目前，家電行業(yè)主要受外部需求大幅萎縮等因素影響，短期仍然面臨不少困難和壓力，但總體來(lái)看，我國(guó)家電行業(yè)不斷走好的基本面沒(méi)有改變，仍存在很多發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與機(jī)遇。

    （一）家電行業(yè)的內(nèi)部需求空間仍然廣闊

    農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大潛力，發(fā)展前景十分廣闊。農(nóng)村居民主要耐用消費(fèi)品擁有量偏低。僅以彩電為例，2008年底，每百戶農(nóng)村居民擁有彩電99.2臺(tái)，是城鎮(zhèn)居民的74.6％。我國(guó)作為世界上最大的家電生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，彩電、電冰箱、手機(jī)等家電產(chǎn)品產(chǎn)能巨大。國(guó)家通過(guò)出臺(tái)“家電下鄉(xiāng)”等政策，將有效拓展家電消費(fèi)空間。

    從城市看，盡管耐用消費(fèi)品在城市市場(chǎng)已經(jīng)基本飽和，但隨著居民生活水平的提高、居住條件的改善和家電更新?lián)Q代高峰期的到來(lái)，需求潛力同樣依然可觀。

    （二）扶持政策將助推家電業(yè)的持續(xù)發(fā)展

    國(guó)家推出的應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)的一攬子計(jì)劃給家電業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。目前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行正處于企穩(wěn)回升的關(guān)鍵時(shí)期，公共基礎(chǔ)設(shè)施的加大投入與集中建設(shè)，將直接帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)行業(yè)的增長(zhǎng)。家電業(yè)作為與人民生活密切相關(guān)的行業(yè)，增長(zhǎng)前景值得期待�！凹译娤锣l(xiāng)”、家電“以舊換新”等有關(guān)政策措施的實(shí)施，將使家電業(yè)明顯受益。目前一些外資家電企業(yè)在紛紛宣布全球裁員的情況下，仍加大在中國(guó)的投入力度，正是看到了我國(guó)家電市場(chǎng)的商機(jī)與潛力。

    （三）家電企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力有所提升

    通過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)家電業(yè)擁有了一些具有相當(dāng)規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的企業(yè)集團(tuán)。這些企業(yè)具有較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，并能夠帶動(dòng)家電行業(yè)在困境中前行。值得注意的是，面對(duì)國(guó)際金融危機(jī)，立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的中國(guó)家電企業(yè)將比外資家電企業(yè)擁有更為穩(wěn)固的發(fā)展根基，從而危中尋機(jī)，逆勢(shì)而上。

    （四）家電企業(yè)要做好攻堅(jiān)克難的長(zhǎng)期準(zhǔn)備

    家電企業(yè)要增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，做好在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)應(yīng)對(duì)各種困難和復(fù)雜局面的準(zhǔn)備。

    就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)而言，企業(yè)的市場(chǎng)拓展重點(diǎn)要從大中城市逐步向鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，從東南沿海發(fā)達(dá)地區(qū)向中西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)推進(jìn)。目前，家電消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)已經(jīng)從大中城市向三、四級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移；家電企業(yè)的發(fā)展空間將從競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的“長(zhǎng)三角”、“珠三角”等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)向西部、東北、中部地區(qū)轉(zhuǎn)移。相關(guān)家電企業(yè)應(yīng)根據(jù)上述趨勢(shì)做好各項(xiàng)工作，把握發(fā)展機(jī)遇。

    就國(guó)際市場(chǎng)而言，企業(yè)應(yīng)加大國(guó)際市場(chǎng)的開拓力度，走多元化市場(chǎng)道路。在面向歐美市場(chǎng)出口大幅下滑的情況下，家電業(yè)要把握中東、非洲等新興市場(chǎng)機(jī)會(huì)，努力擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

    與此同時(shí)，企業(yè)應(yīng)不失時(shí)機(jī)改變對(duì)歐美市場(chǎng)的出口模式，提高國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。一是要轉(zhuǎn)變前期單一的加工制造模式，向包括ODM、技術(shù)合作、資本并購(gòu)等多種模式轉(zhuǎn)型。二是要提高出口產(chǎn)品的技術(shù)含量，不斷加大功能新、款式時(shí)尚、技術(shù)含量高的中高端產(chǎn)品出口比例。

    此外，在海外市場(chǎng)的拓展模式中，還要鼓勵(lì)和推動(dòng)企業(yè)在海外建廠，實(shí)施資本并購(gòu)與重組。

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