據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，在國家利好政策的影響下，我國體育用品業(yè)在2015年和2016年兩年的時(shí)間內(nèi)取得不俗成績。但復(fù)蘇回暖之后，未來幾年體育用品業(yè)發(fā)展趨勢如何?晉江的體育用品行業(yè)又該如何抓住這些趨勢?中國·晉江鞋業(yè)發(fā)展指數(shù)辦公室發(fā)布的晉江體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書(2017年)，從行業(yè)整體進(jìn)一步回暖、體育鞋服龍頭形成多品牌矩陣、國際化布局進(jìn)一步加快、足球概念進(jìn)一步升溫、體育用品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步規(guī)范等幾個(gè)方面進(jìn)行了預(yù)測。

　　行業(yè)整體進(jìn)一步回暖

　　由于過去幾年對體育用品需求的過高估計(jì)以及宏觀經(jīng)濟(jì)增速的放緩，導(dǎo)致中國體育用品行業(yè)處于調(diào)整階段。在經(jīng)過積極調(diào)整后，行業(yè)整體已經(jīng)呈現(xiàn)出一定的回暖跡象，訂單成績明顯回升;企業(yè)轉(zhuǎn)型力度明顯，重新審視產(chǎn)品定位，尋求產(chǎn)異化競爭;國際經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)蘇情況良好;體育用品上市企業(yè)財(cái)報(bào)業(yè)績提升明顯。盡管深度調(diào)整過程還將持續(xù)一段時(shí)間，但從業(yè)各方主動創(chuàng)新、積極應(yīng)對，重回良性發(fā)展道路指日可待。

　　龍頭形成多品牌矩陣

　　在產(chǎn)品差異化發(fā)展的過程中，體育鞋服市場進(jìn)一步細(xì)化，形成了針對不同消費(fèi)者的子市場。各大運(yùn)動品牌在2016年也加強(qiáng)了品牌布局，一方面通過收購或者成立合資公司，擴(kuò)大品牌數(shù)量，進(jìn)入足球、冰雪項(xiàng)目、瑜伽女性運(yùn)動等新領(lǐng)域;另一方面多個(gè)品牌也積極布局兒童、青少年市場。

　　安踏體育的成績斐然與其旗下的多元化品牌關(guān)系很大。旗下不僅包括主品牌安踏，還包括安踏兒童、運(yùn)動裝備DESCENTE、運(yùn)動時(shí)尚品牌FILA、FILAKIDS和籃球體育用品NBA。DESCENTE、FILA與FILAKIDS的受眾人群是中高端，而安踏、安踏兒童與NBA是面向大眾的品牌。安踏通過不同品牌的組合，來迎合不同收入群體的消費(fèi)者對運(yùn)動服飾的需求。這些非安踏品牌2016年的銷售金額增速超過60%，并為安踏開拓了受眾人群。繼收購FILA后，2016年安踏聯(lián)手DESCENTE在中國成立合資公司，而其公司全資附屬ANKO和韓國戶外品牌Kolon成立合資集團(tuán)，安踏正式發(fā)力布局戶外運(yùn)動，特別是冰雪項(xiàng)目，意圖能夠在北京冬奧會帶來的對該項(xiàng)目的有力推動中獲得收益。安踏體育稱，成立合資公司有助拓展在中國體育用品市場，尤其在中至高端戶外體育用品的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，提高盈利能力。

　　同樣的，李寧也已形成了多品牌矩陣。目前，李寧旗下有核心品牌李寧、紅雙喜乒乓球產(chǎn)品、AIGLE(艾高)戶外運(yùn)動用品、Danskin舞蹈和瑜伽時(shí)尚健身產(chǎn)品、Kason羽毛球產(chǎn)品及Lotto(樂途)運(yùn)動時(shí)尚產(chǎn)品。2016年，女性消費(fèi)和休閑運(yùn)動風(fēng)的興起，以及多品牌戰(zhàn)略帶來的積極影響，讓李寧在八年后首次跨出收購腳步。2016年10月，李寧宣布攜手美國專業(yè)舞蹈運(yùn)動品牌Danskin，獨(dú)家經(jīng)營該品牌在中國大陸及澳門地區(qū)的業(yè)務(wù)。李寧品牌將與Danskin品牌合作并逐步推出以專業(yè)舞蹈和瑜伽為基礎(chǔ)的時(shí)尚健身產(chǎn)品，并預(yù)計(jì)將在2017年下半年于主要及一線城市的核心商圈開設(shè)5~10家試點(diǎn)店鋪。有趣的是，為了推進(jìn)該品牌的良好運(yùn)營，李寧甚至聘請了此前在安踏公司負(fù)責(zé)過意大利品牌斐樂(FILA)中國業(yè)務(wù)的閆志剛，擔(dān)任Danskin品牌事業(yè)部總經(jīng)理。

　　361°持續(xù)采用包括361°、361°童裝及戶外品牌ONEWAY的多品牌策略，在童裝方面表現(xiàn)突出。2016年，361°童裝銷售持續(xù)穩(wěn)步增長，銷售收入占集團(tuán)營業(yè)額的13.0%，同比增長達(dá)10.6%，童裝銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量達(dá)2000個(gè)。2017年推出兒童內(nèi)褲產(chǎn)品系列，未來將繼續(xù)拓展兒童內(nèi)衣產(chǎn)品系列，公司預(yù)計(jì)童裝板塊將維持快速增長。