年前還在700元/瓶以下的茅臺(tái)酒，在繼1月提價(jià)后，7月份零售價(jià)格再次上調(diào)，“限價(jià)令”顯然無(wú)法阻擋“市場(chǎng)單方提價(jià)的趨勢(shì)”，價(jià)格直逼900元/瓶的茅臺(tái)離“大眾奢侈品”的距離又近了一步。價(jià)格越漲市場(chǎng)越好似乎成了高端白酒的宿命，在茅臺(tái)漲價(jià)后，其他高端白酒品牌也聞風(fēng)而動(dòng)，紛紛上調(diào)零售價(jià)格。日前。

　　廠商之間“推皮球”

  　在茅臺(tái)、五糧液的市場(chǎng)零售價(jià)格相繼上調(diào)后，業(yè)界一致將矛頭對(duì)準(zhǔn)了廠家。

  　對(duì)于漲價(jià)原因，起初企業(yè)眾口一詞的是“原材料漲價(jià)”。后來(lái)，在經(jīng)歷了一輪又一輪的漲價(jià)潮后，“原材料”論顯然已經(jīng)站不住腳了，于是企業(yè)又將其歸結(jié)為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、企業(yè)戰(zhàn)略需求以及白酒消費(fèi)稅調(diào)整，最近又有一種聲音：“漲價(jià)僅僅是經(jīng)銷(xiāo)商行為”，而茅臺(tái)酒廠也表示，“對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的漲價(jià)行為，我們也沒(méi)辦法，現(xiàn)在茅臺(tái)酒的市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)控制不了了。”可以想象，在這個(gè)信息業(yè)異常發(fā)達(dá)的社會(huì)中，比別人慢一拍就意味著賺錢(qián)機(jī)會(huì)的稍縱即逝。

  　生產(chǎn)企業(yè)已將漲價(jià)的原因推給了“部分經(jīng)銷(xiāo)商”，因?yàn)橹苯优c消費(fèi)者接觸的是經(jīng)銷(xiāo)商掌控下中國(guó)酒業(yè)風(fēng)向標(biāo)華夏酒報(bào)郵發(fā)代號(hào)23-189當(dāng)?shù)剜]局可訂閱的終端店面、特許加盟店，作為上游的廠家也是鞭長(zhǎng)莫及。畢竟，因?yàn)榫扑��?jīng)銷(xiāo)商更緊密地接觸市場(chǎng)，所以反應(yīng)會(huì)很靈敏，他們會(huì)預(yù)估到市場(chǎng)的變化而提前漲價(jià)賺得利潤(rùn)，等到廠家發(fā)布漲價(jià)通知后再伺機(jī)調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格。

  　當(dāng)然，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，茅臺(tái)漲價(jià)是廠家與經(jīng)銷(xiāo)商串通好的“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”，其著眼點(diǎn)在于即將來(lái)臨的中秋、國(guó)慶銷(xiāo)售旺季。

  　應(yīng)該承認(rèn)，在中國(guó)這個(gè)地大物博的市場(chǎng)上，酒廠肯定有控制不到或者無(wú)法掌控的市場(chǎng)區(qū)域，但這應(yīng)該僅僅只是個(gè)別的市場(chǎng)在于個(gè)別的經(jīng)銷(xiāo)商使然，企業(yè)完全有理由采取正義的手段進(jìn)行“鎮(zhèn)壓”，使之轉(zhuǎn)移到正規(guī)的價(jià)格體系中。

  　縱觀之下，全國(guó)高端白酒市場(chǎng)是“全線飄紅”，就在大多數(shù)白酒企業(yè)在面臨即將到來(lái)的銷(xiāo)售旺季而絞盡腦汁選擇促銷(xiāo)方案時(shí)，茅臺(tái)酒廠卻在因?yàn)楫a(chǎn)品價(jià)格“高不可控”而“焦頭爛額”了。

  　一個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的價(jià)格主要在于“需求”和“供給”相互作用來(lái)調(diào)節(jié)，事實(shí)上，漲價(jià)既然是一個(gè)市場(chǎng)行為，對(duì)于企業(yè)來(lái)講，大可不必在遮遮掩掩中顧左右而言他，超過(guò)800元/瓶的茅臺(tái)酒，市場(chǎng)對(duì)之照樣是趨之若鶩，這就是茅臺(tái)酒的品牌價(jià)值。

  　不管怎樣，善良的消費(fèi)者還是希望廠家可以再?gòu)?qiáng)勢(shì)一點(diǎn)，否則，我們?nèi)ベI(mǎi)茅臺(tái)酒還是要托關(guān)系、找熟人看售貨人的臉色了——這已經(jīng)成了一種畸形的銷(xiāo)售狀態(tài)了。

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