TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東升曾為T(mén)CL白電提出“3553計(jì)劃”。即TCL白電計(jì)劃在三年達(dá)到行業(yè)第五，五年達(dá)到行業(yè)第三。在白電行業(yè)整體放緩的情況下，TCL白電能否如期達(dá)到這個(gè)目標(biāo)?

“我們用三年的時(shí)間走進(jìn)行業(yè)前五隊(duì)列，接下兩年進(jìn)到前三，挑戰(zhàn)很大?！盩CL白家電事業(yè)部副總經(jīng)理研發(fā)中心總經(jīng)理席磊對(duì)記者說(shuō)。

“挑戰(zhàn)主要來(lái)自于行業(yè)外，如大宗物料、材料成本上漲，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)集體切入等等，這些會(huì)對(duì)行業(yè)造成一定的沖擊。”席磊分析道。

此外，國(guó)內(nèi)冰洗市場(chǎng)仍處于全面放緩的狀態(tài)。產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年冰箱行業(yè)內(nèi)銷(xiāo)出貨量為2541.1萬(wàn)臺(tái)，同比下滑6.2%。而洗衣機(jī)行業(yè)1899.8萬(wàn)臺(tái)的內(nèi)銷(xiāo)出貨量，雖同比增長(zhǎng)4.3%，但也出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩，產(chǎn)能利用率只有69%。

從這些方面來(lái)看，TCL白電的突圍戰(zhàn)并不容易。

“但我們依然有信心?！毕诒硎?。

席磊的信心或許來(lái)源于TCL白電的高速成長(zhǎng)，據(jù)TCL集團(tuán)2016年7月的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，TCL冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品的銷(xiāo)量同比分別增長(zhǎng)24.7%和93.2%，市場(chǎng)拓展勢(shì)頭非常迅猛。

喜人業(yè)績(jī)背后的秘訣是什么?

“我們的戰(zhàn)略就是堅(jiān)持做好產(chǎn)品，給用戶提供可靠且需要的產(chǎn)品?！毕谡f(shuō)。

產(chǎn)品規(guī)劃：健康+智能

目前，我國(guó)家飲食保健、家居環(huán)境、個(gè)人護(hù)理一直是熱點(diǎn)話題，企業(yè)如何引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)一步通過(guò)使用家用電器產(chǎn)品，提升健康的訴求，提升自我防護(hù)的保障，成為2017年的一大熱點(diǎn)。

“健康、便利是家電產(chǎn)品的兩大要素，以洗衣機(jī)為例，免污、分類(lèi)洗是在解決消費(fèi)者痛點(diǎn)，用戶自然會(huì)認(rèn)可我們?！?/p>

據(jù)了解，此次AWE2017前夕，TCL發(fā)布免污式桶中桶洗衣機(jī)。即在洗衣機(jī)的大桶內(nèi)設(shè)計(jì)獨(dú)立的專屬小桶，洗衣時(shí)，大桶、專屬桶的洗滌程序分區(qū)操作，互不干擾。

冰箱產(chǎn)品上的健康則更多體現(xiàn)在為食物提供最佳存儲(chǔ)方案，TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱以17項(xiàng)核心技術(shù)、205項(xiàng)專利，實(shí)現(xiàn)冰箱風(fēng)量、風(fēng)速、溫度的自動(dòng)匹配，高冰箱溫度均勻穩(wěn)定性，為食物提供最佳存儲(chǔ)方案的同時(shí)，又做到更節(jié)能、更靜音的好風(fēng)冷冰箱。

中怡康預(yù)測(cè)2017年白電市場(chǎng)整體將呈現(xiàn)出中高端市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，各產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)升級(jí)穩(wěn)步推進(jìn)的態(tài)勢(shì)，洗衣機(jī)圍繞健康的分類(lèi)洗、高溫洗等產(chǎn)品將受到消費(fèi)者青睞，冰箱在以風(fēng)冷為重點(diǎn)的同時(shí)市場(chǎng)將拉開(kāi)新一輪的能效升級(jí)大戰(zhàn)。

針對(duì)經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)時(shí)間加熱和冷卻的家電智能化，TCL白電也毫不掩飾對(duì)這塊“蛋糕”的熱情。

“智能化我們講的不多，但做的不少。我們希望通過(guò)智能化讓用戶在使用過(guò)程中更加便利，而不是聯(lián)網(wǎng)即智能”席磊指出，不能給用戶帶來(lái)好體驗(yàn)的偽智能，市場(chǎng)接受度不會(huì)有好結(jié)果。

他舉例說(shuō)，TCL在產(chǎn)品智能化方面做了一些目前和行業(yè)不太一樣的事情。如全新推出的Q系列智能洗衣機(jī)，是用戶選擇洗滌模式、一鍵智能洗衣的洗衣機(jī)，同時(shí)也可通過(guò)APP便捷選擇多種洗衣方式，如果選擇智能洗衣，洗衣機(jī)會(huì)根據(jù)用戶選擇的衣物類(lèi)型、數(shù)量和臟污程度智能設(shè)置最合適的洗衣參數(shù)，同時(shí)通過(guò)APP提供的智能小Q，用戶更可以通過(guò)自然語(yǔ)音控制進(jìn)行智能洗衣。

“接下來(lái)產(chǎn)品將繼續(xù)沿著健康、智能兩條主線繼續(xù)走?！毕诒硎?。

產(chǎn)業(yè)規(guī)劃：重視研發(fā)推動(dòng)持續(xù)發(fā)展

產(chǎn)品規(guī)劃是保證兩年內(nèi)tcl白電達(dá)到行業(yè)前三的法寶之一，其在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃方面也已先行一步。

早在2013年4月17日，TCL家電(合肥)產(chǎn)業(yè)園啟動(dòng)，首期規(guī)劃用地面積1000畝。一期工程建設(shè)期預(yù)計(jì)1年半。2014年8月實(shí)現(xiàn)試產(chǎn)，2014年10月實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，投產(chǎn)后首期實(shí)現(xiàn)冰箱產(chǎn)能165萬(wàn)臺(tái)，洗衣機(jī)120萬(wàn)臺(tái)。二期工程自2014年開(kāi)始建設(shè)，一年半內(nèi)投產(chǎn)，投產(chǎn)后二年內(nèi)，2015年3月，整體風(fēng)冷大冰箱已實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，TCL白家電可實(shí)現(xiàn)累計(jì)生產(chǎn)能力冰、洗達(dá)到600萬(wàn)臺(tái)規(guī)模。三期工程自2016年開(kāi)始建設(shè)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)園于2018年底全部達(dá)產(chǎn)，達(dá)產(chǎn)后可實(shí)現(xiàn)冰箱800萬(wàn)臺(tái)規(guī)模。

據(jù)了解，TCL白電過(guò)去三年研發(fā)投入3億元，并規(guī)劃花70億元、在5年內(nèi)建立年產(chǎn)能800萬(wàn)臺(tái)冰洗生產(chǎn)基地及冰洗研究院，年產(chǎn)值將達(dá)200億元。

“公司對(duì)研發(fā)非常支持，費(fèi)用基本不受限?！毕谡f(shuō)。

研發(fā)的重視和投入也是不遺余力。

或許正是健康與智能的產(chǎn)品升級(jí)、對(duì)研發(fā)投入的不遺余力，給予TCL白電推進(jìn)集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)的“雙+”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，達(dá)成 “世界一流的冰洗產(chǎn)業(yè)”目標(biāo)以充足的底氣。