事實上，自去年衛(wèi)生部敲定的“乳業(yè)新國標(biāo)”：生乳蛋白含量從1986年的每100克不低于2.95%降到了2.8%，細菌含量（菌落總數(shù)）從2003年每毫升50萬調(diào)至200萬，業(yè)界便一片嘩然，乳業(yè)專家們迅速分為兩派，叫罵聲一直不斷。

    這不但沒有平息疑問，反引來更多的質(zhì)疑。時隔一年，今年6月15日，在福州舉行的“南方巴氏鮮奶發(fā)展論壇暨海峽兩岸奶業(yè)研討會”上，王丁棉再次高調(diào)炮轟生乳新國標(biāo)。

    事實上，這似是為國標(biāo)而爭，實則源自乳業(yè)十年積怨。

    “田園時光”的終結(jié)

    2000年之前，巴氏奶在中國幾近壟斷乳業(yè)市場，當(dāng)時的格局是一家企業(yè)控制一小片區(qū)域，比如供應(yīng)一個縣城十來萬的人口。每家乳企都有自己的市場和奶源，各自相安無事。

    然而，小農(nóng)經(jīng)濟的“田園時代”未能長遠。隨著技術(shù)的發(fā)展、超高溫滅菌乳的出現(xiàn)，一方面拉長了乳企的戰(zhàn)線，另一方面也顛覆了乳業(yè)原先的格局。

    在來自內(nèi)蒙古伊利和蒙牛這草原“雙雄”身上，人們發(fā)現(xiàn)了成吉思汗當(dāng)年橫跨中原征服歐亞那種氣概。在接下來的十年間，中國乳業(yè)消費一路攀升，伊利、蒙牛為代表的常溫陣營不斷攻城拔寨，而以光明、三元為首的巴氏陣營節(jié)節(jié)敗退。目前，一度壟斷市場的巴氏奶在中國僅有約20%的份額。

    乳業(yè)格局也被打破，從地方乳企各管自留田變?yōu)槿珖�性乳企橫貫?zāi)媳�，伴隨而來的是爭搶奶源、惡性價格戰(zhàn)。與此同時，乳業(yè)生產(chǎn)供應(yīng)鏈也被打亂，中間商應(yīng)運而生，成為新的獲利者。而作為產(chǎn)業(yè)鏈最上游的奶農(nóng)，并沒有享受行業(yè)快速增長帶來的利好。相反，企業(yè)間惡性競爭、中間商的壓價，生乳的價格甚至不如瓶裝水，各地殺牛倒奶的事件時有發(fā)生。

    一邊是中國乳業(yè)火箭般增長，另一邊是原奶環(huán)節(jié)亂象橫生，乳業(yè)專家們不停地打口水戰(zhàn)，乳業(yè)各大利益群體忙于博弈。

    大頭娃娃、三聚氰胺、激素事件、公關(guān)丑聞……一波未平，一波又起，乳業(yè)從此不再安寧。

    利益博弈

    當(dāng)“田園時代”成為過去，乳業(yè)迅速轉(zhuǎn)變?yōu)閮蓚�陣營。光明、三元為代表主營巴氏奶的“城市型乳企”和以蒙牛、伊利為代表主營常溫奶的“基地型乳企”勢不兩立。

    在兩大陣營背后，各方勢力風(fēng)起云涌。

    企業(yè)明爭暗斗的同時，專家們也開始劃清界限。

乳業(yè)兩大協(xié)會也針鋒相對，中國乳制品工業(yè)協(xié)會力挺常溫奶，而中國奶業(yè)協(xié)會支持巴氏奶。
    在“城市型乳業(yè)”和“基地型乳業(yè)”兩大派系分庭抗禮的同時，也少不了“軍火商”的參與。

    國際紙業(yè)巨頭利樂向來被業(yè)內(nèi)視為常溫奶飛速發(fā)展的背后推手。

    當(dāng)年蒙牛初創(chuàng)，沒有奶源，沒有廠房，沒有市場。此時急于在中國推廣“利樂枕”包裝的利樂公司成為了蒙牛的福星。隨著利樂免費將設(shè)備租給了蒙牛，蒙牛自此走上常溫奶的拓展之路，并且一發(fā)不可收。

    而作為巴氏奶包裝的主要提供者，美國國際紙業(yè)公司也一度野心勃勃。據(jù)王丁棉透露，六七年前美國國際紙業(yè)曾與南方地方奶協(xié)密切探討過巴氏奶的復(fù)興大計，其中包括積極推行鮮奶標(biāo)識與巴氏奶聯(lián)盟，并借此與中國牛奶包裝霸主利樂公司的無菌包裝相抗衡。但國際紙業(yè)的夙愿還未及得實現(xiàn)時就被唯綠(康美)公司所收購，原本的巴氏奶紙盒包裝在華市場擴張計劃成為泡影。

    國標(biāo)大戰(zhàn)

    乳業(yè)兩大陣營的角逐，除了市場爭奪之外，國標(biāo)也成為雙方爭奪的陣地，一旦掌握國標(biāo)就可以掌握更多的主動權(quán)。大家都惦記著國標(biāo)這塊蛋糕，于是每一個乳業(yè)國標(biāo)的出臺都能引發(fā)一系列的口水戰(zhàn)。

    從2004年到2008年，一場“禁鮮令”把乳業(yè)兩大陣營攪動得天翻地覆。若不是這場激戰(zhàn)，消費者或許至今難以辨別巴氏奶、超高溫滅菌奶這些拗口的名詞。

    2006年國家又出臺政策：由奶粉勾兌而成的復(fù)原乳必須在產(chǎn)品包裝上標(biāo)識，這種政策被認(rèn)為是巴氏奶陣營的“反戈一擊”。

    同一年，光明乳業(yè)啟動“全部產(chǎn)品無抗生素”戰(zhàn)略，公開向全國消費者承諾，其旗下所有乳品已實現(xiàn)“無抗”化生產(chǎn)。此后完達山等企業(yè)也開始強調(diào)“無抗奶”。到了2009年，衛(wèi)生部等六部委發(fā)布關(guān)于加強生鮮乳品抗生素殘留量管理的公告，嚴(yán)禁在乳品標(biāo)簽、標(biāo)識和廣告中宣傳“無抗奶”等不科學(xué)、不符合實際的內(nèi)容。作為巴氏奶的領(lǐng)軍企業(yè)，光明再次落敗。

    時至今日，乳業(yè)口水戰(zhàn)并未平息。

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