雖然放下了愛馬仕，但Chanel依然是Bernard Arnault眼中LV的最大假想敵

　　援引英國金融時報的LVMH集團(LVMH.PA)內(nèi)部人士最新透露，愛馬仕(EPA.RMS)和Chanel一直是LVMH董事長兼CEO Bernard Arnault最想收購的兩大奢侈品牌，但在經(jīng)歷多年的掙扎和偷襲后，LVMH集團最終決定放棄收購愛馬仕，后者去年銷售額首次進入50億歐元俱樂部。

　　Bernard Arnault家族昨日宣布將以121億歐元收購少數(shù)股東持有的Dior集團剩余的26%股權(quán)。值得關(guān)注的是，該家族持有的愛馬仕股票將被用來收購Dior集團，根據(jù)收購要約，Bernard Arnault家族將為每股Dior集團股票支付172歐元現(xiàn)金，加上0.192股愛馬仕股票。

　　有內(nèi)部人士透露，Dior是Bernard Arnault心中最喜愛的品牌，甚至超過了LV。Arnault家族在1984年通過收購Dior所有者Willot Group(后被Bernard Arnault更名為Financiere Agache)成為Dior集團的大股東，當(dāng)時Dior集團的業(yè)績還非常糟糕。在經(jīng)過一系列的戰(zhàn)略調(diào)整后，聘請Sidney Toledano作為品牌首席執(zhí)行官帶領(lǐng)品牌進行全球擴張，Dior集團的業(yè)績才逐漸步入正軌，恢復(fù)增長。

　　本次收購?fù)瓿珊螅琇VMH將同時擁有Dior 的香水化妝品與時裝部門，預(yù)計Dior時裝部門銷售額有望在2020年擴大至30億歐元。 另外，Dior 集團也不再經(jīng)營任何實際業(yè)務(wù)，變?yōu)榧兇獾目毓杉瘓F，將繼續(xù)持有LVMH 集團41%的股權(quán)和 56%的投票權(quán)。

　　作為旗下?lián)碛卸鄠€經(jīng)典產(chǎn)品的奢侈品牌，愛馬仕一直被眾多私募基金與Bernard Arnault所垂涎，LVMH也一直想把愛馬仕招致麾下。 業(yè)內(nèi)人士透露，愛馬仕險些就被LVMH惡意收購了。1999年LVMH惡意收購Gucci，由于當(dāng)時的巴黎春天(現(xiàn)在的開云集團)介入和Gucci 的破釜沉舟才幸免被拿下。2010年10月，LVMH通過復(fù)雜的方式悄無聲息地在股票市場以14.5億歐元獲得了愛馬仕17.1%股份，成為除愛馬仕家族外的第二大股東。

　　但作為一個家族性質(zhì)頗濃的奢侈品牌，愛馬仕對于外部提出的收購要約一直保持抗拒的態(tài)度。2011年，愛馬仕首席執(zhí)行官Patrick Thomas在發(fā)現(xiàn)LVMH集團暗中惡意收購集團股份后，立即向法院提起訴訟，并發(fā)布聲明稱：“如果你想誘惑一個漂亮女人，請不要從背后強奸她開始?！?/p>

　　2013年, 在經(jīng)過一系列的聯(lián)邦調(diào)查、訴訟和反訴后，雙方最終達成和解協(xié)議，即LVMH賠償愛馬仕800萬歐元，并在未來5年內(nèi)不能購買后者任何股份，法院判定LVMH集團將已持有的愛馬仕23%的股份降低至8%。一位法國業(yè)界權(quán)威人士認為LVMH集團暗自收購愛馬仕集團股票以獲得控制權(quán)是一種惡意的收購行為。

　　奢侈品分析師Thomas Chauvet也對Arnault家族放棄愛馬仕而專注于發(fā)展LVMH的決定表示支持。BCG波士頓咨詢公司的合伙人兼董事總經(jīng)理Olivier Abtan認為LVMH集團收購Dior時裝部門是一個積極的舉措，他強調(diào)雖然奢侈行業(yè)的年平均增速通常為2%至5%，但LVMH集團的增長速度將會更快。

　　有集團內(nèi)部人士透露，雖然放下了愛馬仕，但Chanel依然是68歲的Bernard Arnault眼中LV的最大競爭對手。

　　截至發(fā)稿，Dior集團股價昨日收盤大漲11%至每股252歐元，愛馬仕股價下跌4.51%至每股440.75歐元，LVMH股價則增長3.94%至每股223.15歐元，市值為1132億歐元。