雙將“折戟”

    一直奮力向3G手機轉(zhuǎn)型的聯(lián)發(fā)科“出師未捷”，卻已“折”兩將。

    11月5日，聯(lián)發(fā)科公告宣布其首席財務(wù)官喻銘鐸因個人原因請辭CFO及新聞發(fā)言人一職，2011年1月1日起生效。

    不過，“請辭”的說法遭到了不少業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑�！斑@應(yīng)該算不上主動請辭，而是略帶幾絲無奈的被動辭職�！币晃唤咏�聯(lián)發(fā)科行業(yè)人士表示。

    在喻請辭4日之前，聯(lián)發(fā)科剛發(fā)布三季度財報。

    財報顯示，期內(nèi)營收281.81億新臺幣，較上季度下滑5.9%，同比下滑18%。凈利潤從去年同期的新臺幣118億元(約合人民幣25.89億元)下滑至69.69億元(約合人民幣15.29億元)，同比減少40.9%，環(huán)比下滑22.8%。產(chǎn)品毛利率從一季度的56.7%水平，下滑至三季度的52.2%，下滑了4.5個百分點。

    “全球金融危機下，利潤同比降四成很正常，但如今經(jīng)濟回暖，大趨勢變好，只能說經(jīng)營方略上出了問題，面對投資者質(zhì)疑，必然要有人出來為此負(fù)責(zé)�！鄙鲜鋈耸空J(rèn)為。但這一說法遭到聯(lián)發(fā)科內(nèi)部人士否認(rèn)，“高層變動并非一朝一夕，不是僅靠幾次季報所顯示業(yè)績下滑就能決定。”

    在喻請辭的半個月前，另一位聯(lián)發(fā)科的“戰(zhàn)將”徐至強被調(diào)任公司顧問。

    聯(lián)發(fā)科10月18日宣布稱原執(zhí)行副總經(jīng)理兼第二事業(yè)群總經(jīng)理徐至強因個人家庭因素轉(zhuǎn)任公司顧問。所有手機相關(guān)主管都必須直接向蔡明介報告。

    據(jù)了解，徐至強在聯(lián)發(fā)科任職超過八年，聯(lián)發(fā)科去年拿下中國大陸手機芯片龍頭、市占率一度超過八成，徐被業(yè)界認(rèn)為功不可沒，被業(yè)界稱為“山寨頭目”。

    消息人士稱，蔡明介近年不太管具體業(yè)務(wù)，但隨著今年聯(lián)發(fā)科手機市場份額持續(xù)下滑，他開始抓具體工作了，尤其是手機芯片業(yè)務(wù)，但業(yè)績的下滑，聯(lián)發(fā)科股票一直在跌，蔡明才親自主管手機業(yè)務(wù)。

    “徐至強調(diào)任后，目前手機團隊帶隊的應(yīng)該是蔡明介在DVD時期的老臣。”上述人士透露。對上述說法，聯(lián)發(fā)科內(nèi)部人士并未回應(yīng)。

    轉(zhuǎn)型困局

    作為2G手機市場芯片的的霸主聯(lián)發(fā)科一直奮力想向3G轉(zhuǎn)型。年初，董事長蔡明介曾在公開場合明確將2010年定位為“聯(lián)發(fā)科3G轉(zhuǎn)換年”，眼下之意顯然想把旗下產(chǎn)品從2G芯片轉(zhuǎn)向3G領(lǐng)域，緊隨潮流發(fā)展趨勢。

    但事情并非設(shè)想的那般順利。

    在主力2G市場上，聯(lián)發(fā)科在今年受到業(yè)內(nèi)競爭對手展訊和Mstar（晨星半導(dǎo)）的猛攻。

    “聯(lián)發(fā)科MT6235一個月前散件單價28塊，現(xiàn)在25元左右，從賣貨速度上，賣的比較慢，近期很少有大量進貨的顧客。

    展訊的6600L1、6600L2兩款已經(jīng)斷貨，現(xiàn)在僅有幾件原裝，一個月前單價大概21元左右，由于缺貨，現(xiàn)在單件漲到25元左右，和MT6235價格差不多，銷量不錯�！倍辔辉谌A強北賽格電子市場銷售手機配件的銷售商告訴記者。

    對上述市場行情的變化，電子行業(yè)咨詢公司iSuppli分析師顧文軍認(rèn)為，聯(lián)發(fā)科主打的新產(chǎn)品MT6253由于封裝技術(shù)與下游廠家工藝對接上存在“失誤”，而未獲得預(yù)期推廣效果，同時業(yè)內(nèi)對手如展訊則借機推出性能類似的6600L系列采取低價讓利的方式搶占市場。

    iSuppli的數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)發(fā)科手機芯片在中國市場份額從去年上半年的85%下降到今年第三季度的71%。展訊則提高到了22%。

    在客戶層面，一位與聯(lián)發(fā)科長期有業(yè)務(wù)關(guān)系的制造商表示，“聯(lián)發(fā)科早期很傾聽客戶意見，但近年來一家獨大，其行政體系隨著發(fā)展越來越龐大，對市場和下游廠家客戶的敏感度就弱了，導(dǎo)致不少客戶有怨言�！�

    據(jù)悉，蔡明介“出山”后，首要工作就是頻繁拜訪客戶，聽取客戶的反饋，同時下調(diào)MT6253的價格，不得已用“價格戰(zhàn)”穩(wěn)住不斷下滑的市場份額。

    在要轉(zhuǎn)型的3G手機芯片方面，聯(lián)發(fā)科也并不如意。

    據(jù)了解，我國擁有WCDMA、CDMA2000和TD-SCDMA三個3G制式標(biāo)準(zhǔn)。

    雖然聯(lián)發(fā)科已于2009年底與高通就WCDMA3G芯片簽訂了專利協(xié)議書，但數(shù)量很少。聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江在11月1日的三季報財會上表示，目前WCDMA芯片皆已在出貨階段，不過整體出貨量時程較TD還晚，因此數(shù)量仍不多。

    而其與聯(lián)芯科技合作的TD芯片，是聯(lián)發(fā)科在3G手機市場最大的收入來源。但此前不久，聯(lián)芯科技單獨研發(fā)的TD芯片已經(jīng)量產(chǎn)上市。聯(lián)芯科技總裁孫玉望公開表示，其自主研發(fā)芯片的性能要優(yōu)于與聯(lián)發(fā)科的合作。

    此舉在業(yè)界看來，這顯然是聯(lián)芯要與聯(lián)發(fā)科分手的訊號。

    至于CDMA2000，至今沒有產(chǎn)品。

    行內(nèi)人士指出，聯(lián)發(fā)科手機芯片產(chǎn)品線陷入新的成長困境，相較于展訊及晨星半導(dǎo)體等二線手機芯片供貨商對聯(lián)發(fā)科的蠶食，聯(lián)發(fā)科3G(WCDMA、TDSCDMA)芯片產(chǎn)品線一直無法有效接棒，才是更大問題，等了近2年，聯(lián)發(fā)科3G芯片產(chǎn)品線始終無法有效大量出貨，這將直接牽動聯(lián)發(fā)科后續(xù)營收及獲利成長力道，甚至是市占率增長效果。

    值得注意的是，國際芯片大廠亦全面防堵聯(lián)發(fā)科在3G市場坐大，包括高通(Qualcomm)在WCDMA芯片，以及ST-Ericsson在TD-SCDMA報價，都相當(dāng)有競爭力，讓聯(lián)發(fā)科在國際市場上沒能討到便宜。

    “聯(lián)發(fā)科正處在一個從2G到3G過渡階段。目前2G產(chǎn)品面臨展訊等對手的壓力，3G缺少成熟的獨立產(chǎn)品線。”iSuppli分析師顧文軍認(rèn)為。

    “近年來3G概念橫行，3G手機芯片被世界各大手機芯片廠商力推，大陸和臺灣有很多相關(guān)廠商都在積極備戰(zhàn)3G手機市場，聯(lián)發(fā)科如今的困局頗具警示意義，在技術(shù)轉(zhuǎn)型階段，企業(yè)必須做好足夠準(zhǔn)備過冬，稍有不慎，就會落入進退兩難的僵局中�！辟惖习雽�(dǎo)體行業(yè)分析師李珂表示。

    據(jù)了解，聯(lián)發(fā)科為改善目前的不利局面，近期剛完成其內(nèi)部改組，目前仍劃分為第一事業(yè)群BG1及第二事業(yè)群BG2，其中BG1由總經(jīng)理謝清江主導(dǎo)，主管光儲存事業(yè)部、數(shù)字消費事業(yè)部以及數(shù)字電視事業(yè)部等。

    而BG2則進行重大改組，首次將手機部分劃分為FeaturePhone(第一事業(yè)部，掌管一般功能手機)與SmartPhone(第二事業(yè)部、掌管智能手機)兩大部門，其中第一事業(yè)部雙總經(jīng)理制，分別由呂平幸、袁帝文擔(dān)任部門總經(jīng)理，而SmartPhone部分則是由原先多媒體事業(yè)部總經(jīng)理朱尚祖領(lǐng)軍，而SmartPhone將是聯(lián)發(fā)科布重兵全力沖刺的部門。 

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