位于五棵松的樂(lè)視生態(tài)體育中心

　　位于五棵松的樂(lè)視體育中心將迎來(lái)新冠名商：“樂(lè)視體育生態(tài)中心”即將摘牌，接盤(pán)者是騰訊(或名“騰訊微賽中心”)。雖然樂(lè)視體育官方人士向品玩表示，他們已經(jīng)向場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)方華熙國(guó)際交了錢(qián)，但消息人士稱(chēng)，拖欠應(yīng)付款只是華熙換冠名商的原因之一。樂(lè)視獲得冠名權(quán)之初承諾的“智能化場(chǎng)館計(jì)劃”被一拖再拖，令華熙相當(dāng)不滿。“不誠(chéng)信?！睒I(yè)內(nèi)人士批評(píng)道。

　　公開(kāi)信息顯示，“微賽”脫胎于微影時(shí)代，成立于2015年11月，曾獲華人文化，騰訊、中國(guó)文化產(chǎn)投基金、君聯(lián)資本等A輪2.65億元融資，估值超過(guò)12億元。主營(yíng)業(yè)務(wù)為體育票務(wù)。從這個(gè)角度來(lái)看，微賽入駐也正得其宜。而在“樂(lè)視體育生態(tài)中心”官網(wǎng)上，雖然還掛著3月20日樸樹(shù)“好好地Ⅱ”巡回演唱會(huì)預(yù)告，但這只是運(yùn)營(yíng)方給樂(lè)視和賈躍亭面子而已。“樂(lè)視資金短缺，賈躍亭也東挪西借，運(yùn)營(yíng)方是不想造成太多影響，所以目前沒(méi)有摘牌?！币晃皇熘獔?chǎng)館運(yùn)作的人士告訴記者，“固然不排除這是華熙故意放出消息激將，但這種可能性也不大?！?/p>

　　看來(lái)，大概率的摘牌，將是最近兩年風(fēng)頭正勁的樂(lè)視體育遭遇的另一樁尷尬事件。

　　“都是缺錢(qián)鬧的”

　　不到十年這座位于北京西部的體育館冠名權(quán)之變，可以寫(xiě)成一部有趣的“五棵松體育館變形記”了。

　　作為2008年北京奧運(yùn)會(huì)新建場(chǎng)館之一，五棵松體育中心在奧運(yùn)會(huì)之后一度遭遇運(yùn)營(yíng)困境，但自從2011年開(kāi)始，五棵松體育中心迎來(lái)了第一個(gè)冠名機(jī)構(gòu)：萬(wàn)事達(dá)卡國(guó)際組織。官方并未宣布此次冠名金額，但難以掩蓋這次合作的重大意義：五棵松體育中心成為唯一一家商業(yè)冠名的北京奧運(yùn)體育場(chǎng)館。

　　2015年底，萬(wàn)事達(dá)試圖對(duì)五棵松體育中心進(jìn)行冠名續(xù)約，但有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，當(dāng)時(shí)風(fēng)頭正勁的體育出價(jià)更高，于是場(chǎng)館投資與運(yùn)營(yíng)方華熙國(guó)際宣布，從2016年1月1日開(kāi)始，“萬(wàn)事達(dá)中心”將易名“樂(lè)視體育生態(tài)中心”，為期五年。與第一次冠名一樣，無(wú)論是華熙還是樂(lè)視方面，都沒(méi)有公布“比萬(wàn)事達(dá)更高”的樂(lè)視體育，到底用多少錢(qián)擊敗了萬(wàn)事達(dá)。

　　不過(guò)，當(dāng)初躊躇滿志拿下冠名權(quán)的樂(lè)視體育，不到兩年即宣告合作結(jié)束。一位知曉內(nèi)幕但要求匿名的人士告訴記者，“樂(lè)視體育生態(tài)中心”之所以要被摘牌，“都是沒(méi)錢(qián)給鬧的”。

　　因?yàn)闆](méi)錢(qián)，樂(lè)視體育失去了太多

　　過(guò)去半年間，每當(dāng)樂(lè)視體育陷入版權(quán)和欠款糾紛，樂(lè)觀人士就會(huì)表示，樂(lè)視體育B輪80億元融資足夠支付這些欠款。不過(guò)一而再、再而三地曝出欠款新聞，就令問(wèn)題沒(méi)那么簡(jiǎn)單了。

　　2016年初，在一番競(jìng)價(jià)之后，樂(lè)視體育終于入股北京國(guó)安，不過(guò)因?yàn)闃?lè)視“困難”，原定1億元的一年期冠名費(fèi)，僅付了5000萬(wàn)即中道而止。而在控股問(wèn)題上，樂(lè)視并不愿預(yù)付20億元保證金，這導(dǎo)致雙方在半年后爆發(fā)糾紛，雖然樂(lè)視和國(guó)安都在竭力外界澄清“雙方?jīng)]有矛盾”，但種種跡象表明，這些辯白不過(guò)是欲蓋彌彰。最終，國(guó)安與樂(lè)視的合作在當(dāng)年10月宣告破裂。此時(shí)，距離樂(lè)視體育完成80億元B輪融資，估值215億元?jiǎng)傔^(guò)了不過(guò)半年。

　　就在2月底到3月初，樂(lè)視體育也失去了中超亞冠的獨(dú)家新媒體轉(zhuǎn)播版權(quán)。頗具諷刺意味的是，體奧動(dòng)力正是樂(lè)視體育B輪融資的出資方之一，但在錢(qián)的事情上，一碼歸一碼，樂(lè)視體育欠了亞足聯(lián)1.8億元，就要轉(zhuǎn)播方掐斷信號(hào)，付不起版權(quán)費(fèi)，版權(quán)方就要轉(zhuǎn)賣(mài)給PPTV聚力。

　　而樂(lè)視體育的“裁員優(yōu)化”措施更是引發(fā)諸多爭(zhēng)議。

　　樂(lè)視體育的“缺錢(qián)”，只是整個(gè)樂(lè)視系公司資金短缺的一個(gè)縮影，只不過(guò)因?yàn)轶w育行業(yè)花費(fèi)極高，導(dǎo)致快速擴(kuò)張的樂(lè)視體育現(xiàn)金流過(guò)早出現(xiàn)捉襟見(jiàn)肘的窘?jīng)r。如今曝出摘牌傳聞，也不足為奇。

　　戰(zhàn)略收縮：絕非樂(lè)視體育本意

　　高昂的版權(quán)費(fèi)是樂(lè)視體育不得不進(jìn)行戰(zhàn)略收縮的重要原因，但事實(shí)上，正是因?yàn)闃?lè)視體育等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的瘋狂追逐，才導(dǎo)致了體育賽事內(nèi)容獨(dú)家版權(quán)價(jià)格的飆升，樂(lè)視體育董事長(zhǎng)雷振劍也曾說(shuō)過(guò)，目前版權(quán)價(jià)格存在泡沫。

　　但無(wú)論賈躍亭還是雷振劍，都不是在版權(quán)內(nèi)容面前輕易罷手的人。從接連失去獨(dú)家內(nèi)容轉(zhuǎn)播權(quán)，到失去場(chǎng)館冠名權(quán)，一系列“收縮”式的舉動(dòng)并非沒(méi)有端倪——細(xì)心的媒體注意到，孫宏斌在1月17日融創(chuàng)中國(guó)投資樂(lè)視的投資者電話會(huì)上曾表示：“體育今年就不用買(mǎi)中超了，中超十幾個(gè)億我覺(jué)得沒(méi)有意義，不買(mǎi)中超就挺好的，或者其他的貴的就少買(mǎi)點(diǎn)，一年有一萬(wàn)場(chǎng)直播，沒(méi)有中超也沒(méi)關(guān)系?！?/p>

　　而樂(lè)視體育與中超、亞冠版權(quán)方的版權(quán)費(fèi)用糾紛，在孫宏斌言論發(fā)表之后出現(xiàn)加速解決的跡象，一個(gè)多月之后，雙方一拍兩散。至此，事態(tài)發(fā)展越來(lái)越明顯：樂(lè)視體育乃至整個(gè)樂(lè)視網(wǎng)的命運(yùn)，都可能因?yàn)榈禺a(chǎn)商人孫宏斌的一句話而發(fā)生改變。

　　接下來(lái)，樂(lè)視將有更多部門(mén)的命運(yùn)將被改寫(xiě)。