歐萊雅集團(tuán)嘗到過藥妝的甜頭 13億美元售出的藥妝品牌還是要拿下

　　就整個(gè)藥妝市場而言，據(jù)歐睿國際(Euromonitor International)高級美妝及個(gè)護(hù)分析師 Nicolas Micallef曾表示，在千禧一代消費(fèi)者的帶動下，近年來藥妝品牌成為增長最快的美妝品類之一。

　　根據(jù)《中國藥妝行業(yè)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年，中國藥妝市場的銷售額大約在80億;2013年，中國藥妝市場規(guī)模增長到230億左右;2015年中國藥妝的市場規(guī)模大約在450億;預(yù)測到2020年，中國藥妝市場規(guī)模將達(dá)到870億。

　　擁有理膚泉、薇姿、SkinCeuticals等藥妝品牌的歐萊雅集團(tuán)也是嘗到過甜頭的。理膚泉、薇姿、SkinCeuticals隸屬于歐萊雅集團(tuán)旗下活性美妝部門。集團(tuán)去年11月公布的本財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，活性美妝部門銷售額為4.257億歐元，按當(dāng)前匯率計(jì)同比增長4%，可比銷售額按不變匯率計(jì)同比增長6.5%。

　　2017年1月，歐萊雅集團(tuán)以13億美元收購加拿大制藥巨頭Valeant 旗下三個(gè)藥妝品牌，估值高達(dá)年銷售額的7.7倍。

　　有分析師認(rèn)為，這三個(gè)品牌加入歐萊雅集團(tuán)能讓母公司受益。盡管收購價(jià)格很高，但藥妝業(yè)務(wù)的增長勢頭的確非常強(qiáng)勁，特別是在美國市場，還有很大的增長空間。更何況這些品牌本身就有明顯的治療效果，有益于皮膚健康，這是目前消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)主要關(guān)心的問題。

　　寫在最后：

　　近兩年，日本在化妝品市場的生產(chǎn)和消費(fèi)上僅次于美國穩(wěn)居全球第二。2009年4月，日本實(shí)施改正藥事法后，超市及便利店等都可以銷售藥品，刺激藥妝化妝品的銷售，2011年到2015年，免稅政策以及海外網(wǎng)購的刺激，讓日本化妝品市場進(jìn)一步快速增長。

　　特別是藥妝這一塊，中國消費(fèi)者的爆買影響特別大，至少會增長40%以上，這是非?？膳碌囊粋€(gè)事情。但假如把國際知名藥妝品牌逐漸引入國內(nèi)，讓消費(fèi)者在國內(nèi)就能買到原本在國外才能買的藥妝產(chǎn)品，那么這一部分的消費(fèi)就有在國內(nèi)產(chǎn)生的可能。

　　嬌蘭佳人為國內(nèi)藥妝市場的發(fā)展做了鋪墊，下一個(gè)藥妝輸出風(fēng)口似乎與CS渠道緊密相連，甚至，藥妝與CS渠道是可以被相互需要的。

　　CS渠道模式相對千篇一律，品類選擇上相互跟風(fēng)者多，但有引進(jìn)藥妝品類的卻少之又少，藥妝或許能夠成為CS渠道走出桎梏的一個(gè)突破口;相應(yīng)的，CS渠道也有可能成為藥妝輸出，與消費(fèi)者連接溝通的載體或紐帶。