平板電視中標(biāo)范圍擴大

    家電下鄉(xiāng)是一項惠農(nóng)政策，隨著家電下鄉(xiāng)活動的不斷推進，從彩電的下鄉(xiāng)產(chǎn)品項目的招標(biāo)情況來看，彩電的限價不斷提高，從開始的限價1500元到2000元，目前最新一期家電下鄉(xiāng)的限價為3500元，彩電中標(biāo)產(chǎn)品從CRT電視向平板電視擴展。

    2009年4月2日的“全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品（彩電）項目招標(biāo)公告”的招標(biāo)彩電機型可以是CRT電視、液晶電視和等離子電視，最高限價為3500元。隨著家電下鄉(xiāng)的擴容，平板電視中標(biāo)范圍不斷擴大，液晶電視中標(biāo)尺寸從小尺寸向大尺寸發(fā)展，32?液晶電視將擺脫有價無市的局面，甚至將有更大尺寸、更多功能的平板電視中標(biāo)。除了液晶電視，限價的提高也使得小尺寸32?等離子電視能夠入圍。

    另外，限價的提高也使得一直對家電下鄉(xiāng)持觀望態(tài)度的外資彩電品牌參與家電下鄉(xiāng)活動，極大地豐富了家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，拓展了消費者的可選擇面，刺激消費者的購買需求。

    平板下鄉(xiāng)擠占CRT電視空間

    隨著家電下鄉(xiāng)活動如火如荼地進行，原本在農(nóng)村市場占據(jù)主導(dǎo)地位的CRT電視受到了較大沖擊，CRT電視的生存空間進一步受到擠壓，市場規(guī)模進一步縮小。綜合來看，平板電視對CRT電視的沖擊有三個原因：

    首先是平板電視在品質(zhì)、外觀和功能上優(yōu)于CRT電視。從賽迪顧問調(diào)研結(jié)果來看，隨著農(nóng)村消費者生活水平的提高，消費者對產(chǎn)品的品質(zhì)、外觀和功能方面更為關(guān)注，平板電視作為一種新型的顯示技術(shù)，具有更強的顯示性能，能夠顯示高清晰圖像和更好的音質(zhì)效果，同時具有超薄的外觀，盡管CRT電視領(lǐng)域有超薄CRT電視，但就技術(shù)本身而言，平板電視更受消費者推崇。

    其次是性價比優(yōu)勢。為了滿足家電下鄉(xiāng)的要求，平板電視廠商將22?、26?以及32?液晶電視價格大幅下調(diào)，例如：家電下鄉(xiāng)的32?液晶電視價格為1999元，22?液晶價格一般為1500元左右，19?的更是報價不足1000元；而CRT電視方面，21?和25?的報價大多集中在1000元以下，但29?的報價在1500到1900元間，因此，在平板電視價格降幅較大的情況下，對于同樣尺寸的電視，平板電視顯然具備更高的性價比。

    第三是品牌。從家電下鄉(xiāng)的中標(biāo)品牌來看，國產(chǎn)知名品牌中標(biāo)的產(chǎn)品和型號遠多于地方小品牌，而這些知名品牌廠商是同時生產(chǎn)CRT電視和平板電視的。從廠商的角度來看，平板電視是未來的發(fā)展方向，如海信、長虹、TCL等6家廠商推出的CRT和平板電視款型雖各占一半，但在產(chǎn)品的銷售方面，平板電視明顯優(yōu)于CRT電視。另外，隨著家電下鄉(xiāng)招標(biāo)限價的提高，一些外資品牌也將參與家電下鄉(xiāng)活動，外資品牌平板電視的進入，將對CRT電視形成更大的沖擊。

    因此，無論是從消費終端的需求還是廠商的推動，平板下鄉(xiāng)都將不可避免地擠占CRT電視的生存空間。

    主流廠商積極調(diào)整策略

    由于價格的原因，家電下鄉(xiāng)中標(biāo)的彩電企業(yè)幾乎都是國產(chǎn)品牌，同時，隨著國內(nèi)一二級市場競爭的加劇，國產(chǎn)品牌充分利用家電下鄉(xiāng)的時機，紛紛布局農(nóng)村市場。主流廠商創(chuàng)維、康佳、海信、長虹、TCL等根據(jù)各自的企業(yè)情況，制訂了不同的競爭策略。

    創(chuàng)維的家電下鄉(xiāng)計劃主要是“液晶倍增”計劃和“3000家門店”。即在全國3000多個縣城中，每個縣城選一到兩家主流的經(jīng)銷商，挑選出合適的店中店進行改造，改造成適合銷售液晶的架構(gòu)，改造的費用由創(chuàng)維承擔(dān)，經(jīng)銷商需要完成創(chuàng)維下達的銷售任務(wù)。

    康佳針對家電下鄉(xiāng)做出了完善的布局，康佳專門為“家電下鄉(xiāng)”準(zhǔn)備了針對農(nóng)村市場、適合農(nóng)村居民消費的專用產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的功能特性、包裝設(shè)計、基地安排都能更好地配合“家電下鄉(xiāng)”工程的需要，而在能耗指標(biāo)、產(chǎn)品應(yīng)用功能等方面甚至高出“家電下鄉(xiāng)”的產(chǎn)品要求。隨著康佳新品的推出，未來將會推出應(yīng)用于家電下鄉(xiāng)的節(jié)能平板電視。

    海信全力組建了家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品研發(fā)團隊，從農(nóng)村消費者需求調(diào)查到技術(shù)研發(fā)、市場網(wǎng)絡(luò)建設(shè)以及售后服務(wù)方面都做好了充分準(zhǔn)備。

    TCL看重農(nóng)村市場的巨大潛力，針對農(nóng)村市場進行了專項技術(shù)攻關(guān)，推出“三防兩超（防雷、防潮、防塵、超強信號接收、超寬電源）”、“節(jié)能”和“來電通”等創(chuàng)新型技術(shù)，深受農(nóng)村用戶的喜愛。

    長虹針對家電下鄉(xiāng)活動在全國率先推出了家電農(nóng)村信貸的消費模式。面向廣大農(nóng)村消費者推出“零首付、零利率、零成本”的家電下鄉(xiāng)“三零”優(yōu)惠貸款。長虹此舉使消費者能夠靈活掌握購買時機。

    彩電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)快速升級

    從中國電視的發(fā)展過程來看，經(jīng)歷了兩次轉(zhuǎn)型升級，第一次升級是黑白電視向彩色電視升級，開始于20世紀(jì)70年代末，中國彩電行業(yè)開始艱難啟動，80年代依靠引進彩管和玻殼等配套企業(yè)起步，到90年代進入高速發(fā)展期，期間經(jīng)歷了核心技術(shù)的缺失、引進與消化吸收、價格大戰(zhàn)、海外市場拓展等，2003年達到行業(yè)鼎盛時代。中國彩電行業(yè)實現(xiàn)了成功轉(zhuǎn)型。

    第二次升級就是CRT電視向平板電視升級。從2004年開始，外資品牌憑借在平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)勢逐步擠占國產(chǎn)品牌的市場空間，在市場競爭中逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。而家電下鄉(xiāng)活動的開展成為國產(chǎn)品牌翻身的有利機遇，憑借在農(nóng)村市場穩(wěn)固的渠道和市場優(yōu)勢，國產(chǎn)品牌成為家電下鄉(xiāng)的主力，而外資品牌受制于價格、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)等因素，對家電下鄉(xiāng)活動比較謹(jǐn)慎。

    家電下鄉(xiāng)活動加快了中國彩電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的步伐，家電下鄉(xiāng)活動的推進，平板下鄉(xiāng)產(chǎn)品增多，CRT電視衰退加速。未來隨著招標(biāo)產(chǎn)品限價的提高，外資品牌也將越來越多地參與家電下鄉(xiāng)活動，推動中國彩電從CRT電視時代走向平板電視時代。

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