家電市場目前真實(shí)情況到底如何?消費(fèi)者面對(duì)市場上品牌眾多、品類繁多的家電產(chǎn)品時(shí)又該如何去選擇?針對(duì)這些問題，近日，人民網(wǎng)經(jīng)過系列調(diào)研，正式對(duì)外發(fā)布了《家電行業(yè)白皮書》，調(diào)研以消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)為依托，總結(jié)了2016年度家電市場運(yùn)行情況。那么，作為大家電中的一員，冰箱產(chǎn)業(yè)在過去一年又有哪些表現(xiàn)呢?消費(fèi)者在選購時(shí)又傾向哪些品牌呢?

　　在《2016中國冰洗產(chǎn)業(yè)白皮書》中我們可以看出，目前雖然智能冰箱在功能和人機(jī)交互上還存在一些問題，消費(fèi)者認(rèn)可度并不高，整個(gè)行業(yè)目前還缺乏統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，但毫無疑問，家電產(chǎn)品的智能化發(fā)展正在加速，預(yù)計(jì)未來冰箱產(chǎn)品還將在現(xiàn)有基礎(chǔ)上繼續(xù)加速智能化進(jìn)程，消費(fèi)者將會(huì)有更多的智能家電選擇。

　　白皮書認(rèn)為，高端冰洗產(chǎn)品逐漸成為市場發(fā)展的主流，也是未來最強(qiáng)的增長點(diǎn)，多門冰箱產(chǎn)品近幾年一直保持很高的年復(fù)增長率，遠(yuǎn)高于整體市場的增長，多門產(chǎn)品已成為推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升的主要驅(qū)動(dòng)力。

　　調(diào)研過程中還發(fā)現(xiàn)，在調(diào)查中有30%的消費(fèi)者在選購冰箱時(shí)更注重能耗，同時(shí)有26%的消費(fèi)者則注重容積，可見大容積低功耗的產(chǎn)品將獲得越來越多的關(guān)注度。此外，在品類的使用占比方面，根據(jù)之前的調(diào)查，目前居民家中使用最多的還是三開門冰箱，但有更多的消費(fèi)者如果再次購買冰箱時(shí)，會(huì)優(yōu)先考慮對(duì)開門和多開門產(chǎn)品。

　　在制冷方式的選擇上，近年來除了智能功能的加入外，最大的革新就是變頻風(fēng)冷技術(shù)越來越多的應(yīng)用。在此次調(diào)查中，有超過4成的消費(fèi)者表示更愿意購買變頻風(fēng)冷產(chǎn)品，但值得注意的是，仍有四分之一的消費(fèi)者表示并不太清楚直冷和風(fēng)冷的區(qū)別。

　　其實(shí)，風(fēng)冷冰箱與直冷冰箱相比最大的優(yōu)點(diǎn)是無霜，免去了手動(dòng)除霜的麻煩。不過風(fēng)冷技術(shù)最大的缺陷是食物容易風(fēng)干，經(jīng)過近幾年的努力，各企業(yè)對(duì)風(fēng)冷技術(shù)不斷改進(jìn)，這方面缺陷正在被逐漸改善。

　　在智能冰箱的選擇方面，雖然很多消費(fèi)者有意選購，但由于目前智能冰箱的價(jià)格還比較高，很多消費(fèi)者持觀望態(tài)度?？磥硐胍悄鼙淦占?，廠家可以適度考慮在價(jià)格方面有所作為。

　　在品牌信賴度方面，在消費(fèi)者最信賴的冰箱品牌調(diào)查中，國產(chǎn)品牌遙遙領(lǐng)先。其中海爾系強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，其次是美的15%、容聲和美菱。合資方面西門子系表現(xiàn)不俗?？傮w看，市場和品牌競爭格局比較穩(wěn)定，短期內(nèi)其他企業(yè)很難顛覆。

　　總體來說，隨著我國居民的居住條件的改善，消費(fèi)者對(duì)于冰箱、洗衣機(jī)等日常家用電器使用習(xí)慣和方式也在逐漸發(fā)生改變，其中最突出的就是大容量、智能冰箱的熱銷。此外，多門、對(duì)開門高端產(chǎn)品的比重也在持續(xù)攀升，已成為推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升的主要驅(qū)動(dòng)力。從行業(yè)來看，冰箱行業(yè)市場比較成熟，需求量正趨于飽和，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化升級(jí)以及新消費(fèi)熱點(diǎn)的挖掘仍將是貫穿行業(yè)發(fā)展的主線。

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