柞蠶產(chǎn)業(yè)需要創(chuàng)品牌

　　品牌是一個產(chǎn)業(yè)的旗幟與標志，在當前全球經(jīng)濟一體化的市場環(huán)境下，一個企業(yè)或一個行業(yè)如沒有自己的品牌就無法立足，沒有強勢品牌支撐起來的市場必然缺乏穩(wěn)定性。品牌是企業(yè)與行業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、發(fā)展的最有力的保障。

　　品牌代表著文化，代表著高科技含量，代表著高附加值，更代表著消費者對其產(chǎn)品的高忠誠度。樹立品牌不僅是企業(yè)、行業(yè)發(fā)展的需要，也是消費者的要求。如今的消費不僅是生理的需求，也一是種心理的滿足。富裕起來的中國人需要品牌產(chǎn)品來滿足自己體現(xiàn)品位、彰顯個性的心理需求。試想，如果中國柞蠶絲綢產(chǎn)業(yè)能樹立一個國際性的品牌，那么，中國的柞蠶絲綢產(chǎn)業(yè)最近幾十年的發(fā)展就不會如此曲折。前幾年的“蠶繭大戰(zhàn)”與此次柞蠶絲價由24萬元/噸上升到50萬元/噸，嚴重影響了柞蠶絲綢產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。為什么原料價格漲跌對柞蠶絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生如此大的影響？究其原因，就是沒有品牌，產(chǎn)品的附加值太低，無法消化大幅度的原料上漲，所以必然導致柞蠶絲綢產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)阻滯、銷量銳減，整個行業(yè)發(fā)展陷入低谷。如果有一個高附加值的國際性品牌，柞蠶絲綢原料價格上漲幾百元，根本不會對其生產(chǎn)與銷售產(chǎn)生什么影響，品牌產(chǎn)品完全可以消化吸收。所以說對于中國的柞蠶絲綢產(chǎn)業(yè)來說，品牌就是穩(wěn)定，品牌就是發(fā)展，品牌就是效益。因此，中國的柞蠶絲綢產(chǎn)業(yè)要取得發(fā)展，必須實施品牌戰(zhàn)略。

　　柞蠶產(chǎn)業(yè)能夠創(chuàng)品牌

　　中國的柞蠶絲綢產(chǎn)業(yè)是完全能夠創(chuàng)造國際品牌的。柞蠶絲綢象征著奢華和品位，有著幾千年的歷史可以追溯，絲綢產(chǎn)業(yè)的根基在中國，中國人最懂得絲綢，中國具有深厚的絲綢歷史與文化，這些是其他產(chǎn)業(yè)所無法比擬的。另一方面柞蠶絲綢是天然、綠色的動物蛋白纖維，富含18種氨基酸，對人體具有很好的養(yǎng)護功能。被稱為人體的“第二皮膚”。當今國內(nèi)外消費者更追求舒適、環(huán)保和健康的理念。柞蠶絲具有很好的吸濕、散熱與保暖功能，吸音吸塵與抗紫外線功能，非常符合市場需求與國際潮流。

　　中國的柞蠶絲綢產(chǎn)業(yè)創(chuàng)立國際品牌是具有良好的基礎和條件的。中國柞蠶絲綢產(chǎn)業(yè)的歷史也證明了這一點。上世紀50~60年代，將軍呢與鴨江綢以獨特的設計、粗獷大方的外觀風靡歐洲市場，顯示了中國柞蠶絲綢產(chǎn)品的魅力與風采，成為外國人眼中的中國名牌產(chǎn)品，在歐洲市場上經(jīng)久不衰。

　　中國柞蠶絲綢產(chǎn)業(yè)創(chuàng)國際性品牌之路，注定是漫長而艱辛的，需要幾代人付出努力。但是，只要方向?qū)︻^，最終完全能夠樹立一個國際性品牌。

　　中國的柞蠶絲產(chǎn)業(yè)要樹立品牌，第一要樹立柞蠶絲綢的品牌文化，挖掘出深藏其中的民族文化精神，將思想融于形式之中，用形象思維把民族生活美的元素兼收并蓄，再將最現(xiàn)代的時尚精神融入其中，創(chuàng)造出引領時尚生活的設計。在這方面，遼寧柞蠶絲綢科學研究院進行了有益的探索，開發(fā)了重磅柞蠶絲綢涼席與大提花色織柞蠶絲床單，這兩種產(chǎn)品設計獨特，品質(zhì)優(yōu)良，性能甚佳，極具品牌的潛質(zhì)。第二，必須設計出品質(zhì)與功能上具有優(yōu)越性的柞蠶絲綢產(chǎn)品，這是創(chuàng)立經(jīng)久不衰品牌的根本，也是品牌強大的真正力量之所在。第三，要依靠科技創(chuàng)新，用高新技術去支撐柞蠶絲綢品牌的確立。第四，要投入資金進行品牌形象推廣與維護，如賣場形象布置、時裝秀、展會秀、形象宣傳冊等都是可以利用的宣傳形式，用這些方式不僅可增加品牌的認知度，還可以吸引潛在客戶的注意。第五，要舉全行業(yè)之力來樹品牌。過去柞蠶絲綢產(chǎn)業(yè)無品牌，與企業(yè)規(guī)模小，大企業(yè)少有關，單個的小企業(yè)無力開發(fā)新產(chǎn)品與樹立品牌，舉全行業(yè)之力，共同宣傳，推廣柞蠶絲綢的品牌，要形成合力�？傊�，只要措施得力，品牌戰(zhàn)略完全可以成功實施，從而推動中國柞蠶絲綢產(chǎn)業(yè)化的大發(fā)展�！�

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