據(jù)已收購(gòu)意大利知名時(shí)裝品牌 Stefanel SpA 的兩家私募基金 Attestor Capital LLP(以下簡(jiǎn)稱Attestor) 和 Oxy Capital Italia Srl (以下簡(jiǎn)稱Oxy)透露的消息稱，Stefanel 將會(huì)經(jīng)過重整后再度推出，并在五年內(nèi)尋求整體出售。

　　今年3月末，Stefanel 和兩家私募基金 Attestor，Oxy 達(dá)成協(xié)議，出售其 75%的股權(quán)并立即獲得 1,000萬歐元的緊急資金，以避免破產(chǎn)。(詳見《華麗志》報(bào)道：兩家私募基金聯(lián)手投資意大利時(shí)裝品牌Stefanel，助其脫離破產(chǎn)困境)

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　　Stefanel 于 1959年在意大利 Treviso 由 Carlo Stefanel 成立。主營(yíng)女裝和配飾系列，產(chǎn)品品質(zhì)高，創(chuàng)意豐富，有出色的銷售和營(yíng)銷傳統(tǒng)，針織品和縫紉技術(shù)，獨(dú)特的專業(yè)知識(shí)，實(shí)力雄厚。多年來的品牌價(jià)值觀是意大利精神和堅(jiān)持自制產(chǎn)品，對(duì)時(shí)尚熱情，對(duì)客戶尊重，讓他們?cè)趯庫(kù)o而優(yōu)雅的氛圍中受到歡迎。

　　Stefanel 的新東家試圖重新定位這個(gè)歷史悠久的意大利時(shí)尚品牌，把目標(biāo)客戶從年輕消費(fèi)者轉(zhuǎn)向 35至 50歲的中年女性，定位略高端于快時(shí)尚品牌 Benetton 和 Zara 。

　　消息人士指出：“Stefanel 的問題在于，為了向奢侈品牌的定位靠攏，投入了太多精力，而其產(chǎn)品質(zhì)量卻沒有相應(yīng)跟上，導(dǎo)致客戶流失?！?/p>

　　Stefanel 面對(duì) H&M 和 Zara 等高街品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，在過去十年累積虧損了 1.7億歐元。

　　兩家私募基金 Attestor，Oxy 也計(jì)劃減少 Stefanel 的門店數(shù)量，增加第三方渠道的銷售比例。

　　兩家私募基金 Attestor，Oxy 預(yù)計(jì)在獲得意大利相關(guān)監(jiān)管部門以及負(fù)責(zé)處理破產(chǎn)案的 Treviso 當(dāng)?shù)胤ㄍピS可后，于今年夏季正式完成收購(gòu)。兩家私募基金表示，由于成本過高，將不會(huì)將Stefanel 從股票交易所退市，并將在未來的 3到 6個(gè)月內(nèi)任命一位新 CEO。

　　Stefanel 將從債權(quán)銀行以及私募基金 Attestor 和 Oxy 處再獲得 1,500萬歐元的額外資金。Stefanel 前所有人兼董事長(zhǎng) Giuseppe Stefanel 也可能跟進(jìn)投資 125萬至 250萬歐元，但目前尚不確定。

　　Stefanel 新的商業(yè)模式下，可能需要將生產(chǎn)線從中國(guó)轉(zhuǎn)移到意大利，土耳其和羅馬尼亞。