隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、科技水平的快速發(fā)展，更輕、更薄、畫面效果出眾的平板電視逐漸走入普通家庭。

　　近期在青島舉辦的“2010中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”和“第六屆中國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，與會(huì)人士都不約而同地將平板電視的未來發(fā)展作為討論的重點(diǎn)之一。工信部電子信息司副司長(zhǎng)丁文武介紹，2010年上半年，平板電視占有率高達(dá)94%，農(nóng)村市場(chǎng)也達(dá)到73%，彩電的升級(jí)換代引發(fā)新彩電業(yè)市場(chǎng)的新商機(jī)。

　　平板電視成主流，引領(lǐng)彩電升級(jí)換代

　　近日，中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布了《2010年1-6月份中國(guó)平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》。據(jù)《報(bào)告》顯示，2010年我國(guó)平板電視消費(fèi)市場(chǎng)繼續(xù)保持較為旺盛的消費(fèi)需求，1-6月份需求量達(dá)1050萬臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)35%。

　　2010年不管是對(duì)彩電行業(yè)來說，還是消費(fèi)者來說，都是不尋常的一年。隨著3D大片的推出，3D電視開始興起；隨著技術(shù)的創(chuàng)新，LED電視在今年得到爆發(fā)式發(fā)展；隨著三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市的公布，網(wǎng)絡(luò)電視也在今年逐漸走向成熟。強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)以及不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)范圍彰顯出中國(guó)平板電視市場(chǎng)的活躍性，使得中國(guó)平板電視市場(chǎng)成為眾多中外彩電制造企業(yè)發(fā)力的重點(diǎn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變得更為激烈。

　　另外，隨著家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民工程等一系列措施的不斷推廣和實(shí)施，三、四級(jí)平板電視市場(chǎng)的需求量將得到進(jìn)一步擴(kuò)大。由于LED、網(wǎng)絡(luò)、3D三大技術(shù)競(jìng)逐大、中城市市場(chǎng)，將促使普通液晶電視、等離子電視市場(chǎng)重心逐漸向三、四級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，預(yù)計(jì)2010年全年三、四級(jí)市場(chǎng)平板電視需求量將達(dá)到620萬臺(tái)。

　　硬件和軟件的不斷提升，推動(dòng)平板電視向著LED化、3D化和網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展，帶來無限新商機(jī)。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視和3D電視成新寵

　　LED電視憑其節(jié)能環(huán)保、色彩絢麗、超薄等優(yōu)勢(shì)成為彩電新品的絕對(duì)主力，是當(dāng)下彩電發(fā)展的主要趨勢(shì)。專家預(yù)計(jì)，2010年我國(guó)將迎來LED電視的爆發(fā)期。在大中城市銷售終端賣場(chǎng)產(chǎn)品展示中，LED電視已經(jīng)占到一半的數(shù)量。據(jù)《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，LED電視在大中城市的銷售額比重占彩電整體的30%，預(yù)計(jì)全年將達(dá)到40%，可以說已經(jīng)成為中國(guó)平板電視市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，到明年LED背光液晶電視更將全面超越普通CCFL電視。

　　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的飛速發(fā)展也使消費(fèi)者越來越看重電視的上網(wǎng)功能，互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)無疑是一大亮點(diǎn)。這種平板電視通過與網(wǎng)絡(luò)連接，實(shí)現(xiàn)在線影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、在線通話等諸多網(wǎng)絡(luò)功能。本月正式啟動(dòng)的三網(wǎng)融合試點(diǎn)，更加堅(jiān)定了平板電視終端制造企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展思路。相對(duì)于IT產(chǎn)品和IT企業(yè)，平板電視是更為大眾的終端顯示設(shè)備，具有更廣泛的用戶群，這為將平板電視打造成家庭媒體娛樂中心奠定了基礎(chǔ)。

　　3D電視更是今年上半年最大的熱點(diǎn)，成為彩電市場(chǎng)的新寵。電視3D化成為平板電視發(fā)展的重要方向之一，并在全球各大電視廠商推動(dòng)及相關(guān)配套系統(tǒng)不斷完善下走向終端市場(chǎng)。目前，已經(jīng)推出和即將推出3D電視的彩電企業(yè)達(dá)到了12家，三星、海信、LG、長(zhǎng)虹等品牌的3D電視已經(jīng)率先實(shí)現(xiàn)了上市銷售，將中國(guó)平板電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)提升至新的階段。奧維咨詢認(rèn)為，3D電視在中國(guó)市場(chǎng)存在著更大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，發(fā)展前景值得期待。

　　謀求建立統(tǒng)一產(chǎn)業(yè)鏈

　　對(duì)于LED電視來說，最大的成本支出是液晶面板和LED芯片，約占整機(jī)成本的一半以上。而此前液晶面板一直被三星、LG、夏普和奇美等10家外資企業(yè)把控。從2008年開始，TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、清華同方等國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛進(jìn)軍上游，建立自己的液晶模組生產(chǎn)線。但目前國(guó)內(nèi)彩電廠商中，只有TCL擁有液晶面板生產(chǎn)線。

　　而網(wǎng)絡(luò)電視生存和發(fā)展的關(guān)鍵則看能否獲得由國(guó)家廣電總局頒發(fā)的“IPTV牌照”。由于許多依托視頻網(wǎng)站的功能已被取消，網(wǎng)絡(luò)電視功能受限嚴(yán)重，僅剩瀏覽網(wǎng)頁(yè)和視頻聊天等基本的網(wǎng)絡(luò)功能，而消費(fèi)者也只能通過電視廠家提供的收視平臺(tái)欣賞數(shù)量有限的節(jié)目。

　　雖然3D電視憑借其顛覆原有收看方式的特性被看作是未來平板市場(chǎng)的嶄新的增長(zhǎng)方式，但3D電視上市普及還存在比較多的問題。現(xiàn)階段3D電視的內(nèi)容尚需不斷完善，雖然3D電視的人群口碑和產(chǎn)品效果讓消費(fèi)者激動(dòng)不已，但如果沒有豐富的內(nèi)容，就算買一臺(tái)3D電視回家，也只能是個(gè)擺飾物。據(jù)悉，在我國(guó)，現(xiàn)在還沒有電視臺(tái)播放3D畫面的節(jié)目?jī)?nèi)容，市場(chǎng)上能夠找到的3D碟片也屈指可數(shù)。另外，價(jià)格過高也是制約3D電視發(fā)展的主要因素之一。據(jù)了解，現(xiàn)在市場(chǎng)上一臺(tái)46寸的3D電視定價(jià)大概在1.5萬元左右，這個(gè)價(jià)格比同尺寸的普通平板電視一般要高出一倍，如此昂貴的價(jià)格想要在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行大規(guī)模的推廣，難度可想而知。

　　中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所副所長(zhǎng)趙新華表示，在平板電視行業(yè)的發(fā)展中，LED電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視對(duì)于產(chǎn)業(yè)鏈的依賴更加明顯。LED電視需要充足的LED背光源以確保量產(chǎn)，互聯(lián)網(wǎng)電視要依托于廣電網(wǎng)和通信網(wǎng)，而3D電視更是要依賴充足的3D片源。因此，構(gòu)建協(xié)調(diào)統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)俏覈?guó)平板電視事業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵之所在。

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