6月24日晚間消息，國(guó)美電器董事局主席陳曉今日首次公開國(guó)美的五年戰(zhàn)略規(guī)劃，到2014年，有效門店數(shù)到2000家；銷售規(guī)模實(shí)現(xiàn)1800億元；定制產(chǎn)品銷售額占比達(dá)到25%，單店持續(xù)增長(zhǎng)5%；3C和生活電器銷售占比提升到 50%以上；電子商務(wù)(電商頻道)實(shí)現(xiàn)150億元規(guī)模，占網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的15%。

    陳曉表示，家電零售企業(yè)所承擔(dān)的職責(zé)不再是單向地向消費(fèi)者輸送產(chǎn)品的機(jī)械手，而應(yīng)依托網(wǎng)絡(luò)渠道優(yōu)勢(shì)，根據(jù)消費(fèi)需求向上游制造商大規(guī)模定制商品。國(guó)美電器已經(jīng)開始從消費(fèi)電子商品集散地和交易平臺(tái)，逐步回歸商業(yè)本質(zhì)。

    關(guān)于國(guó)美未來五年的戰(zhàn)略目標(biāo)，陳曉稱，國(guó)美五年戰(zhàn)略的核心舉措是，賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)化為商品經(jīng)營(yíng)并圍繞著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展與單店效益并舉，均衡發(fā)展的核心，在持續(xù)保持有效的規(guī)模領(lǐng)先的基礎(chǔ)上，更加注重企業(yè)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的打造和商業(yè)模式的創(chuàng)新。

    網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張

    未來五年，國(guó)美電器強(qiáng)調(diào)有效擴(kuò)張，而不是簡(jiǎn)單追求門店數(shù)量，聚焦重點(diǎn)市場(chǎng)的集群，著重于地區(qū)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，關(guān)注規(guī)模的系統(tǒng)效益。在一級(jí)市場(chǎng)將持續(xù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，并依據(jù)區(qū)域消費(fèi)特色及商圈的差異，形成不同的門店模式；在二級(jí)市場(chǎng)，將實(shí)施新的供應(yīng)鏈整合系統(tǒng)，并著力有效對(duì)二級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行滲透。到2014年，國(guó)美電器的有效門店數(shù)將達(dá)到2000家。

    銷售規(guī)模

    中國(guó)家電市場(chǎng)年增長(zhǎng)率約為10%，國(guó)美電器銷售增長(zhǎng)率目標(biāo)為15%。陳曉認(rèn)為15%的銷售增長(zhǎng)率符合一個(gè)可持續(xù)、健康發(fā)展企業(yè)的最佳路徑，激進(jìn)式過高的銷售增長(zhǎng)率對(duì)企業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)會(huì)帶來風(fēng)險(xiǎn)。到2014年，國(guó)美的銷售規(guī)模將實(shí)現(xiàn)1800億元。

    單店效益

    在持續(xù)有效的門店擴(kuò)張同時(shí)，國(guó)美更加強(qiáng)調(diào)提升門店產(chǎn)能。首先是正在全國(guó)實(shí)施的新活館和新模式門店的改革工程；其次，加強(qiáng)以世博會(huì)特許商品為核心的差異化定制商品的推進(jìn)，通過定制產(chǎn)品充分體現(xiàn)國(guó)美強(qiáng)大的采購(gòu)和議價(jià)能力，讓消費(fèi)者享受更低的價(jià)格，未來這類商品將占到國(guó)美銷售總額的25%；最后，加強(qiáng)門店運(yùn)營(yíng)能力的提升，包括產(chǎn)品組合優(yōu)化、單品經(jīng)營(yíng)、會(huì)員的忠誠(chéng)度管理等，這些舉措能有效確保單店的持續(xù)增長(zhǎng)達(dá)到5%的國(guó)際先進(jìn)水平。

    經(jīng)營(yíng)商品品類結(jié)構(gòu)的優(yōu)化

    彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等家用電器目前在國(guó)美的銷售占比約為60%，國(guó)美電器未來將在鞏固傳統(tǒng)電器商品絕對(duì)額及市場(chǎng)份額增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，大力度地加強(qiáng)3C品類和生活電器品類的銷售，未來五年國(guó)美電器賣場(chǎng)3C和生活電器的銷售占比將提升到50%以上，從而使國(guó)美電器賣場(chǎng)從目前傳統(tǒng)電器指向性賣場(chǎng)轉(zhuǎn)變成為綜合消費(fèi)電器商品的指向性賣場(chǎng)。

    電子商務(wù)

    網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)目前處于初步的發(fā)展階段，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年網(wǎng)購(gòu)的市場(chǎng)規(guī)模約為150億元，占市場(chǎng)容量的2%左右，但網(wǎng)購(gòu)發(fā)展趨勢(shì)迅速，年增增率約為80%，預(yù)計(jì)到2014年將達(dá)到 1000億元的市場(chǎng)規(guī)模。為此，國(guó)美電器在原有的電子商務(wù)平臺(tái)上，重新規(guī)劃了新的發(fā)展模式，國(guó)美新的電子商務(wù)將著重針對(duì)年輕群體的特色商品，和對(duì)二三級(jí)市場(chǎng)的滲透，3C產(chǎn)品將成為國(guó)美電子商務(wù)的核心商品。國(guó)美五年規(guī)劃中，電子商務(wù)將實(shí)現(xiàn)150億元的規(guī)模，占網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模的15%。

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