在三網(wǎng)融合的大背景下,互聯(lián)網(wǎng)電視成為業(yè)內(nèi)熱議的焦點(diǎn),然而作為處于起步階段的新興產(chǎn)業(yè),互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)走上了布滿荊棘的發(fā)展道路。

　　今年3月,首批互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營牌照相繼發(fā)放,中國網(wǎng)絡(luò)電視臺,上海文廣旗下的百視通,杭州華數(shù)傳媒成為了獲得牌照的首批幸運(yùn)兒�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視是一個能夠上終端電視廠商和內(nèi)容提供商都能介入的新興產(chǎn)業(yè),隨著科技手段和生活需求的不斷提升,互聯(lián)網(wǎng)電視被業(yè)內(nèi)一致看好,此次互聯(lián)網(wǎng)電

運(yùn)營牌照的發(fā)放,也充分體現(xiàn)了備受爭議的互聯(lián)網(wǎng)電視得到了政策層面的認(rèn)可。
　　"此次互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放意義重大。意味著互聯(lián)網(wǎng)電視能夠有秩序有保障、嚴(yán)監(jiān)管下正規(guī)運(yùn)營。"易觀國際分析師唐亦之在接受記者采訪時表示。

　　在互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營牌照發(fā)放,互聯(lián)網(wǎng)電視得到認(rèn)可的同時,爭議也隨之顯現(xiàn)。據(jù)了解,首批獲得互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營牌照的3個企業(yè),都是有著國資背景的廣電嫡系企業(yè),被稱為互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營商"國家隊(duì)",不可否認(rèn)這個"廣電系"的"國家隊(duì)"有著雄厚的資本實(shí)力,然而,在看到"國家隊(duì)"得到進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營的同時,眾多民間的相關(guān)企業(yè)路在何方,為什么獲批的企業(yè)中沒有"民間隊(duì)"？

　　部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,對于互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域,一直都存在著"國家隊(duì)"和"民間隊(duì)",雖然"民間隊(duì)"不像"國家隊(duì)"那樣,有著雄厚的資本,但是,相對而言,在逆境市場打拼多年的民間企業(yè),擁有著豐富的市場運(yùn)營手段,如果在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中,缺少了民間企業(yè)的參與機(jī)會,那么不僅對于民企在這個行業(yè)很難做大做強(qiáng),而且對于整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會有著不利的影響。加之互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)大權(quán)掌握者以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),規(guī)范的制定者廣電總局作為"廣電系"企業(yè)的強(qiáng)大后盾,這使得民企更難以在行業(yè)中大展拳腳。

　　"民間隊(duì)未能首批獲得牌照的原因主要在于內(nèi)容問題。"唐亦之說。

　　唐亦之表示,由于互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的接觸受眾年齡層次更為廣泛,受眾規(guī)模更大,因此內(nèi)容的健康程度、版權(quán)問題需要嚴(yán)格監(jiān)控,廣電系企業(yè)來源于廣電系,在內(nèi)容監(jiān)管上更為嚴(yán)格,因此初步的互聯(lián)網(wǎng)牌照必然先從廣電系企業(yè)開始發(fā)起。另外一方面,互聯(lián)網(wǎng)電視這個市場還處于一個市場教育的階段,終端普及度尚低、盈利模式也未明晰,必須通過有實(shí)力的廠商來推動市場教育,廣電系企業(yè)擁有豐富的內(nèi)容和營銷政策資源,適合作為市場教育的先行者。從政策制定者的角度看來,這樣的安排是希望逐步地制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),樹立行業(yè)規(guī)范,然后再逐步推行。民營視頻網(wǎng)站可以通過和廣電系企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略合作的方式,來曲線與互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)廠商合作,豐富可提供的內(nèi)容,因此民營視頻網(wǎng)站未獲得牌照不會不利于互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展。

　　獲得牌照的無論"國家隊(duì)"還是"民間隊(duì)",互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營牌照的發(fā)放,使得互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展邁出了堅(jiān)實(shí)的一步,可以說至此看到了互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的希望,然而,就在牌照發(fā)放不久,央視披露了互聯(lián)網(wǎng)電視涉及淫穢內(nèi)容,這使得剛剛見到曙光的互聯(lián)網(wǎng)電視蒙上了一層"薄紗",這也使得起步的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)前景不再明晰。

　　"從廣義的角度來看,互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展前景尚不明朗。"唐亦之認(rèn)為,以增值服務(wù)為核心必將是三網(wǎng)融合之后廣電運(yùn)營商和電信運(yùn)營商會選擇的突破之路,例如以機(jī)頂盒為突破點(diǎn)為用戶提供增值服務(wù)的廣電系廠商,它們擁有豐富的內(nèi)容和良好的帶寬保障;例如以IPTV為突破點(diǎn)的電信運(yùn)營商,它們有豐富的資本和帶寬保障。因此互聯(lián)網(wǎng)電視在行業(yè)探索產(chǎn)業(yè)鏈和合作模式成型后,必然有較好的發(fā)展前景,但這種模式的核心同質(zhì)化競爭嚴(yán)重。

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