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2011年聯(lián)合利華戰(zhàn)略與騰訊簽約情況分析
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2011-4-27
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日前，騰訊公司與全球著名消費(fèi)用品制造商聯(lián)合利華達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。騰訊公司是聯(lián)合利華2011年國(guó)內(nèi)“數(shù)字營(yíng)銷”戰(zhàn)略合作伙伴，聯(lián)合利華將在2011年依托騰訊公司旗下六大主流平臺(tái)，發(fā)力并加速在日化、快消領(lǐng)域的數(shù)字化營(yíng)銷進(jìn)程。此次戰(zhàn)略簽約，聯(lián)合利華和騰訊公司的“數(shù)字營(yíng)銷”戰(zhàn)略合作有以下三個(gè)特點(diǎn)：首先雙方合作是跨品牌、跨產(chǎn)品、跨平臺(tái)的全方位合作，營(yíng)銷將覆蓋聯(lián)合利華在華所有的食品、個(gè)人護(hù)理、家庭護(hù)理品牌和產(chǎn)品;其次雙方合作重點(diǎn)將在騰訊QQ空間、騰訊微博等社區(qū)化產(chǎn)品中進(jìn)行，突出騰訊平臺(tái)泛關(guān)系鏈營(yíng)銷價(jià)值，突出騰訊跨平臺(tái)整合優(yōu)勢(shì)，尤其是“門戶+IM+社區(qū)”三駕馬車的用戶、平臺(tái)、商業(yè)價(jià)值;最后雙方還將積極嘗試在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新，并會(huì)基于Tencent MIND營(yíng)銷方法論，為中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)打造經(jīng)典、可借鑒的案例。針對(duì)雙方的深度合作，騰訊公司網(wǎng)絡(luò)媒體總裁劉勝義表示，聯(lián)合利華公司多年來一直是騰訊的重要合作伙伴，在2010年，騰訊公司通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、產(chǎn)品、平臺(tái)、技術(shù)和創(chuàng)意，借助大事件、跨平臺(tái)和全用戶覆蓋優(yōu)勢(shì)，為聯(lián)合利華旗下眾多品牌提供了全方位數(shù)字營(yíng)銷場(chǎng)域和用戶溝通橋梁。
2011-2012年中國(guó)日化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行狀況及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 改革開放以來，中國(guó)日化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。中國(guó)日化產(chǎn)業(yè)目前已初步形成了幾個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，兩大制造業(yè)板塊2011-2012年中國(guó)男士洗面奶產(chǎn)品市場(chǎng)深度調(diào)查與發(fā) 目前市場(chǎng)上針對(duì)男士皮膚推出的潔面產(chǎn)品類型有： 1.潔面泡沫，乳狀加水后可揉出豐富的泡沫。清2011-2015年中國(guó)防護(hù)保養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析及投 本研究咨詢報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家2011-2015年中國(guó)日用裝飾品行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析及投 本研究咨詢報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家聯(lián)合利華大中華區(qū)主席Alan Jope表示：“數(shù)字媒體是與廣大消費(fèi)者溝通最具創(chuàng)新性和革命性的手段。此次拜訪騰訊并和騰訊公司深度戰(zhàn)略簽約給了我們?cè)S多啟發(fā)和思考。聯(lián)合利華在2011年會(huì)以巨大投入開展數(shù)字媒體營(yíng)銷，這方面我們迫切需要騰訊的合作和幫助。”
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