自主品牌缺失是玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展最大障礙

    自主開發(fā)的品牌匱乏是制約我國(guó)玩具出口產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最主要因素。在國(guó)際市場(chǎng)上，中國(guó)產(chǎn)玩具除了用于貼牌銷售外，大部分是廉價(jià)的大批量的節(jié)日飾物。而自主品牌的缺失使我國(guó)玩具出口業(yè)在一時(shí)間內(nèi)顯得前景黯淡，同時(shí)，隨著更多的來自國(guó)內(nèi)外的其他區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出現(xiàn)，中國(guó)玩具業(yè)原有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐漸減少。而隨著原材料、勞動(dòng)力價(jià)格成本的不斷上漲，各國(guó)玩具貿(mào)易壁壘的實(shí)施都使得我國(guó)玩具業(yè)原有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐漸在減少。

   所以，在這種形勢(shì)下，只有盡快改善我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，加大自主品牌的開發(fā)力度，鼓勵(lì)和培養(yǎng)更多擁有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的自主品牌的建立，營(yíng)造一個(gè)優(yōu)化、寬松、先進(jìn)、科學(xué)、良性的成長(zhǎng)環(huán)境，才能更好的提升我國(guó)玩具市場(chǎng)整體的核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

    而有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，玩具行業(yè)與多個(gè)行業(yè)密切相關(guān)，尤其是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)玩具業(yè)的影響最大。因此，我國(guó)玩具企業(yè)必須借助外力來提高研發(fā)能力，加強(qiáng)其宣傳力度，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，同時(shí)還要繼續(xù)堅(jiān)持走出去的發(fā)展戰(zhàn)略。

    眾多因素制約我國(guó)自主品牌開發(fā)自主化品牌之沒有在我國(guó)“遍地開花”的原因是多種多樣的：

    缺乏技術(shù)支撐：國(guó)內(nèi)由于缺乏自主研發(fā)，中國(guó)的玩具產(chǎn)品品種往往比較單一，一個(gè)品牌只擁有一個(gè)或幾個(gè)品種的產(chǎn)品，而國(guó)外著名玩具品牌往往擁有多個(gè)系列產(chǎn)品，能滿足不同層次消費(fèi)者的需要。因此，我國(guó)的專業(yè)科研機(jī)構(gòu)少，自主研發(fā)高科技產(chǎn)品的實(shí)力不足，成為制約著玩具業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新的主要因素。

    缺乏文化依托：玩具依托的文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和環(huán)境都很薄弱。我國(guó)影視、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)尚不夠發(fā)達(dá)，未形成健康強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈的帶動(dòng)作用。

    缺乏專業(yè)人才：玩具設(shè)計(jì)涉及美術(shù)和電子等多個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)，這樣的綜合性人才較難尋覓。現(xiàn)有的玩具從業(yè)人員基本是“半路出家“，專業(yè)人才非常缺乏，令產(chǎn)業(yè)發(fā)展無后勁可言。

    建立自主品牌需營(yíng)造品牌發(fā)展沃土我國(guó)玩具企業(yè)要想開發(fā)建立自主品牌，必須在玩具設(shè)計(jì)和提高整體實(shí)力上下功夫。

    玩具企業(yè)要把玩具設(shè)計(jì)放到重要的位置，這關(guān)系著是否能擁有更多的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)造出具有中國(guó)特色的自主品牌。尤其是玩具的開發(fā)和設(shè)計(jì)人才。玩具設(shè)計(jì)上要進(jìn)一步面向市場(chǎng)，同時(shí)還要引導(dǎo)設(shè)計(jì)人才深入發(fā)掘中國(guó)優(yōu)秀的民族文化精髓，吸收和繼承中國(guó)文化中的深厚底蘊(yùn)，使其具有對(duì)民族文化的創(chuàng)造性和對(duì)未來市場(chǎng)的前瞻性。同時(shí)玩具企業(yè)還要注意強(qiáng)化與高校、科研院所的協(xié)作交流，加大人才引進(jìn)和培養(yǎng)力度。玩具企業(yè)要敢于投資，積極與科研機(jī)構(gòu)成立研發(fā)中心，開發(fā)生產(chǎn)技術(shù)含量高的適銷新產(chǎn)品。只有這樣，才能全面提升我玩具產(chǎn)品質(zhì)量和形象，改變出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。在研究和探索適合我國(guó)玩具品牌自身發(fā)展之路，加強(qiáng)自身品牌的整體運(yùn)作實(shí)力上，玩具企業(yè)要通過特色和強(qiáng)勢(shì)的品牌定位、品牌價(jià)值、品牌文化、品牌策略、品牌管理、品牌形象、品牌建設(shè)，不斷打造成功的自主品牌。
我國(guó)玩企開始以自主品牌對(duì)抗外界壓力之路

    雖然有著各方的壓力，但是隨著我國(guó)玩具企業(yè)對(duì)自主品牌的渴望越來越強(qiáng)烈，許多玩具企業(yè)還是開始了從貼牌生產(chǎn)或來料加工向自主設(shè)計(jì)加工、自主品牌生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，較強(qiáng)的自我研發(fā)、自主創(chuàng)新能力，成為我國(guó)玩具企業(yè)在抵御國(guó)際貿(mào)易壁壘、金融危機(jī)沖擊的的最好良藥。以廣東最大的玩具生產(chǎn)企業(yè)聚集區(qū)澄海為例，像星輝車模等一些有實(shí)力的玩具企業(yè)已經(jīng)開始走向品牌自主化之路。

    據(jù)廣東星輝車模股份有限公司總經(jīng)理陳雁升介紹，在車模玩具這一行，歐美、日本等國(guó)一些品牌的生產(chǎn)已轉(zhuǎn)移到中國(guó)貼牌生產(chǎn)，只是金融危機(jī)加速了這種轉(zhuǎn)移。他說，在危機(jī)過程中，星輝的品牌產(chǎn)品因?yàn)槠焚|(zhì)優(yōu)良、價(jià)格略低而替代了國(guó)外品牌。目前他們公司獲得了國(guó)內(nèi)外各大汽車制造商18個(gè)品牌138款車型的授權(quán)，生產(chǎn)按比例微縮的各種名牌汽車模型，今年一季度產(chǎn)值3000多萬元，同比增長(zhǎng)30％。廣東佳奇塑膠有限公司副總經(jīng)理章松茂也表示，該公司在6年前成立開始就十分重視品牌的培育，去年佳奇的商標(biāo)已被認(rèn)定為廣東省著名商標(biāo)。公司每年投入研發(fā)資金達(dá)400多萬元，擁有70多項(xiàng)專利授權(quán)，在玩具的紅外線遙控、ＩＣ編程、機(jī)械結(jié)構(gòu)等方面的技術(shù)和研發(fā)水平已達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平。

    到目前為止，澄海區(qū)的玩具禮品行業(yè)能夠月均推出新花色品種1萬多個(gè)，累計(jì)擁有專利授權(quán)量6000多件，擁有2個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品、2件中國(guó)馳名商標(biāo)和3個(gè)廣東省名牌產(chǎn)品、14個(gè)廣東省著名商標(biāo)……玩具品牌化的道路無疑是艱辛的，但是眾多成功企業(yè)的先例證明，這條道路是可以行得通的。

    我國(guó)是世界玩具大國(guó)，雖然在近幾年的發(fā)展中遭遇瓶頸，但不可否認(rèn)的是，我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)仍然存在諸多優(yōu)勢(shì)。因此，我國(guó)玩具企業(yè)利用這些優(yōu)勢(shì)，既著眼國(guó)內(nèi)玩具的潛在的大市場(chǎng)，又要以強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力挑戰(zhàn)國(guó)際玩具市場(chǎng)，以自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主品牌為發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力，使中國(guó)逐步從世界玩具的生產(chǎn)大國(guó)變?yōu)榧�設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)為一體的真正玩具強(qiáng)國(guó)。

• ·2009-2010年中國(guó)水利行業(yè)信息化發(fā)展研究年度報(bào)告
• ·2010-2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)管理人員招聘產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2015年美術(shù)用品行業(yè)深度評(píng)估及市場(chǎng)調(diào)查研究發(fā)展分析報(bào)告
• ·2010-2015年特色幼兒教育行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告
• ·2010-2015年教育行業(yè)信息化行業(yè)深度評(píng)估及市場(chǎng)調(diào)查研究發(fā)展分析報(bào)告
• ·2010-2015年會(huì)展業(yè)行業(yè)深度評(píng)估及市場(chǎng)調(diào)查研究發(fā)展分析報(bào)告
• ·2010-2015年管理培訓(xùn)行業(yè)深度評(píng)估及市場(chǎng)調(diào)查研究發(fā)展分析報(bào)告
• ·2010-2015年高爾夫行業(yè)深度評(píng)估及市場(chǎng)調(diào)查研究發(fā)展分析報(bào)告
• ·2010-2015年對(duì)外漢語培訓(xùn)行業(yè)深度評(píng)估及市場(chǎng)調(diào)查研究發(fā)展分析報(bào)告
• ·2010-2015年電子教育行業(yè)深度評(píng)估及市場(chǎng)調(diào)查研究發(fā)展分析報(bào)告

• · 人民幣升值將給玩具企業(yè)帶來影響預(yù)計(jì)
• · 中國(guó)供水與排水行業(yè)的政策性融資點(diǎn)評(píng)
• · 廣東省塑料玩具制品業(yè)利潤(rùn)點(diǎn)評(píng)
• · 國(guó)家宏觀政策給樂器行業(yè)帶來的新機(jī)遇點(diǎn)評(píng)
• · 奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)爭(zhēng)奪品牌控制權(quán)點(diǎn)評(píng)
• · 2010年1-7月我國(guó)玩具出口點(diǎn)評(píng)

• · 中國(guó)珠寶首飾消費(fèi)預(yù)測(cè)
• · 中國(guó)福利彩票累計(jì)發(fā)行統(tǒng)計(jì)
• · 2010年1-4月份眼鏡行業(yè)出口統(tǒng)計(jì)
• · 投加生物填料提高污水處理去除氨氮能力情況分析
• · 發(fā)改委和水價(jià)調(diào)整成本發(fā)展?fàn)顩r分析
• · 節(jié)水型企業(yè)和三項(xiàng)國(guó)標(biāo)發(fā)布情況分析

• ·2009年1-12月廣東文化用品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月湖南文化用品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月湖北文化用品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月河南文化用品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月山東文化用品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2009年1-12月江西文化用品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)