

　　據(jù)悉，廣西5月銷量為1998臺(tái)，比上月銷量增長178%，這也意味著4月廣西聯(lián)通iPhone銷量，僅為718臺(tái)。

　　這個(gè)數(shù)字，也是繼iPhone進(jìn)入中國以來，外界獲得的首個(gè)聯(lián)通省級(jí)分iPhone手機(jī)準(zhǔn)確銷售額。

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