- 保護視力色：
我國少兒圖書出版存在的問題及應對策略
-
http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-10-24
- 【搜索關鍵詞】：少兒圖書出版業(yè) 研究報告 投資策略 分析預測 市場調研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
-
目前，在我國圖書出版市場中，少兒類圖書占據(jù)了很大的一部分市場份額，并且競爭日益激烈。又由于這一領域進入門檻相對較低，致使越來越多的出版社介入，這在給少兒圖書市場增添活力的同時也帶來了許多問題。比如，模仿、克隆優(yōu)秀少兒圖書已成趨勢，造成嚴重的市場滯后和積壓現(xiàn)象；一股大量引進國外少兒圖書的旋風襲來，阻礙并干擾著國內原創(chuàng)少兒圖書的發(fā)展；此外，少兒圖書的質量低劣問題，正在殘害少年兒童幼小稚嫩的心靈。以下對這些存在的問題進行分析和探討。
2009-2013年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)劃研究與投資價值分析 【出版日期】 2009年10月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2008-2009年中國印刷板產(chǎn)品消費市場調查與供需趨 該報告為獨家首創(chuàng)印刷板產(chǎn)品消費者調查與市場供需趨勢預測分析報告，此報告為個性定制服務報告，如2009-2013年中國印刷卡市場深度調查與投資發(fā)展研 【出版日期】 2009年10月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2013年低張印刷行業(yè)市場深度調研及投資預測 本報告依據(jù)中國低張印刷市場深度調研資資料和數(shù)據(jù)，匯合業(yè)內權威咨詢結果撰寫而成，重點研究中國低
一、我國少兒圖書出版存在的問題
⒈《十萬個為什么》克隆成風
在我國近年來的少兒圖書出版市場上，跟風、炒作、模仿、克隆成風。一些出版社僅僅為了獲得可觀的經(jīng)濟利潤，而不顧小讀者們的身心健康，盲目的跟風，粗制濫造，倉促出版發(fā)行，最后，這種純粹的模仿造成了極大的浪費，同時也擾亂了市場，使得家長和孩子難以選擇，并產(chǎn)生許多抱怨。
上海少年兒童出版社在1961年首編的《十萬個為什么》曾被評為“感動共和國的50本書”之一，其累計印數(shù)超過了3600萬套、8000萬冊，這不能不說是當時一個圖書出版奇跡�！妒f個為什么》影響了幾代少兒，它憑借的是自身內容的豐富與趣味，以及適合少兒閱讀的語言及知識層面。然而，《十萬個為什么》一炮打響之后，緊接著其他一些出版社就出版了自己的《十萬個為什么》，僅僅加了個前綴或者后綴，新書就面向市場了，這種跟風模仿曾多達1000多種，此數(shù)目實為驚人，業(yè)界戲稱這種現(xiàn)象為“十萬個”《十萬個為什么》應不為過之。
⒉“哈利·波特”旋風刮起
即使市面上少兒圖書品種繁多，繽紛異常，然而可以看出這其中的大部分都是由國外引進的，就是各類排行榜上的上榜作品也被國外引進的少兒圖書占去了半壁江山。我國原創(chuàng)少兒圖書被擠壓在夾縫里，難以茁壯成長。2000年人民出版社引進英國魔幻小說《哈利·波特》，其影響空前，出版社在嘗到了引進版少兒圖書的甜頭后，繼續(xù)推出了“哈利·波特”其他系列。充滿魔幻與驚險氣氛的“哈里·波特”一次次地牢牢守住了排行榜的首席之位，并且累計銷售了700萬冊，這驚人的銷售數(shù)量使得其他出版社也都蜂擁而來，沖進引進版少兒圖書市場。2001年，浙江少兒出版社引進德國《冒險小虎隊》系列，2002年，接力出版社引進美國《雞皮疙瘩》系列，2003年，譯林出版社引進《納尼亞王國傳奇》、接力出版社引進《魔眼少女佩吉蘇》等等。這些引進版少兒圖書占據(jù)了很大的市場，它們正在潛移默化地影響一代少兒，同時擴展他們的市場領地。而且，這種趨勢越強，將越嚴重影響我國國內原創(chuàng)少兒圖書的發(fā)展，此外，少兒對外國圖書閱讀、接觸的多了，將會使少兒心理逐漸產(chǎn)生洋化現(xiàn)象，甚至形成依賴性，這些都不利于成長中的少兒身心的健康。
⒊“精神食糧”營養(yǎng)缺乏
我國的少兒圖書出版事業(yè)正在蓬勃發(fā)展，市場呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。然而，需要指出的是，這些少兒圖書的思想內容高尚、健康嗎？風格新穎、趣味嗎？能給孩子以教育、愛的啟示嗎？一直以來，圖書被看做是人類的精神食糧，對于尚處在成長中的少兒來說，讀一本好書是至關重要的。因為好的書籍會極大影響并塑造少兒幼小的心智，給他們以豐富的精神營養(yǎng)。
令人擔憂的是，少兒圖書市場呈現(xiàn)出了一片魚龍混雜。一些圖書往往質量低劣、內容低俗，脫離少兒閱讀范圍，大而化之，嚴重阻礙了少兒圖書市場的發(fā)展及繁榮。其中，較為典型的是妖魔鬼怪成為少兒圖書內容的主角，特別是近年來暴紅的國外少兒圖書，大多充滿魔幻、神秘、離奇、恐怖色彩，妖怪、魔鬼當紅一時，成為少兒閑時的“伙伴”。另外，暴力、打斗在少兒圖書中屢見不鮮，導致少兒心理嚴重扭曲，這種現(xiàn)象在逐漸誤導少兒的日常行為，并對他們產(chǎn)生極為惡劣的影響及后果�，F(xiàn)今，這種不良現(xiàn)象時常發(fā)生，所以有人譏諷“叢書套書排成排，大家爭相吃小孩”。由此可見，當下少兒圖書出版的質量問題已愈演愈烈，如何解決這一問題，提高少兒讀物質量、豐富少兒精神食糧已迫在眉睫。
莎士比亞說：書籍是全世界的營養(yǎng)品。的確，書籍給人們提供了豐富的精神養(yǎng)料，然而對于成長中的少年兒童，他們更不能沒有書籍的滋養(yǎng)。今天。我們面對著一個跟風模仿、重引進、且質量低劣的少兒圖書出版市場，如何扭轉這種不良市面，還少兒圖書市場一個清新、純潔的風貌，將是目前工作的重中之重。
二、應對策略
⒈以少兒利益為中心，出版優(yōu)質少兒圖書
偉大的出版家鄒韜奮先生在1928年就提出“以讀者利益為中心，以社會改造為目的”的出版工作方針，這種思想在今天仍然值得我們再次思考。在少兒圖書出版工作上，我們就應該切實以少兒讀者的利益為中心，全心全意為少兒讀者服務，以出版優(yōu)秀少兒圖書為目的。首先，在選擇出版方向上，應該出版少兒想看的，喜歡看的圖書。這就要求做相關的市場調查（由于少兒的知識建構處于低層次，自我意識差，對調查工作的對待會表現(xiàn)出不認真、游戲心理，所以就有必要在父母或者老師的協(xié)助下開展調查工作，把調查工作做到細致、周全），把市場調查情況、讀者反饋信息反映給出版社編輯部，編輯部再進行詳細的分析、定位。其次，在選擇出版種類上，出版社應該做到出版品種齊全，消除漏洞。在少兒圖書出版市場上，應加大以下幾種圖書的出版力度。圖畫書，精美的圖畫書會給小讀者以鮮亮、耳目一新的感覺，讀圖使少兒更深更清晰地了解內容的實質，激發(fā)他們的想象力；科技知識圖書，只需要一些簡單的科普知識的介紹，如神舟號，嫦娥一號等，就足以給少兒一個更加開闊、新鮮的閱讀視角，而不是讓少兒整天沉浸在魔幻、鬼怪抑或游戲當中；愛國教育圖書，少兒是祖國明天的未來，從小就應該培養(yǎng)少兒的愛國情操，將先烈們的偉大事跡教育給他們，將我國人民建立的崇高偉業(yè)介紹給少兒，讓少兒了解祖國，熱愛祖國，樹立報效祖國的愿望；心理成長書，關注少兒成長、關愛少兒心理健康成長，給孩子一個美好的未來。
⒉創(chuàng)造國內原創(chuàng)品牌，引進國外優(yōu)秀圖書
面對越來越多的引進版少兒圖書，我們的國內原創(chuàng)少兒版圖書不能坐以待斃，而是應該走向市場、面對市場風云。2000年，小學教師和編輯出身的楊紅櫻以《女生日記》拉開了她的創(chuàng)作序幕。2003—2007年，她以《淘氣包馬小跳》系列為代表的作品，一直高登排行榜前列，并且連續(xù)三年蟬聯(lián)榜首，成為紅極一時的國內原創(chuàng)版少兒圖書，有人稱她為“少兒圖書皇后”。楊紅櫻現(xiàn)象以及她的成功，不是偶然的，而是她本人努力致力于少兒讀物寫作的結果。楊紅櫻關注的是少兒的成長與幸福，她的作品以娛樂少兒心靈為主，關注少兒的生存狀態(tài)和心理需求，從而創(chuàng)作了一批少兒喜愛的圖書。在楊紅櫻之外，曹文軒、秦文君、葛冰、伍美珍等一批少兒作家都在為少兒寫作，他們的少兒圖書正在少年兒童中間傳閱開來。由此可以看出我國并不缺乏優(yōu)秀的原創(chuàng)少兒圖書作家，所以說，我國原創(chuàng)少兒圖書的潛力及影響將是巨大的。鼓勵、支持國內原創(chuàng)少兒圖書是我們今后的重要任務，同時，發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)新人將是我國少兒圖書市場活躍的又一重要戰(zhàn)略。政府也應該出臺相關政策，扶持、幫助、引導國內少兒圖書出版市場，給其注入動力。
在探索國內少兒圖書出版之路的同時，我們也不能完全摒棄引進國外的少兒圖書，因為國外少兒圖書的一些好的作品、優(yōu)秀的作品還是值得推薦給我們的少兒閱讀的。所以，我們在這方面要做到去其糟粕，取其精華，引進國外優(yōu)質圖書，給國內少兒圖書出版市場注入新的血液。
⒊進一步提高少兒圖書編輯的素質
好的圖書是少兒優(yōu)質的精神食糧，而在這種精神食糧的選取和質量把關上則是一點也不能疏忽的，少兒的健康成長是全社會關心的問題，這無疑就給擔當這一把關人的編輯提出了很高的要求。編輯是人類靈魂的工程師。在做少兒圖書編輯時，編輯的素質是極為關鍵的，因為看似簡單淺顯的少兒讀物卻在啟蒙教育、影響著祖國未來的一代人，我們整個民族素質的提高，也體現(xiàn)在少兒閱讀當中。毋庸置疑，編輯任重而道遠。首先，作為少兒圖書的編輯應該有很高的鑒賞力，這是建立在編輯了解、熟知少兒喜好及心理認知的基礎之上的。敏銳的洞察力和鑒賞力將是編輯做少兒圖書出版時必備的素質。其次，在編輯少兒圖書時，編輯應該秉持一顆自始自終的責任心，細心地選取、對待稿件。編輯以絕對的細心去審閱稿件，做到不放過一個錯別字，這將會編輯出越來越優(yōu)秀的少兒圖書。同時，在編輯加工、修改稿件時，耐心是不可缺少的，現(xiàn)實中有一些編輯急于求成，工作浮躁的作風已造成了許多錯誤。一個優(yōu)秀的少兒圖書編輯一定要有愛心，它是編輯與少兒無形的心靈溝通。編輯要充滿對少兒幼小心靈的呵護和關照，用好的圖書引導少兒進入一個純真質樸的世界，建立起他們對世界真善美的信任。最后，少兒圖書編輯應該具有超前的意識和創(chuàng)新思維，用廣闊的視角去觀察少兒圖書市場，建立讀者與作者的溝通，確立精良選題，從而獲得一個不斷延伸的意識角度。創(chuàng)新思維時時不能停歇，創(chuàng)新是動力是手段，但是創(chuàng)新決不能脫離主題，不能缺乏少兒心理成長及快樂需求的元素。
總之，我國少兒圖書出版將會向著一個更好的方向與目標進軍。少兒是祖國未來事業(yè)的接班人，書籍是少兒成長不可或缺的精神養(yǎng)料。好的少兒圖書注重貼近少兒心理需求和生理需求，給少兒傳達無限的快樂福祉。對于少兒圖書出版者來說，就是要為每一個少兒尋找到最適宜他們口味的書籍，幫助少兒在閱讀中理解事物，認識真理，以及樹立他們的愛國主義情懷。毋庸置疑，我國的少兒圖書出版將會面對新的挑戰(zhàn)，在挑戰(zhàn)中尋找機遇，開拓進取，相信我國的少兒圖書出版將會走上一條健康之路，得到更大的發(fā)展。 - ■ 與【我國少兒圖書出版存在的問題及應對策略】相關新聞
- ■ 行業(yè)經(jīng)濟
- ■ 經(jīng)濟指標
-
