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家樂福西安市場的遭遇點評

http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-7-7

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　　在全球市場不斷收縮戰(zhàn)線的家樂福在中國也將關張其在西安的惟一一家超市，有消息稱，此舉是家樂福自1995年進入中國以來，首次收縮在華業(yè)務版圖。不過家樂福中國公司昨天給記者發(fā)來的聲明稱，局部的調整不影響家樂福在中國的既定發(fā)展戰(zhàn)略，家樂福在華發(fā)展戰(zhàn)略不變。

　　據了解，家樂福西安小寨店目前正在緊急甩貨，家樂�？头藛T表示，超市將于7月28日停止營業(yè)，顧客手中的購物卡可在超市停業(yè)前繼續(xù)消費，或者從7月6日開始到超市將卡中余額兌換成現金。

　　家樂福于2005年進入西安，當初謀劃在西安開3家超市。2005年12月6日，家樂福西安北大街店正式開業(yè)，但營業(yè)僅一年，便于2006年底關閉，兩個月后，家樂福西安小寨店開業(yè)。有消息稱，2007年，家樂福遭遇“欺詐門”，家樂福小寨店故意標高雞蛋原價再用“打折”手段吸引顧客。這起事件被西安市物價局認定為價格欺詐進行通報批評并罰款10萬元。“欺詐門”被列為當年西安市的十大商業(yè)欺詐案，使得家樂福聲譽大大受損。

　　家樂福的競爭對手沃爾瑪則在西安不斷擴張，目前，西安有4家沃爾瑪超市。除此之外，家樂福中國去年銷售額為366億元，比上年330多億元增長近10%，成為其全球市場的最大亮點，但是根據中國連鎖經營協會公布的數據顯示，在2009年中國連鎖百強企業(yè)的20家外資品牌排名中，近幾年來一直位居老大的家樂福首次被內地只有121家大潤發(fā)超市的臺資企業(yè)——康成投資（中國）有限公司超過，后者銷售額達到404.3億元；與此同時，沃爾瑪在華門店數也首次超過家樂福，且與家樂福在銷售額上的差距由上年的60億縮小至26億。

　　對于外界的一片猜疑聲，家樂福昨天發(fā)來的聲明稱：由于經營調整，西安家樂福商業(yè)有限公司決定于近期終止小寨店的運營,并將嚴格按照相關的法律法規(guī)妥善處置相關事宜，以保護各方的合法權益。

　　“局部的調整不影響家樂福在中國的既定發(fā)展戰(zhàn)略。家樂福在華發(fā)展戰(zhàn)略不變,中國始終是家樂福全球最重要的、優(yōu)先發(fā)展的市場”，聲明強調，家樂福計劃每年在華增開20到25家門店，過去如此，今年也將保持同樣的發(fā)展速度。

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家樂福西安市場的遭遇點評