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2010年國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展形勢(shì)預(yù)測(cè)分析
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-1-20
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在看似平靜的湖面之下，正醞釀著新一輪的浪潮與變革。
2010-2015年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè) 本研究咨詢報(bào)告由盛世華研企業(yè)管理公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，主要依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家商務(wù)部、中2010-2015年中國(guó)平板電視市場(chǎng)調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè) 本研究咨詢報(bào)告主要依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家商務(wù)部、中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)家電行業(yè)協(xié)會(huì)、全2010-2015年中國(guó)數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)調(diào)研及投資前 本研究咨詢報(bào)告主要依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家商務(wù)部、中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)家電行業(yè)協(xié)會(huì)、全2010-2015年中國(guó)音響行業(yè)調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告 本研究咨詢報(bào)告主要依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家商務(wù)部、中國(guó)輕工業(yè)信息中心、中華商業(yè)信息中
日前，一位洗衣機(jī)企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，這將會(huì)成為今年國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的真實(shí)寫(xiě)照。以市場(chǎng)升級(jí)、消費(fèi)需求為外部拉力，以企業(yè)間博弈、市場(chǎng)格局裂變?yōu)閮?nèi)力，將會(huì)共同左右國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與走勢(shì)。
據(jù)了解，我國(guó)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)走過(guò)了30年的發(fā)展歷程，在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不斷完善、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、市場(chǎng)需求快速變化的背景下，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)品牌格局也不斷變化。特別是在資本層面的并購(gòu)重組、企業(yè)層面的價(jià)格拼殺和新品較量之下，最終帶來(lái)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的大變革，而競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)將聚焦產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
行業(yè)格局存變數(shù)
近年來(lái)，我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)在看似平靜的發(fā)展中，也出現(xiàn)了不同層度的變革。老牌企業(yè)小鴨、榮事達(dá)、金羚、威力、水仙等均在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中遭遇阻力，或折翅、或倒閉、或被轉(zhuǎn)賣。最具代表性的則是小天鵝。在“國(guó)退民進(jìn)”的浪潮中落入于資本玩家斯威特手中，遭遇了發(fā)展困局。最終，極具市場(chǎng)沖勁的白電勁軍美的入主后，通過(guò)將技術(shù)與市場(chǎng)、管理與激勵(lì)、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)整合等一系列大刀闊斧式的變革后，小天鵝洗衣機(jī)快速崛起，并有望于今年回歸行業(yè)領(lǐng)頭羊的地位。
除了美的系攜美的、小天鵝、榮事達(dá)3大品牌強(qiáng)勢(shì)參與今年洗衣機(jī)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，另一勁軍海信，則借助與全球白電巨頭惠爾浦的深度合作，以高端滾筒新品強(qiáng)勢(shì)介入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。而去年底獲批的海信科龍白電重組方案，也將為海信在今年發(fā)力洗衣機(jī)市場(chǎng)打下了伏筆，洗衣機(jī)將成為海信做強(qiáng)白電業(yè)務(wù)的重要支柱。這兩大軍團(tuán)的介入，則對(duì)海爾在洗衣機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位和份額，形成了較大的沖擊。
不能忽視的是，外企在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的力量。目前，松下、西門(mén)子在中國(guó)市場(chǎng)上，以技術(shù)性產(chǎn)品、國(guó)際化品牌，占據(jù)著穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。特別是近年來(lái)，伴隨著滾筒、洗干一體機(jī)等產(chǎn)品需求的增加，外資企業(yè)也提升了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的銷售目標(biāo)。
此外，TCL、格蘭仕以及寧波地區(qū)眾多的洗衣機(jī)工廠，都在借助國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)、需求復(fù)蘇，希望在市場(chǎng)上分一杯羹。這些企業(yè)的加入并實(shí)施差異化的發(fā)力，必然會(huì)加速今年國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，從一家領(lǐng)跑向多家大企業(yè)逞強(qiáng)的復(fù)雜局面轉(zhuǎn)變。
產(chǎn)品較量顯真功
去年，在整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)銷售下滑背景下，以美的、松下、西門(mén)子、三洋為代表的主流企業(yè)，銷量均出現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。據(jù)了解，這主要是受到了國(guó)家政策的刺激、消費(fèi)需求變化、功能升級(jí)換代3大利好推動(dòng)，促成了近年來(lái)我國(guó)洗衣機(jī)業(yè)難得的逆市飄紅局面。
不過(guò)，多位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，近年來(lái)，市場(chǎng)外部因素和力量推動(dòng)我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)的快速發(fā)展。隨著并購(gòu)重組后期，一些老牌企業(yè)邊緣化，一些新領(lǐng)軍企業(yè)快速崛起，整個(gè)洗衣機(jī)業(yè)的發(fā)展動(dòng)力也從外部刺激轉(zhuǎn)向了內(nèi)部消費(fèi)需求的變化和增長(zhǎng)，來(lái)拉動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。而在這一過(guò)程中，產(chǎn)品功能和技術(shù)的升級(jí)換代則是最關(guān)鍵的因素。
去年，新修訂的洗衣機(jī)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，新國(guó)標(biāo)中增加了“6A”標(biāo)準(zhǔn)和羊毛洗技術(shù)規(guī)范，對(duì)此國(guó)家家電質(zhì)監(jiān)中心綜合檢驗(yàn)部部長(zhǎng)魯建國(guó)指出，這標(biāo)志著我們對(duì)洗衣機(jī)的要求從洗得凈向洗得好升級(jí)，這將對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)提出了新要求，也表明了國(guó)家對(duì)于消費(fèi)需求變化的重視。
相關(guān)企業(yè)人士則指出，新國(guó)標(biāo)從實(shí)施到執(zhí)行，對(duì)于企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)和新品上市存在一個(gè)滯后效應(yīng)，今年圍繞新國(guó)標(biāo)的產(chǎn)品較量將會(huì)加速拉開(kāi)，其重點(diǎn)就是圍繞產(chǎn)品洗滌方式、洗滌效果、綜合性能、附加值等方面的較量。
近年來(lái)，滾筒洗衣機(jī)、洗干一體機(jī)在高端市場(chǎng)上掀起了一股新熱潮，帶來(lái)了控制手段變頻化、洗滌方式多維化、控制理念智能化，成為新的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。同時(shí)，圍繞全自動(dòng)波輪機(jī)的技術(shù)創(chuàng)新和功能升級(jí)也在加速。特別是在產(chǎn)品健康、節(jié)水兩方面，仍存提升空間。從洗衣過(guò)程中的健康到衣物健康，都可以展開(kāi)功能的差異化競(jìng)爭(zhēng)。而在節(jié)水性能方面，波輪機(jī)的智能化控制和洗滌方式，也有提升空間。 - ■ 與【2010年國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展形勢(shì)預(yù)測(cè)分析】相關(guān)新聞
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